做大产业蛋糕 做好本土品牌

最近一段时间以来，美容化妆品行业的相关新闻可真不少，而最热门的话题无疑当属宝洁涨价和资生堂成本门事件。这两个事件的主角均系外资品牌，但对中国消费者及中国美容化妆品市场却有着巨大的影响。     

用人格魅力打造品牌

雷建华，法国爱尔罗曼化妆品有限公司的董事长。在他的带领下，公司成立仅一年多，产品就已进入全国140余家美容院，并以其优秀的品质、完善的售后服务，赢得了美容院及消费者的肯定。     

化妆品电视广告监测分析

品牌能否赢得市场，最终取决于消费者对该品牌的熟悉程度与信赖程度，这种熟悉与信赖的建立，依托于媒体对品牌信息的传播。即通过广告传播进行消费诉求。因此，广告传播方式选择的正确与否，对于品牌的建设有着极为重要的影响。[编者按]     

化妆品品牌建设三步曲

品牌就是一个消费者对一个产品及产品名字、品质、外形与相关属性等元素，在心中形成的各种印象认知的总和。它的核心元素应当包括：品质、品位、品味；对它的衡量标准应当包括：知名度、忠诚度、美誉度还有关联度。如果说，要成为一个强势品牌，就必须对同类品牌具有不可抗拒的杀伤力，即市场影响力。     

唱歌的玉兰油

若把玉兰油比喻成女人，她便是街上无数平凡女性中的一员，努力地在细微处体现自己的一点点不寻常，试图被擦肩而过的人群所留意。[编者按]     

我甘心做品牌的基石--访广州市元美盛化妆品公司总工程师钱凤英

只要我们能够在技术上一直保持领先，根本不用担心别的厂建起来之后对我们产生影响。     

建设品牌先过质量服务关

专业线化妆品都在谈品牌建设,但在操作中却往往陷入将产品等同于品牌的误区.事实上,产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足的虽然也有需求性,但更多的是欲望性.欲望性的根源是品牌具备的特质,即人们可以从质量、服务、形象、文化、广告五个方面得到满足,而质量与服务就是产品品牌建设的基础.     

春天是无价的品牌

春天价值几何?重几许?什么时候注册了它响亮的品牌? 春天以自己的名字名牌号,这个牌号简洁清丽,不土不洋,人见人爱。以春天命名的产品一路畅销。如果春天对你宣布:“时间所限,欲订从速”,你尽管相信她的真诚好了。春天做生意不会标价,她总是让你自己定价,因为只有你才能掂量得出她的价值,在国际商城或     

化妆品广告的情理结合诉求

化妆品和汽车一样，属于高认知投入和高情感投入的产品，这说明在一般情况下，消费者购买化妆品时思考投入程度很高，情感投入也很高。[编者按]     

植入式广告,品牌宣传新利器

随着信息的传播方式越来越多,顾客也在不断成长.越来越多人表示厌恶粗糙的广告,单一渠道的传播越来越乏力.“两点之间曲线最短”的营销哲理在不断得到验证,所以当下植入式广告越来越受到市场的青睐.那么,什么是植入式广告?先一起来了解一下植入式广告的概念吧.名词解释:植入式广告(Product Placement)指将产品及其具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给受众留下深刻的印象,以达到营销目的.“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起,它常常将品牌、产品在影视剧情、游戏中进行刻意插入,以达到潜移默化的宣传效果.由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法,往往比硬性推销的效果好得多.     

谁为职场伤

话说职场如战场,职场狂人们,各中的小无奈、小烦恼、小触动、小厌恶和小期待有没有曾经将你触碰,像水母一般,有点刺痛、带点烦躁……     

从产品到品牌的广告技巧

让自己的广告产生震撼人心的力量，进而拉动产品销售、推动品牌达到新高度．这是无数企业梦寐以求的事情。[编者按]     

做自己生命的规划师

一个对自己的寿命没有做清晰规划的人就像那艘航行在茫茫大海上的船儿一样缺少灯塔的指引,任何一个方向吹来的风都是逆风,你会随时随地改变自己的方向,迷失在自我里。     

阿种隆鼻假体最适合你

美丽挺拔的鼻子是许多人梦寐以求的。平凡或美丽的面容上，一个精致出众的鼻子绝对能加分不少。鼻梁低，鼻背呈不同程度的凹陷（鞍鼻）、低鼻、直鼻、轻度驼峰鼻、鼻尖低等，这些不完美的鼻子都适合隆鼻，阳刚或秀美的鼻子能使人的精神面貌发生很大改变，     

差异化运作 药草精油第一品牌

“我们的目标就是要把蓓迪雅做成药草精油的第一品牌，做到该细分市场规模最大化,让消费者一想到药草精油就想到是广州德尚化妆品有限公司出品的。”     

一个“烂尾品牌”的变形记

优秀的厨师会困惑于夹生饭的处理，高明的开发商也对烂尾楼头疼不已，半生不熟，似是而非的东西，处理起来总是让人左右为难。对于品牌策划来说。遭遇“夹生饭”，撞见“烂尾楼”是不得不直面的现实。由于人员的变动，正在紧张进行的作业被迫中止；由于方向的调整，前期的工作要推倒重来；由于资源的变化，拟定的思路不得不修正……在化妆品行业里，品牌策划过程中遭遇腰斩的事很常见，老板的举棋不定或是朝令夕改，种种行业特色时时威胁着一个新品牌的顺产……由此而引发的对烂尾品牌的改造也就成了配套的服务。     

诗妤携手张恒共同迈向新纪元

8月9日,广州诗妤化妆品有限公司在武汉楚天粤海大酒店举行品牌代言人签约仪式暨诗妤九华诞颁奖盛典。广州诗妤化妆品有限公司董事长黄伟贤与施妤品牌代言人张恒分别表达了良好的祝愿和期盼。     

选对好品牌 成功加速度

加盟雪罗兰，为孟俐宏的美容院招徕了越来越多的顾客，也就有了她和雪罗兰的故事。她认为正是雪罗兰给她带来了美好的生活。     

万种明眸善睐 凤眼最送风情

凤眼是古典东方之美的象征,在越来越现代化的科技时代,不知何时起,中国式的凤眼成了世界美的潮流。