从药品特殊性看药品营销的伦理性

由于药品的特殊性,决定了药品目标顾客群体的特殊性。药品目标顾客群体主要包括病患者、残障人士、自然灾害受害群体等,这也就决定了药品营销的伦理性比一般产品营销的伦理性更重要。因此,医药产品营销人员就应该处理好经济利益和伦理之间的关系,为医药产品的消费者提供全面、安全、经济和科学的服务,从而保障人民身体健康,促进社会和谐发展。     

有关医药行业发展情况引发的几点思考

近年来，报道医药行业发展情况这类文章为数不少。有医院走向，药品营销策略，领导决策远见，学科领头羊作用，名医良药效应，医药分家公司重组等等。可谓见仁见智。笔者从中引发出几点思考，与同行人士共讨。     

品牌营销策略在医院管理中的应用

在竞争日趋激烈的医疗服务市场，医院能否适时调整管理策略，将关系到医院在竞争中生存与发展的关键问题。建立品牌医院，将是未来医院发展的方向。笔者就医院品牌的概念、品牌营销对医院管理的影响、及医院实施品牌营销策略的具体措施进行探讨，利用品牌营销策略使医院在竞争中立于不败之地。     

药品营销专业药理学教学之我见

近年来，我院新开设了药品营销专业，主要培养面向第一线从事医药营销、医药贸易、市场管理、社会药房及连锁店网络营销等工作的实用型人才。医学院校药品营销专业的药理学课程与临床专业的药理学课程大有不同。药理学是药品营销专业重要的专业课，是连接医学和药学的桥梁学科，知识点密集，覆盖范围广，涉及到化学、生理学、病理学、微生物学、免疫学及临床医学等课程，是为用药提供理论指导的一门应用型学科。     

浅谈从药学高职生到药品营销蓝领的成长

医药产业是朝阳产业，药品营销是人才需求最多的岗位之一，据统计，我国取得GMP认证的药品生产企业近5000家、GSP认证的药品经营企业近10000家，药品生产和经营企业营销人才容量在1500万人以上（不含医药相关专业人才需求），     

论医药市场营销存在的问题及创新营销

目的：研讨医药市场营销存在的问题与创新营销的原因及方式。方法：参与国内外文献并结合我国医药企业有营销道德现状进行分析。结果：现阶段我国医药市场营销存在严重的产品同质，药品企业市场营销理念陈旧，高层营销管理缺位及忽视营销网络功能。结论：只有了解了医药企业市场营销存在的问题。实践新营销方式，才能取得企业和社会的长期效益。     

医院服务网络营销策略

分析了传统医院营销策略及其存在的不足;论述了加强医院网络营销工作的必要性和现实意义;指出医院网络营销的目的不在于在网上能够销售多少医疗服务产品,而重在提高医疗服务水平、加强与患者沟通、改善医患关系、提高患者满意度、增大医院品牌价值、增强医院的知名度和美誉度以及患者的忠诚度,从而增强医院的市场竞争力。     

关于我国药品营销模式改革的现状与思考

文章在分析了我国药品营销模式的基础上，对药品营销模式改革提出了新的思考。指出医药分业是改革营销模式的关键，培养执业药师是营销模式改革的基础，打破条块分割、克服地方保护主义是改革营销模式的前提，规模化、规范化、集约化发展是营销模式改革的目标。     

营销策略在护理服务中的应用

为适应激烈的医疗市场竞争及医疗卫生体制改革,将有效灵活的营销策略应用于护理服务中,注重护理市场的开发,以低产品成本、品牌服务、同级医院最优惠价格为优势,可有效提高病人满意度,并提高医院服务产品在医疗市场中的占有率。     

浅谈药品临床推广的利与弊及对策

随着医药科学的飞速发展，药品品种与日俱增，市场中中西药新品更是层出不穷，给医院采购和使用药品有了充分的选择余地。同时随着药品市场竞争的不断升级，药品临床推广活动也频繁变化，临床疗效评估会以及以营销为目的的学术交流会便成了商家在医疗场所的惯用策略。合法的促销属于正当的商业行为，     

营销策略在护理服务中的应用

为适应激烈的医疗市场竞争及医疗卫生体制改革,将有效灵活的营销策略应用于护理服务中,注重护理市场的开发,以低产品成本、品牌服务、同级医院最优惠价格为优势,可有效提高病人满意度,并提高医院服务产品在医疗市场中的占有率。     

医院药品管理浅析

药品是我们人类防病治病、卫生保健等必不可少的商品。而医院作为药品流通的最后环节，是将药品直接用于对患者的治疗，因此加强医药管理，规范医药管理，提高药品质量，保障人们用药安全、有效是关系到人民群众身体健康的头等大事。随着国家医疗卫生体制改革的进一步深入，医药分类管理的实行，加之药品招标采购制度的推行，加强药品质量的管理工作显得特别重要。所以必须采取有效措施，防止不法企业和经销商借招标之机，低价倾销伪劣药品，从各个环节把好医药关，以确保患者用药安全、有效、经济、合理。     

新时期公立医院品牌营销策略的优化分析

新时期国内医药卫生改革一项重要任务是改革公立医院补偿机制,包括探索实现医药分开的具体途径、合理调整医疗服务价格和完善基本医疗保障支付方式等。随着改革的推进,公立医院需要理性地树立自己的品牌学科与服务,科学地进行品牌营销来顺应时代要求。针对国内公立医院品牌营销在技术、文化和服务方面的现状,对公立医院品牌营销进行优劣势对比,从而得出优化途径。通过对比分析提出公立医院品牌营销策略的优化途径。公立医院正确的品牌营销战略对于完善公立医院管理机制、达到社会效益和经济效益双重优化具有重要作用。     

基于诚信伦理道德的医院品牌营销策略

随着我国医疗卫生改革的不断深入，医疗服务市场的竞争日益加剧，医院应该有效地把握服务对象和进一步开拓医疗服务市场。要想在竞争中快速发展，必须通过创品牌医院，构筑诚信伦理道德体系，更新经营观念和调整营销策略来拓宽服务渠道，扩大服务范围。     

加强门诊药房质量管理工作的思考

药房是为患者提供药学服务的最终环节,药品是防病治病、康复保健、防疫救灾,直接关系到人民生命安危的特殊商品。随着医疗制度的改革和医药市场竞争的加剧,迫切要求医院的门诊药房对传统的工作模式进行改革,由药品供应型向技术服务型转化,在疾病治疗中发挥日益重要的     

抓好医院药品管理保证临床药品质量

在社会主义市场经济体制逐步完善健全的过程中,由于我国医疗行业百业待举、百废待兴、百业经药。一些国产药厂生产水平的低下、简陋、重复作业和进口药品的大量引进、流通环节过多、致使药品虚高定价,使医药市场竞争异常激烈、恶性循环、临床用药险象环生;在这样药品竞争的市场大潮中,严把药品质量关,杜绝假、冒、伪、劣药品进入医院、进入人体,杜绝医疗事故发生;打击药品购销环节中的不正之风,保证药品质量,做到临床用药的安全、有效、经济,具有很深的重要意义。这几年中,我院在上级各部门的正确领导下,在医院药剂科同志们的共同努力下,做了大量认真细致的基础工作,在医院药品管理方面取得了卓有成效的成绩。1严格进药标准,坚决杜绝假冒伪劣药品流入医院药房药品既是事关人民群众生命健康的重要物质,又是—种特殊的商品,质量的好坏与人民健康息息相关,假冒伪劣药品不仅不能医治疾病,还会夺去人的生命。医院领导站在保护人民生命健康安全的高度,在药品购进中,严把人情关、进货关、入库关、使用关和不良反应监测关五个关口。坚决杜绝假冒伪劣药品进入医院药房,对凡是进入医院药房的药品必须是证照齐备的合法公司和大中型制药厂的合格产品;对凡是新药引进必须严格执行各科室申请、...     

浅谈药品拆零后有效期的管理

医院药房工作人员在调配药品的工作中，通常要根据患者病情的需要和医嘱的要求对原包装药品进行拆装。而药品一般只在外包装袋上注明药品生产批号和药品的有效期，这可能使药品在储存使用过程中出现一定的问题。因此药房药品在拆零售出后，需要对操作环境、过程及药品调配等环节加强管理，严防药品失效变质。     

从市场驱动、顾客视角、价值品牌等谈医院体检服务营销策略

目的:探讨在激烈的健康体检市场竞争新形势下,将营销理念与体检服务有机地整合,创建优质高效的营销策略。方法:通过更新观念,立足服务,着眼市场,结合实际从顾客视角、价值品牌、可感知服务等大力实施体检服务营销战略。结果:工作效率增强,客户满意度增加,医院健康体检社会知名度和竞争力得到进一步提升。结论:开展体检服务营销,是体检中心必须面临的内部改良、增强市场竞争力的重要措施,也是顺应时代需求和医院健康体检生存发展的必然选择。     

计算机管理系统在医院药库的应用

目的：加强医院药品规范化、科学化管理，准确掌握用药动态。提高工作效率，使计算机信息系统更好地为药库工作服务。方法：通过对现用药库计算机系统的构成及流程设置进行介绍，分析计算机在门诊药房管理中的应用情况。结果：不断完善的计算机系统加强了药品管理，提高了工作效率和药学服务水平。结论：药房信息管理系统的应用改变了传统医院管理模式。是医药领域实现科学化管理的必然趋势。     

医院如何掌控供应链

南京医药和西安杨森的供应链主导权之争已成为这个夏季医药行业内最受关注的话题。南京医药在推行集成化供应链管理中，叫板上游药品生产企业杨森，希望与其建立订单式合作，俨然成为了医药供应链上一个能够制定游戏规则的核心企业。 尽管南京医药对供应链的控制能力还没有被最终证明，但这场被“放大”的工商对决已触发了业内对药品供应链建设的自省和讨论。 如何能规避因市场变化所致的药品积压的风险？如何更好地控制药品、耗材的管理成本？国内几家大型医院已开始借助信息化手段重塑他们的药品管理和服务链条来解决目前的困惑，他们也将面对更多的挑战。[编者按]