药品价格调整与品牌形象的关系

目的 研究药品价格调整与品牌形象之间的关系,为药品价格调整决策提供参考.方法 采用文献研究方法,通过查阅大量文献进行详细分析.结果与结论 品牌形象有助于医药企业药品价格的调整,在价格调整过程中,医药企业应重视品牌战略.     

药品价格变化对我国制药企业市场份额和市场价格的影响研究

目的:研究药品价格变化对我国制药企业的影响,为企业制定药品价格提供参考和建议。方法:通过分析市场份额、竞争品价格和替代品价格对药品价格的弹性,得出价格变化对制药企业的影响。结果:同一病种同类药品的市场份额与价格变化为正相关,即药品价格越高,市场份额越大;从对竞争品和替代品价格的影响看,如果某一厂家药品价格变化,会使该领域其他竞争品和替代品的价格均正向变化。结论:药品价格变化对市场占有率、竞争品和替代品的市场平均价格等均产生影响,因此企业可通过价格指标预测市场占有率以及竞争品和替代品价格等市场表现,进而评估药品报价对企业自身和外部环境的影响。     

浅谈事件营销在医药行业中的运用

很多医药企业曾凭借巨额广告投入取得不错的销售业绩，使公司得以壮大。但是，目前众多药品虚假广告使药品广告的可信度越来越低，消费者趋于理性使药品广告的作用大打折扣，企业之间的竞争使广告费用扶摇直上。医药企业正在寻找其它方法来提高产品知名度，促进产品销售，提升企业的品牌形象。事件营销作为一种新兴的营销手段，能够在短时间内迅速提升产品和企业的知名度，与广告相比其投入成本普遍较低，因而受到医药企业特别是中小医药企业的青睐。     

完善新药定价制度 促进民族制药工业发展

药品虚高定价曾在较长的一段时间在我国引起一系列的社会问题，国家为此推出了一系列药品价格管理政策，药品虚高定价现象得到了一定的遏制。但是，成本加成定价法没有充分考虑制药工业的成本构成特点，不利于我国民族制药企业的技术创新，不利于民族制药企业参与国际竞争。解决问题的办法之一是我们可以在对国家的药品管理政策不作大的调整的情况下进行一些微调，更多地利用市场供求关系与竞争来调节药品价格。     

希望药品招标采购不要有违其初衷

药品招标采购的初衷是要解决药品虚高定价、社会医疗费用负担过重的问题。但是，初期实行药品招标采购的实际结果，在许多地方与这一初衷相去甚远，甚至产生了一些新的不良后果。据央行公布的２００１年第三季度企业商品价格变动分析结果表明，第三季度药品价格依然坚挺。虽然国家计委已经３次下调了３００多种国家定价的药品价格，但是，药品市场价格继一二季度小幅下调０．５％和０．８％后，三季度不降反升，上升０．１％。一些媒体把药品价格居高不下的原因归结为“流通环节利润丰厚”，因此有必要用招标采购的办法，继续削掉价格在流通…     

成本控制力左右上市公司利润水平

对于医药上市公司而言，药品价格政策性调降、原材料涨价、能源与运输价格高企等客观因素，企业只能被动接受。     

药品招标要有利于医药行业的发展

当前各地都在采取措施加强药品价格管理，控制医疗费用总量与规范市场。企业界人士呼吁：主管部门要处理好压缩费用与鼓励企业发展之间的关系，在把虚高的药价降下来的同时，还要促进企业壮大实力，提高行业竞争能力，以应对入世后的挑战。当前各地实施的药品招标和一系列规范药品价格的措施，其初衷是把药价降下来，保证医疗服务质量，保护消费者利益，同时规范竞争秩序，鼓励好的企业发展。但是，药品价格虚高是多年来医药卫生体制、机制问题的综合反映，不是哪一个部门、行业的问题。招标数量最大、金额最多的是普药，生产厂家多，质量差…     

药品一味降价的危害值得重视

药品是特殊商品，有其商品属性，又有其特殊属性，因此其定价应遵循市场规律，同时兼顾社会效益。行政过度干预药品价格，既与当前我国市场经济环境相悖，也将损害药品生产企业作为市场主体的属性。此外，药品过度降价危害的不仅是医药行业，患者也将受到影响。药品过度降价将导致企业利润下降，药品质量、安全性和有效性亦难以保障。     

药品招标如何促进医药产业的发展

药品是人类防病、治病必不可少的特殊商品,它与人们的健康息息相关。药品的特殊属性,赋予药品研究、生产、经营、使用等诸多环节管理上的特殊性。各国政府对药品管理历来给予高度重视。药品价格的敏感性药品价格是十分重要又十分敏感的话题,一方面与广大患者的经济利益休戚相关,另一方面又同药品生产企业、经营企业和医疗单位的生存和发展密切相关。药品管理工作是极为重要的,它涉及到政府、社会、企业和个人的利益,药品价格的制定及调整,对全社会公共卫生事业、人民健康以及医药产业的发展有广泛影响。药品价格与社会医药费用负担、人民生…     

药品单独定价机制的合理性研究

目的:分析我国目前药品单独定价机制的合理性。方法:比较筛选出的167种政府定价药品的单独定价价格和普通价格,统计、分析其价格差异。结果与结论:此次统计范围中,单独定价药品与普通药的价格差距大,约1/3的普通药品价格低于单独定价药品价格的50%;其中,有10个品种的单独定价药品价格高出普通药价格5倍以上;此外,单独定价的药品中,不同企业生产的相同剂型相同规格的同种药品价格差异也十分显著。因此,有必要深入研究药品价格,建立等效等价的药品价格定价机制,限制单独定价范围,完善药品价格监督制度。     

药品价格与网上限价竞价阳光采购之我见

尽管我国人均药费支出不断增长,但目前制药企业的情况却并不乐观.国家发改委2007年3月20日公布的数据显示,2006年我国医药行业累计亏损企业为1368家,行业亏损面为22.62%,累计亏损44.63亿元,同比增长27.37%.医药行业盈利能力的大幅下降与药品价格走低有关.2006年，国家发改委先后对3批药品实施调价，是药品价格总体持续下降的主要原因，而药品招标又是使药品价格继续走低的重要原因。     

药价虚高的原因及其对策

目前，我国医院用药存在药品价格虚高的现象。原因主要是医药生产、经营企业和医院构成了主导药品价格的利益共同体，而患者和医疗保险机构对药品定价却缺乏有效的监督。另外，由于医药市场竞争激烈，医药生产企业不断变换药物商品名，导致同一药品具有多个不同的商品名，并在一定程度上也误导患者。在患者对药品价格提出质疑或患者难以负担药品费用时，药师应介绍该药品的通用名及其同品种、同规格、同剂型的其他药品供患者选用，以满足临床治疗需要。同时，对于虚高的药价，政府应该出台相应的措施，以保证患者用药和我国医药市场的健康发展。     

国家发展计划委员会制定药品价格检查中有关政策界限规定

本刊讯国家发展计划委员会办公厅近期制定药品价格检查中的有关政策界限规定如下：自《药品价格管理暂行办法的补充规定》颁布之日起.药品经营企业（生产、批发、零售企业下同）和医疗单位不执行按实际进价加规定差率作价的Z已公布的政府定价的药品，经营企业和医疗单位以高于政府定价销售或实际进销差率、实际批零差率超过国家规定的.均为违法行为。价格具体执行时间，可按省级物价部门转发文件的时间执行。考虑到目前实际情况，可以按照《国家发展计划委员会关于认真贯彻执行药品价格作价有关规定的通知》「计价管（1998）624号」中关于…     

2005年北京市中成药集中招标采购中标因素的Logistic分析

探讨药品集中招标采购过程中影响药品中标的因素。将影响2005年北京市药品集中招标采购中成药类药物中标的6个客观因素：“商品名、同种剂型规格竞争情况、投标价格、生产企业的规模、生产企业是否为北京企业、生产企业是否自己投标”进行Logistic统计学分析。结果表明：有无商品名不是影响药品中标的因素，而同种剂型规格竞争情况、生产企业的规模、生产企业是否自己投标、生产企业是否是北京企业、投标价格是影响药品中标的因素。     

慢病品类的价格策略

商品结构调整后，价格政策制定是在慢病品类管理中很重要的一个环节，竞品政策的原则就是价格壁垒。这里重点说一下非竞品的价格策略。 核心非竞品是主要利润的来源，除了大家通常的会员价格外，一般还可以通过套餐价格、疗程价格增加与其他企业的竞争力。 套餐价格的制定 套餐的制定必须建立在正确的治疗方案组合上，不是简单的药品＋保健品的组合，在慢病品类中更多的是药品＋药品的组合。例如二联降糖套餐、三联降糖套餐、二联并发症组合等，可参考联合用药篇章。     

挂网采购的四大亮点

所谓药品挂网采购，主要是指药品生产企业通过网上采购信息平台，在采购办制定的限价范围内进行报价，高价者淘汰，低价者按价格由低至高确定入围药品品种，再由生产企业通过信息平台与医院签订供货合同的一种全新的医药采购模式。这种药品采购模式的大变革对整个医药商业渠道的原生态带来翻天覆地的变化。     

药品价格虚高的成因及其对策

药品价格虚高已成为近年来药品市场中的一个突出问题.现行的药品价格管理形式与定价原则为经营者自主定价提供了较大的利润空间.企业虚列成本、流通环节费用过高、价格管理缺陷以及用药行为异化等构成了影响药品价格不良费用增长的主要因素.科学合理定价,清理整顿医药市场,强化监督,调整医疗收费价格,才能真正使药品价格维持在一个规范合理的水平.     

医疗机构药品动态招标采购探索与实践

目的：进一步规范药品招标采购行为，有效控制药品流通环节加价率，降低药品零售价，减轻患者医药费用负扭。方法：对药品集中招标采购的优势和来自医疗单位、供货企业、中介机构、监管部门等在药品集中招标采购中存在的问题进行归纳分析，提出了药品动态招标采购新概念，并对两者进行优势比较。结果：药品动态招标采购措施在甘肃靖远煤业有限责任公司总医院实施已近5年，在药品质量、药品供应、药品价格等方面收效显著，基本实现药价零投诉，门诊处方无外流现象。结论：药品动态招标采购与药品集中招标采购相比，其方法简单易行，便于操作，符合药品市场规律，能够有效降低药品价格，真正达到“阳光采购”的目的。     

全国5地区16家医院药品短缺现象分析

目的：调查全国5地区临床应用药品供应短缺情况，分析短缺原因以及解决的办法。方法：采用问卷调查方法，对5地区16家三级甲等医院药品供应短缺情况进行调查。结果：临床药品短缺是药品生产企业、药品流通企业、医院与不当的招标政策共同作用的结果。药品短缺影响特殊疾病的治疗及治疗的科学性。结论：必须运用价格等经济杠杆，并辅之以必要的行政管理手段解决药品短缺现象。     

药品的PIS与用药安全的思考

PIS (product identity system)为产品形象识别系统.药品的PIS分三大部分,即药品基础系统、药品应用基础系统和药品应用推广系统[1].涵盖了药品的名称、标志、品牌形象、色彩、说明、广告等,已被现代医药企业广泛运用,为企业及其产品树立了良好的品牌形象.因此,医药企业在创造“品牌”过程中竞相采用,以致产生一些负面影响,给用药安全方面造成隐患.为促使PIS的实施健康发展,笔者撰写本文.