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“华山论剑·中国美容领袖年会”曾经在美容行业掀起了一股企业家的学习风潮,业内外专家的主题演讲令众多企业家获益匪浅,很多人都希望能够借助纸质传媒平台,继续将这种学习、交流的活动进行下去。因此,我们特别开设了“演讲”这个栏目,每期邀请国内外知名营销管理专家做专题演讲,希望能够为企业家们提供更多新的营销管理思路。 相似文献
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会议营销因其运作成本低、见效快,一直是美容行业非常重要的营销方式。但近年来,会议营销似乎走进了死胡同,成本不断提高,效果不断下降,逐渐引起了业界人士的警觉。近日,在广东美容界“高级经理人论坛”上,有关会议营销的创新问题得到了肖军、马军亮、钟祝平、刘晓意、卢强、陈俊楠、李砚惟等一批企业中坚的关注。他们的思维,将在一定程度上影响今后企业营销模式的改变。 相似文献
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美容行业向来不缺品牌,缺的是生命力旺盛的品牌;美容行业向来不缺“黑马”,缺的是千里马。周杰伦的持续火爆,也许篷为美容化妆晶品牌营销带来一些有益的启示。[编者按] 相似文献
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回头看一看美容行业的发展轨迹,我们会发现这个行业的发展可分为几个阶段:行业发展的开始,由于产品的短缺,只要有产品企业都能生存下去随着产品逐渐增多到了过剩阶段,企业开始注重营销手段,五花八门的营销手段遍地开花:当产品和营销手段严重同质化的时候,企业开始从浮华中归于平静,把关注点放在了修炼管理内功上,这从当下很多企业提出“精耕细作做市场”的理念可以看出。因为“精耕细作”最核心的东西,就是加强细部的管理,对每个环节进行管理方面的规范化梳理,这样有利于市场的再发展。但是,企业如果为了管理而去谈管理,而忽略了做企业最本质的东西,那就本末倒置了,尤其现在美容行业各个环节的成本都在水涨船高的时候, 相似文献
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在中国店铺营销领域,美容院店内营销已达到了相当高的水准,早已经将店内现场销售技术演绎得淋漓尽致。对此,笔者曾总结为:美容院成功销售的“三大战役”,即接待区的迎宾战、美容室的肉搏战和收银台的惊喜战。从顾客走进美容院的一瞬间开始,便展开了对顾客一环扣一环的进攻。以至于目前很多美容顾客和潜在顾客一般情况下不敢轻易进美容院,因为害怕美容师具有“赵本山卖拐”的销售水平。 相似文献
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美容专业市场这两年一直都在炒作“差异化”这个概念,可是差异化营销究竟应该差异在何处?我们未尝可知。仅仅是“吸引消费者注意”呢?还是“注意消费者”?这是不同的两个方向,结果也不同。 相似文献
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营销制胜的时代,美容化妆品企业极尽概念炒作之能事。可是在新的市场环境下,究竟怎样的营销模式才是适应市场潮流趋势的呢? 相似文献
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2005年,北京美容市场上曾出现了一种营销模式——美容月票,"50元包卡,让更多的人走进美容院",在业内引起了巨大反响。而发起这场美容革命的,正是北京旖旎科贸有限责任公司。如今两年过去了,北京旖旎科贸有限公司发展状况又如何呢?近期,记者采访了该公司总裁方伟先生。 相似文献
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为树立优秀企业形象,加强企业间的资讯交流,推广普及美容业科学的经营管理方法,我刊于1999年推出“邦定杯美容业经营之道”有奖征文活动,现面向全国美容界对企业营销管理有真知卓见这人士征集稿件,细则如下。 相似文献
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湖北美容市场竞争日趋白热化,企业都意识到了差异化营销的重要性,香港爱拉我游(国际)美容连锁机构一手抓营销,一手抓教育,取得了一定的成效。该公司董事长熊志谋近期就差异化营销策略等相关问题接受了本刊记者的采访。 相似文献
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这是个信息时代。产品情息极度膨胀,市场瞬息万变,消费者们“喜新厌旧”的心理越来越强烈。美容化妆品企业面临严峻的考验:靠什么卖化妆品?“炒作概念”或许你并不陌生,那么就让我们看看怎样以概念的名义卖化妆品,成功企业又是如何适时利用“概念炒作”来获得营销硕果的。 相似文献
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美博会招商一直是中小美容化妆品企业最重要的营销方式,然而越来越冷清的现场交易已经让中小企业老板们感到了巨大压力。当市场局面尚未打开、网络尚未稳固、资金实力严重不足时,怎样找到适合自己的招商方法完成生存呢?21世纪福来旗下“概念工厂”服务的法诗德品牌2003年进入美容行业,在劣势下抢先创建新的专业细分市场,3个月时间,用20万元赚回800万…… 相似文献
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优秀企业之所以能让平凡的人做出不平凡的业绩,关键在于它做好了专业分工、培训和营销标准化这三项工作。这是让平凡的人做出不平凡业绩的“支持平台”。 相似文献
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美容专业线是个具备多种行业特性及显著自身特色的产业,因此营销管理的创新成为巨大的挑战。创新离不开模仿,而模仿不是简单的抄袭复制,而是建立起营销环节与组织结构的卓越标准。这一先进的理念就被称作标杆管理。合理地引进超过一个以上管理标杆并进行优化组合,将为美容专业线这一独特产业带来意想不到的创新途径。学习并不是笼统地依葫芦画瓢,而是把一个葫芦拆开来看,什么样的构造更加合理,这才是行业外标杆真正能够带给我们的经验,咨询工作者运用最多的往往就是行业外的标杆带给大家的借鉴意义。 相似文献