阳光教育计划OTC营销市场推广的资源整合

随着对中国进入WTO这一热点问题的进一步探讨,中国OTC市场的发展前景一定让许多人为之激动.世界的OTC市场在过去10年内,年增长率大于30%,今后几年的年增长率可望保持在20%以上,其中东亚和东南亚是增长最快的地区.中国的OTC市场,据报告,1994年为3.4亿美元,2000年为20亿美元,2004年达到40亿美元.另外,到2002年,中国将成为世界最大的医药市场,其中,OTC无疑将成为成长最快的领域.     

医药企业如何占领OTC市场

众所周知,中国OTC市场具有巨大的潜力。据有关机构对中国OTC市场的研究认为,1996年我国OTC药品市场销售总额为13亿美元,1998年销售总额为20亿美元,2000年销售总额为30亿美元,平均年增长率为30％-36％。若我国医药市场保持目前稳定的增长速度,2005年OTC药品销售总额可达到600亿元人民币。预计到2010年,中国有可能成为世界最大的药品市场之一,其OTC销售额占药品销售总额的比例从现在的15％提高到32％。面对这个巨大的市场,全球性跨国公司已作好抢占我国OTC市场的准备。我国制药企业所面对的竞争压力是相当大的。同时,在入世、医疗卫生体制改革、医疗保险制度全面推行等形势下,如果我国企业不及时研究OTC市场趋势,开发OTC产品,尽快占领市场,将难以在国内、国际竞争中取胜。为此,笔者认为必须从以下几方面着手:     

1998年的全球非处方药市场

据IMS的pharma strategy group(PSG)公司的最近一份研究报告,全球非处方药(OTC)市场将从1993年的390亿美元增长到1998年的571亿美元,年复合增长率8％,而在同一时期,整个药品市场年增长率预计6.9％,这表明OTC占全球药品市场的份额将从1993年的17.2％增长到1998年的18.1％。     

09094 印度的非处方药市场繁荣

Datamonitor公布的数字指出，印度的非处方药（OTC）市场在2002-2006年期间的累计年增长率为8．3％，到去年营业额已达到大约25亿美元。预计到2011、年之前仍以6．3％的年增长率扩大，达到34亿美元，超过整个经济的步伐。     

中国将成为世界上最大的OTC市场

非处方药(OTC)历经60多年的发展,全球OTC市场日趋兴旺。 从全世界来看,据国外IMS最新研究报告表明,1996年全球药品市场规模为2900亿美元,而同期的OTC市场销售额为486亿美元,约占17％。1997年世界OTC市场销售总额突破550亿美元,其中减肥与维生素药品占第一位(19.4％)。以下依次为:感冒药与咳嗽药占17.2％,皮肤保护药占17.1％,解热镇痛药占14.6％,助消化药占11.8％。据英国某总裁分析,1996—2000年间世界OTC市场将增长58％,达到710亿美元,其中增幅最大的为中、东欧和亚洲地区。     

OTC与中国市场发展趋势

OTC是over the counter的缩写,即非处方药品,是指无需医生处方,可由消费者自我诊断,直接从药店买来,按标签或说明书指导即可服用的药品。1 OTC在世界医药市场的概况 OTC在世界医药市场中占有重要地位,1994年世界药品销售总额为2900亿美元,OTC的销售额为440亿美元,占13％;仅在美国市场,OTC的年销售额即达100亿美元之多。美国近年调查,有75％的被抽样人群经常使用OTC进行自我治疗,     

世界非处方药(OTC)市场扫描

一、OTC市场增长势在必然 据《Market letter)和《Scrip OT C News》的最新报道:预计在不计通货膨胀的情况下,全球非处方药市场将从1993年的325——360亿美元增加到2000年的467亿美元,增长44％,年增长率为4％。 1993年世界非处方药市场为325亿美元。比上一年增长6％,但若计入通货膨胀的话,这一年来市场并没有增长,而且从1991年来市场就没有真正增长过。但1994年是非处方药工业起动的一年。预计美国将增长34％,2003年其市场额将增加到167亿美元。     

透皮给药制剂的现状与发展展望

目前，世界透皮释药系统正以15％的年增长率发展。由于此市场原基数较低，年增长率超过口服和吸入释药系统市场。2005年透皮释药系统市场规模为127亿美元，据预测至2010年该市场销售额将达215亿美元，2015年为315亿美元。     

我国非专利药市场机遇分析

根据IMS（Independent Media Services）的统计,2003—2007年的药品市场的增长率为21．6％,2007年中国药品市场的总额是200亿美元,主要是非专利药,约占销售总额的93％,药品生产企业超过5000家。2009—2012年,中国药品市场的总额预计会保持20％的年增长率,按照目前的增长势头,估计到2050年中国医药市场会成为世界第一的医药市场。     

2000年世界药品市场结构变化和市场预测

面向21世纪世界药品市场将发生哪些变化及其影响,本文阐述如下:世界药品市场结构将发生八大变化: (1)生物技术药物异军突起,到2000年将达到240亿美元,平均年增幅为12.5％; (2)通用药品在处方药中的销售额比例将由1994年的10％增至2000年的20％～25％; (3)非处方药物(OTC)的增长速度加快,将由1993年的325亿     

2000年世界OTC销售情况

根据Scrip发表的信息,1999年全世界OTC药物的销售额为408亿美元,比上一年度增长1％,信息来源是IMSHealth's OTC review。 其中,用于咳嗽、感冒和呼吸道疾病的产品是OTC药物中销售份额最大的产品,销售额达到65亿美元,解痛药销售额达50亿美元,维生素、微量元素和其它营养补剂销售额为47亿美元。 从地区来看,北美的OTC消费占世界OTC消费的1/3,销售额达到123亿美元;欧洲占27％,达到109亿美     

抗肿瘤药新制剂

全球抗肿瘤药市场是继心血管药和中枢神经系统药后的第三大医药市场,目前正迅速发展。据估计,2004．年其销售额为400亿美元,2010年将增至600亿美元,年增长率逾10％。2004年销售前20位抗肿瘤药在7个主要国家的药品市场上总销售额超过270亿美元,其中美国占67％。日本占12％,5个主要欧洲国家占2l％。全球前20位抗肿瘤药销售总额占抗肿瘤药市场77％的份额。     

2000年的世界药品市场预测

前不久,英国IMS药品战略组对230多个国家(包括阿富汗和津巴布韦)和地区的药品经营情况作了综合分析后预测,2000年世界药品市场经营额按出厂价计算将达到3790亿美元(1995年为 2840亿美元),也就是说,1996～2000年期间,随着世界经济的好转,世界药品市场年增率可望达到6.7％。 1991～1995年期间,增长幅度最大的是东南亚市场,年增率达到10.2％,这与近年来东南亚国家和地区经济活跃有关。总的说来,世界药品市场经营额1995年增长率为13.6％,高于1991～1995年期间的平均年增长率,其中的     

医院设立非处方药房的设想

我国已于2000年1月1日起实行处方药与非处方药(OTC)分类管理制度.非处方药是不需要医师处方即可安全使用,在药房(店)就能买到的药品,在美国称之为"柜台销售药",在日本称之为"大众药".由于OTC药物具有安全、有效、质量稳定、使用方便和价格低廉等特点,能较好地满足现代社会人们自我保健和简便、快捷的用药需求,因此其消费在全球范围内出现了快速增长趋势.据统计,全世界OTC市场1994～1998年间年增长率为8%,比整个药品市场的年增长率几乎高2个百分点[1],预测2000年以后全球OTC市场将达到640亿美元[2].     

非处方药物(OTC)的开发(续4)

6．2镇痛药到1999年，全球OTC镇痛药销售额可望达到85亿美元，美国所占份额（50．8％）最大，其次是日本（17．5％）。该市场增长最快的是荷兰，1994～1999年间的复合年增长率为8．7％，其次是意大利为7．7％，西班牙为7．2％（表25）。1I国市场所占份额中，1994年美国和日本分别为53．5％和18．0％，预测数均较低。日本用量增长主要是销售渠道的扩大，而美国则是新产品的上市和处方药向OTC的转变，在荷兰主要驱动力是新产品的开发和向OTC的转变，意大利的市场则反映了医生的推荐和向OTC的转变。镇痛药按类型可分为两类，即全身性镇痛…     

21世纪世界药品市场发展趋势

据来自IMS药品战略小组的最新报告，预测到2000年，世界药品市场将达到3790亿美元（以出厂价计算），1996－2000年复合年增长率（CAGR）为6．7％。预测1996～2000年，中国市场增长势头强劲，CAGR为14．7％。在发达国家中，增长最快的是澳大利亚。CAGR为10．5％。这将得益于澳大利亚在东南亚的主要贸易合作伙伴的市场增长。l各类药油市场趋势互．且心血曾亲统林伯：1991年心血管药的世界销售额为250亿美元，1992年为270亿美元，占世界药品市场的最大份额，居世界市场首位。本类药物中最有前途的是钙枯拉剂、ACE抑制剂和降血脂药，它…     

外用制剂市场新品

目前,世界透皮释药系统正以25％的年增长率发展。由于此市场原基数较低,年增长率超过口服和吸入释药市场。预测至2005年,透皮制剂销售额可望达127亿美元。     

2012年OTC市场有望超过800亿美元

非处方药（OTC）销售额增长正受到寿命延长，自我给药更便利，供应情况改善．和更容易获得等诸多因素的驱动，世界市场在2007年达到684亿美元，自2005年以来，复合年增长率（CAGR）保持在3．9％。据Kalorama Information公司一篇新的报告，该市场的CAGR到2012年将一直保持在4．3％。     

聚焦非处方药市场

随着各国医疗制度改革的发展,所有发达国家由于财力有限而保健需求增长以及人们自我保健意识的不断提高,非处方药市场正不断扩大。在西班牙马德里举行的非处方药(OTC)信息年会上,出版OTC News的Nicholas Hall公司的总裁Nicholas Hall的发言预测,世界OTC市场将要从1998年460亿美元增长到2008年的725亿美元。     

中国2002年非处方药销售预测

根据Euromonitor最近的一份报告预测,中国OTC药品的销售(不包括传统的中药)到2002年销售额可达17.2亿元人民币(折合2.07亿美元)。其中流行的皮肤护理药品仍然呈强劲势态,2002年销售额可望达到8.29亿元人民币。 报告指出,由于中国OTC市场不断发展,预测到2002年香港所占销售额中的比例将从1997年的53.2％下降到41.5％。中国计划将处方药与OTC药逐渐分离并规范市