名人代言广告风险重重

广告的形式多种多样，而名人代言广告如今更被众多的企业所采用。可是，名人代言广告真的就那么神奇吗？其潜在的风险经常是很多企业容易忽视的。[编者按]     

摄众传播:让广告更有效

以媒体的创新、内容的创新、传播方式的创新去“摄服”你的消费者，让他们愿意与品牌进行互动沟通，并获得良好品牌体验。同时，最大程度地占据他们的时间，潜移默化地将品牌或产品的信息植入他们心中。这就是摄众传播的核心理念。[编者按]     

让广告更另类些吧

化妆品广告要想创新，让消费者铭记，那么内容和形式都得另类些才行。[编者按]     

名人代言化妆品面临危机

近日，中消协和中国市场学会信用工作委员会联合北京、天津、河北等24个省市的消协，共同对8717名年龄在16-65岁之间，熟悉美容化妆品消费情况的城镇消费者进行了调查。在这份美容化妆品市场消费状况和消费者满意度调查报告中，有超过八成的消费者不相信名人代言广告；对美容服务的总体满意度仅为21.3%。     

为经销商拍专题广告

当前利润和未来利润是什么关系？ 经销商喜欢马上可以看见的利润，但从长远规划的角度出发，经销商也喜欢培养一些有长远发展潜力的产品。若经销商确定一个长线培养产品，即便该产品的当前利润比较差，也能够接受。[编者按]     

轻轻关上那扇"广告门"

今年以来，许多明星深陷“广告门”，虚假甚至让“明星广告”成为一种现象，消费者，媒体开始纷纷谴责。[编者按]     

医疗美容广告,你是否值得信赖

打开电视，甚至走在街头，扑面而来的医疗美容广告“乱花渐欲迷人眼”。常常想：追求美丽的过程真的能如广告所说的那样轻松吗？[编者按]     

化妆品广告的情理结合诉求

化妆品和汽车一样，属于高认知投入和高情感投入的产品，这说明在一般情况下，消费者购买化妆品时思考投入程度很高，情感投入也很高。[编者按]     

传播工具——利益广告传播

消费者并非将所有的广告都拒之门外，每天会主动接收一些自己关心的产品或服务的广告信息。所以只要广告传播工具正确，广告效果还是能保证的。如果消费者能从广告中获得利益。广告传播的效果就会截然不同。     

媒体选择成败广告

广告是一个让企业主又爱又痛的话题。它让众多企业一夜成名，也让一部分成名企业快速被市场抛弃。究其根本，就是“有效”的问题。而“有效”，取决于“适合”。[编者按]     

舒肤佳反季节广告『别有用心』

夏季清凉沐浴露和香皂产品，能在秋冬季节销售吗？绝大多数的业内人士均会回答不能。在平均温度只有10℃的秋季继续播放夏季产品广告，是投放策略失误吗？舒肤佳却用“反常电视广告”投放证明其媒体策略并非失误，而是对消费者加深品牌印象的独特手段。     

解析广告沟通效果调查

广告沟通效果调查不仅使得企业的传播活动更高效地进行，而且能为整个企业的战略发展提供来自市场第一线的信息。[编者按]     

企业发展与广告并进

每个企业都希望自己投放的广告能立竿见影取得巨大的效果，虽然这是不现实的，但尽量达到更好的效果则是完全可能的。明智的广告主都会根据自己的广告意图，施行最恰当的媒体选择与投放策略，否则，再多的广告费也只能是打水漂。[编者按]     

名人自曝微整形称霸美容界

不动刀的“微整形”，从最早名人、明星的形象需要，已逐渐变成一种日常美容保养的需求。不相信？来听听名人是怎么说的!     

广告的魅力

人类失去广告，世界将会怎样？在商品经济时代，这种说法一点与不夸张。做广告不一定会带来财源滚滚，但如果不做广告，你一定不会是市场竞争中的大赢家，所以，尽管强热媒体的广告价码不断升级，央视黄金时段的广告喊出了天价，仍有大批企业趋之若鹜。在广告媒介日益多元化，广告方式更加多样化的今天，如何利用广告策略打造企业品牌，正是本期《观察》将要和你一起探讨的主题。[编者按]     

把店开到消费者心里

化妆品专卖店不仅要开到街上,更要开到消费者的心里。对于想要在化妆品专卖店渠道有所发展的生产企业和经销商来说,明白这个道理显然比大谈营销概念更有效。     

美容企业运用杂志广告之我见

整合传播是广告发展的必然趋势，在这种形势下，杂志作为传递广告信息的主要媒体之一，会有更多的用武之地。     

央视广告招标 品牌策略游戏

央视招标历来万众瞩目，是因为中央电视台毋庸置疑的“霸王”收视率地位。我们可以看到，用央视广告“砸”出来的品牌历历可数，“砸”出来的品牌的销售额增长速度更是翻了一番又一番，谁能说它没有吸引力呢?2005央视招标再掀风云，而日化行业企业表现突出，成为最大赢家，从而引发了很多行业、媒体的一度热评。那么，通过这个竞争激烈的招标会，我们究竟能够看到日化／化妆品企业怎样的媒体策略呢?     

植入式广告,品牌宣传新利器

随着信息的传播方式越来越多,顾客也在不断成长.越来越多人表示厌恶粗糙的广告,单一渠道的传播越来越乏力.“两点之间曲线最短”的营销哲理在不断得到验证,所以当下植入式广告越来越受到市场的青睐.那么,什么是植入式广告?先一起来了解一下植入式广告的概念吧.名词解释:植入式广告(Product Placement)指将产品及其具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给受众留下深刻的印象,以达到营销目的.“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起,它常常将品牌、产品在影视剧情、游戏中进行刻意插入,以达到潜移默化的宣传效果.由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法,往往比硬性推销的效果好得多.     

真的可以！养出广告中闪闪动人的秀发 顶级秀发SPA

它生气了？还是得病了？肆意飞舞的头发破坏了造型的美感,使人看起来疲惫而焦虑。想要拯救惨不忍睹的头发,现在就一次教你学会最彻底也最简单的护发妙招,让你不用花大钱也能在家里享受美发店顶级头发SPA,养出广告中闪闪动人的秀发。