由“炒了莎朗·斯通”看品牌代言之惑

为了迅速提升品牌知名度，许多商家不惜花重金用于广告代言。然而，在变幻莫测的信息时代，明星品牌代言的弊端也逐步显露出来。     

明星能够代言整形机构吗？

广播、电视、报刊、杂志等媒体纷纷充斥着明星代言的广告．涉及化妆品、服装、IT产品、家电、房产等等。如今，在这长长的明星代言名单中又加上了“医学整形”．[编者按]     

打打奥运的擦边球

并非所有花了大价钱的奥运赞助商的市场业绩及回报都很可观，没有成为奥运赞助商的成长型企业如果利用好非奥运营销策略，也可获得不匪的市场回报。     

数风流市场 还看奥运后

2008搭乘奥运顺风车的美容化妆品企业可谓千帆劲舞、乱花迷人，运动员漂亮的妆容、鼎力助威的人体彩绘、东方魅力化妆品、运动明星代言……几乎每一个美容化妆品企业都在用自己的方式迎接奥运。然而，好戏才刚刚开始，真正掀起中国美容市场高潮的辉煌时刻，将在奥运后的市场深度辐射和渗透。     

谁给明星代言建一道防火墙

美容行业的人大概都忘不了2006年的SK-II事件.一消费者因使用SK-II产品后出现皮肤不良反应,一气之下将代言人刘嘉玲告上法庭,从而引发了随后一系列国际大牌化妆品的品牌危机.其实从1989年著名表演艺术家李默然在"三九胃泰"广告中开创明星代言的先河后,20年来明星代言广告的非议一直未停,尤其在药品、食品、化妆品等直接与消费者健康有关的行业中,代言广告屡屡被曝夸大、虚假甚至违法.对于明星代言广告的立法,也随着近几年问题广告频出而变得迫在眉睫.     

明星的光环让美容业更耀眼

美容行业经过20多年夹缝中的生长,埋头于产品的生产和销售,如今好歹有了些模样,开始注重起形象介绍.不再遮遮掩掩地藏着,也敢于跟大众吆喝,我这边的服务很好,我这边的产品确实不错,我要给予消费者的是高雅或柔美的形象.虽然吆喝的方法各有千秋,但是,请明星代言或请明星出席企业或美容院的活动为自己造势,无疑在美容行业已成为越来越普遍的方式.     

洗发水广告醉八仙

洗发水是比较典型的广告依赖型产品，没有好的广告宣传，再优质的产品也很难在短时间内迅速提高知名度，完成销售计划。现在市场上风行的洗发水很多，它们所采取的广告思路各不相同，有钱的请明星代言，没钱的就炒作概念，总之怎样能吸引住消费者怎样来。真可谓是八仙过海，各显神通。     

怎一个涨字了得

物价涨、人才成本也在涨,我们企业的效益怎么才能涨？只有从产品策略、价格策略、营销策略上做到符合市场实际需求,采取差异化营销模式运行操作,才能找到企业的生存发展之道。     

名人代言广告风险重重

广告的形式多种多样，而名人代言广告如今更被众多的企业所采用。可是，名人代言广告真的就那么神奇吗？其潜在的风险经常是很多企业容易忽视的。[编者按]     

赈灾捐赠中哪些企业家更值得尊敬

当全世界的目光都聚焦于汶川大地震，为灾区人民献爱心的时候，网络上关于企业献爱心的各种评论也沸沸扬扬，爱心与企业营销、企业品牌、企业家形象第一次有了如此紧密的联系，并且发挥了十分巨大的作用。本次专题，我们特邀四位营销管理界专家从不同的角度来看待这个问题，也许它将为你的企业营销战略或策略提供一些新思路。     

差异营销成就3亿火爆销售

在不断变化的市场大格局下，在把脉消费者心理的前提下，如何做出最贴近市场、最适合市场的实战营销方案？笔者试图通过对香榭丽祛斑霜的市场营销案例剖析，全景式地从其营销模式、产品卖点、终端渠道、广告宣传、促销活动、明星证言等多角度、多点面地总结全面差异化营销的成功之处。     

2008中国美容市场发展及消费趋势报告

在透彻地分析了外资品牌进入中国美容业的营销策略、了解了中国美容消费者的消费趋势和变化之后，中国本土美容企业才能在强大的竞争对手面前获取更大的胜算。     

美容会所营销策略解析

美容会所不仅离不开营销，还必须在营销策略上高人一筹，方能在愈演愈烈的激烈竞争中博得一席之地。     

依托新项目，销售大满贯

在近1个月的时间里，郑州尚渔美容养生馆通过策划专家指导，运用文化营销、借势营销、知识营销、情感营销、联动营销等策略，使销售额始终保持上升势头，月营业额达到20万元以上。     

品牌散了,顾客跑了

案例研究，特别对明星产品、黑马产品、行业代表性产品倾注了大量心血。在我们试图通过个案和具体现象破解中国营销密码的同时，研究过程中也发现了一些有趣的案例。     

标杆企业高层谈中国美容品牌

当各行各业都在高举“品牌制胜”的大旗时。中国的专业美容企业也不甘示弱，从产品品质、企业管理、营销策略等各个方面在努力打造自己的品牌。那么，且让我们分享一下以下三位标杆企业的高层领袖是如何看待中国美容品牌的。[编者按]     

企业家:我也有"粉丝"

这是一个张扬的时代。也是一个明星崇拜的时代，但凡能够在某一领域产生非同一般影响力的人物，我们都称之为明星。企业家明星。正是这众多星中品格较高、具有榜样力量的一类人群。他们万众瞩目、他们标新立异、他们敢做敢当，他们在创造企业明星品牌的同时，也主动或被动地成就了个人明星品牌。[编者按]     

新产品 如何成功营销突围

新产品营销从来都是企业营销很重要的课题，企业推出新产品如何一炮打响，常常决定企业能否立足市场或者成功转型。而不同产品、不同时代、不同实力企业、不同区域和环境的营销方略都是不同的。因此，成功营销没有固定方程式，但却可以把具有共性的成功元素总结起来进行分享。这个世界，没有一样的企业，也就没有相同的成功基因。     

电视购物禁播转战网络贱卖

国家工商行政管理总局和国家广播电影电视总局日前联合发出通知。自8月1日起所有广播电视播出机构暂停播出介绍丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械等产品的电视购物节目。就在人们开始关注这些产品广告将何去何从时，近日记者却在淘宝等网上商城发现，这里不仅有电视购物里热销的甩脂机，就连某明星代言的祛斑产品也有销售。而最为关键的是，这些产品的价格不仅比电视购物低，甚至还可以在5折基础上再杀价。     

诚美,完美的教育魔法师

“教育”，是美容企业生存与发展的营销利器，谁能采众家之长．执之而舞．必将在复杂的美容市场攫取可观的市场份额。而诚美，就是其策略的践行者与获益者。[编者按]