健康教育公益广告创意思维方式的探索

健康教育公益广告是传播健康信息的有效途径。公益广告的目的在于宣传健康理念，唤起公众意识，倡导健康行为。公益广告的效果取决于广告主题的确立和广告的艺术表现形式。广告主题要解决的是“说什么”，而广告的表现形式要解决“怎么说”的问题，这些都需要通过广告创意来完成。广告创意是使广告达到目的的创造性的想法和意念，在广告中能使要传播的信息达到预想的效果。     

控烟视频广告的恐惧诉求效果评估——基于焦点小组访谈的定性分析

目的探讨恐惧诉求程度不同的控烟视频广告对青年人群的影响,尤其是对烟民与非烟民,男性与女性的效果差异。方法在北京某高校,运用焦点小组访谈法了解青年人群对恐惧诉求程度不同的控烟视频广告的接受度,听取其对控烟传播的建议。结果 4个控烟视频广告中,88%的受访者认为C片恐惧诉求程度最高,但被60.9%的受访者认为恐惧诉求程度最低的B片被认为最适合在中国大面积投放;对青年非烟民来说,控烟视频广告的恐惧诉求程度越高,促进烟草行为改变的效果越好;对青年烟民来说,控烟视频广告的效果不显著。结论控烟传播应针对烟民与非烟民群体进行分别设计,还要考虑青年人群的性别与性格特征;控烟传播的重点应该放在非烟民群体;控烟传播应使用包括恐惧诉求在内的多种诉求手段。     

每月健康黑榜

立胆清、知蜂堂保健食品等3个广告违法被曝光 8月12日，中国广告协会对第二季度的全国违法广告进行公开点评，苦丁降压胶囊、知蜂堂保健食品、立胆清药品广告违法情况严重被广告协会点名。     

辽宁食用植物油抽查合格率100％

国家工商总局、国家食品药品监督管理局发布一季度违法广告公告，5种“不良”药品广告被点名曝光。两部门在监测中发现，这些违法广告夸大药品适应症和功能主治，对药品的功效进行不科学的断言或者保证，欺骗和误导消费者；同时，广告内容格调低下，用语低俗，有悖于社会主义精神文明建设的要求，严重违反了广告法律法规规定。     

基于信息传播视角的公立医院广告策略

广告既有经济的本质功能,也具有信息传播的基本功能.从信息传播的视角对公立医院的广告宣传进行探讨,提出公立医院广告应以品牌形象的建立为目的,明确广告定位,设计新颖独特的广告内容和表现形式.通过媒介传递生动形象的医院服务和健康服务广告信息,为公众就医提供必要的信息指导,并在公众心中塑造良好的品牌形象.     

新媒体时代科技期刊广告经营的困境与对策

【目的】 探讨新媒体时代下科技期刊广告经营的发展机遇及经营策略。【方法】 基于科技期刊广告经营工作的实践与经验,结合文献调研,分析科技期刊广告经营存在的主要问题。【结果】 新媒体时代科技期刊发行量大幅下滑以及期刊媒介形态的变化等因素导致广告投放数量减少,纸本期刊广告在视觉效果、表现形式、传播效率等方面已难以有效地满足读者的需求,广告效果缺乏有效的数据支持,期刊编辑部广告经营意识淡薄。【结论】 科技期刊应借助期刊的品牌影响力来做好期刊的广告经营,通过赠阅期刊等方式以及借助新媒体手段实现内容信息的有效传播,确保广告经营所需的发行规模,同时通过建设期刊的微信公众号、微博或手机客户端平台等丰富广告传播渠道,优化广告表现形式,利用刊物的学术资源和出版资源为广告用户提供有特色的增值服务,同时加强广告业务的审核与管理,不断提升广告品质。     

性病,你知多少

时下媒体上各种治疗性病的广告扑天盖地，在让人反感的同时，也让人感到一丝疑惑：是不是现在性病特别多，特别难治 ?是不是很容易被传染上性病 ?　　性病 (STD)是一类以性行为为主要传播途径的传染病。过去，人们仅将梅毒、淋病、软下疳、性病性肉芽肿和腹股沟肉芽肿归为性病范畴，称为“经典性病”，俗称“花柳病”。但是，近 20多年的研究发现，性病不只是通过性交由性器官直接传播，接吻、生活密切接触、共用衣裤、浴盆、浴巾、输血及血液制品等也可传播性病。性病的病种也不再只是上述几种，单纯疱疹病毒、乙型病毒性肝炎、阴虱病…     

“实惠广告”——风景这边独好

借助新闻媒介传播的广告,无疑是广告的主流。可是,当我们把视线挪开电视机和报纸,便会发现另一种广告正悄悄潜入我们的生活,而且日渐增红,这便是“实惠广告”。“实惠广告”,就是把广告内容体现在商品上,通过馈赠的方式达到     

“吹”出来的药品神话

“神药”原是子虚乌有 沈阳市民王大爷投诉，“著名专家王主任承诺，使用产品一个月疾病症状消失”的宣传广告纯属忽悠人，老人们一个个被忽悠得神魂颠倒。经记者了解，关于“祥康”的广告已被工商部门叫停。     

医药广告健康知识传播研究:基于华西都市报的调查

目的抽样统计华西都市报上刊登的医药广告,分析成都地区的疾病分布状况,对医药广告在传播健康过程中的问题提出相应对策和建议。方法选择2014年3月1日—5月8日的华西都市报,统计华西都市报医药广告的类型和数量。结果 198条医药广告中泌尿生殖系统类广告最多,为50条(25.3%);其次为整形美容类、皮肤类广告45条(22.7%);再次为妊娠、分娩和产褥期疾病广告41条(20.7%),慢性疾病广告28条(14.1%),肛肠疾病广告11条(5.6%),口腔类疾病广告10条(5.1%),其它类疾病广告13条(6.5%)。泌尿生殖系统疾病广告中男性性功能障碍最多,为18条(36.0%);其次为不孕不育13条(26.0%);其余的疾病包括妇科疾病、男性疝气、男性前列腺疾病和笼统的男性泌尿生殖疾病共19条(38.0%)。整形美容类广告包括全身11条(45.8%)、私处和子宫6条(25.0%)、面部4条(16.7%)、眼袋2条(8.3%),胸部1条(4.2%)。皮肤类广告中笼统的针对皮肤的广告12条(57.1%),具有针对性的广告9条(42.9%)。妊娠、分娩和产褥期疾病广告包括人流广告25条(61.0%);笼统型14条(17.0%);无痛分娩2条(4.9%)。本类广告中只有1条提出人流的危险性。慢性疾病广告中痛风18条,占60.0%;肝病10条,占33.3%;糖尿病及肾病各1条,各占3.3%。结论媒体应该加大对健康知识的传播力度,普及正确的健康知识,尤其成都地方媒体应突出慢性疾病的健康知识传播和教育作用。