激荡25年中国医药行业的策略创新——从“十五”计划看“十一五”中国医药行业发展

1979年1月28日．上海“解放日报Ⅺ在第三版刊登了“上海市药品公司的药品广告”．标志着中国医药市场由计划经济向市场经济转变。25年时间．中国的医药市场在更迭起伏中．经历了无数次阵痛和创新．逐步走上了健康发展的轨道。25年的荡气回肠．中国民族医药终于和世界在微笑中握起了双手![编者按]     

医药商业变革

随着国家商务部批复中国新兴集团与瑞士裕利医药控股有限公司成立永裕新兴医药有限责任公司的那一刻起，医药商业感到了前所未有的压力。在这之前，有关外资即将进入医药商业的风声就让不少医药商业企业压力倍增，而这次实质性的进人更是让他们感到仿徨：兼并、重组不再是国内企业的特权，外资的进入会极大地加快一大批医药     

招商变革的梦想

在医药市场逐步规范的今天，医药商业已经步人了微利时代。尽管药品市场的营销模式已有了很多创新，但药品招商仍然是众多企业推广产品、完善渠道、占领市场的制胜法宝。然而，现在的招商对于很多企业来说，已经开始风光不再了。到底是什么原因使得当前的招商如此之难呢？     

OTC广告目标初探

OTC(OVER THE COUNTER)是指经国家批准、消费者不需医师处方、按药品说明书即可自行判断使用的安全、有效的药品。中国非处方药协会秘书长胡圣榆认为，中国非处方药的市场规模约有2000亿元人民币。市场越大，诱惑越多，竞争也就越激烈。作为医药企业，希望在竞争激烈的OTC市场占有更大的市场份额，品牌无疑能使其借着东风遥遥领先。随着处方药广告在大众媒体上的消失，如何发挥广告在OTC品牌树立中的作用?笔者从广告目标制定的角度谈一些想法。     

经济转型中的医药流通体制变化及其影响

转型经济的特点是从计划经济向市场经济的转变,而这种转变是在计划经济体制下现有政府机构行政推动下进行的,涉及到传统计划经济体制下的众多利益团体,在医药领域包括国营的批发零售机构、国营的医药企业、国营的医院,尤其是在医疗服务领域基本是国营机构垄断,其势力特别强大.在转型社会中,许多道德准则需要重新认识和评判,尤其是在医疗领域,需要对政府的作用和市场的作用作出新的判断.既要学习普遍的理论知识和借鉴市场制度国家的经验,又要根据转型中的特殊情况进行变革.本文在介绍药品流通特性及其模式后,将着重分析目前流通领域变化的原因及其影响,最后提出一些值得进一步研究探讨的问题.     

山东下猛药整顿和规范药品广告市场秩序

[本刊讯]今年以来,由山东省政府统一领导,组织省整顿办、工商局、药监局、卫生厅、公安厅、新闻出版局、广播电视局等部门成立联全检查组,开展了对全省媒体发布药品广告的集中整治行动.     

医药流通企业在未来发展中受到的影响因素

随着改革开放不断深入和社会主义市场经济体制的完善，我国医药流通业在促进生产，引导消费，推动经济结构调整和经济增长方式转变等方面的作用日益突出。当前，我国商品市场供求总体格局已发生根本性变化，面临的国际化竞争更趋激烈，但医药流通业领域仍存在企业规模偏小、组织化程度低、现代化水平不高、市场体系不够完善等问题，迫切需要我们在流通领域树立和落实科学发展观，建设大市场，发展大贸易，搞活大流通，加快推进内外贸易一体化和工商卫一体化，促进经济结构调整和经济增长方式转变。为此，作为资金密集型和人才密集型的医药流通企业，近几年在发展中遇到的影响因素将对行业未来的发展起到至关重要的作用。     

药企广告比着做

对于药企来说产品促销的只要手段之一就是广告,经过多维广 告的轮番轰炸,药企的销售业绩也是芝麻开花节节高,所以近年药品广告始终位居全国各类广告品种的第一位。     

在药网上过把瘾

专家认为,网上医药市场实际上已使传统医院和药店正面临着一场严峻的挑战和革命。     

药品零售市场在阵痛中新生

近几年药品零售市场格局发生了巨大的变化,昔日"买药要到主渠道--国有药店"的说法儿乎销声匿迹,代之一新的是"谁的药好、便宜,就买准的"那么,究竟发生了哪些变化呢?     

我国医药商业现状及未来医改的影响探讨

一、什么是医药商业医药商业,是医药行业的子行业,主要负责药品在市场上的流通。医药商业企业是连接医药生产企业和医药消费终端的纽带。按照商业的经营模式,可以     

看入世一年后的中国医药市场

中国加入WTO已有一年了,很多情况和我们原来预计的一样。曾经有人觉得中国加入WTO后,民族制药工业会受到很大的冲击,但实际情况是这一年中,外资在制药企业的投资增加不多。跨国制药企业在中国的投资从20世纪80年代开始,到20世纪90年代已经完成了基本的基建投资,以后的增加幅度不会很大。市场上销售的药物新产品中约60％的专利在2000～2005年到期,新产品的研究开发     

迎接挑战,把握机遇,建立竞争优势

改革开放20多年来,中国医药经济得到了很大的发展,已经从改革初缺医少药、供不应求转化为严重供过于求的饱和经济状态。据不完全统计,1985年全国只有600余家制药厂,而1995年,因为各级政府认为办药厂有利可图,甚至有种传说“当县长,办药厂”,加上中央政府缺乏宏观政策调控,全国药厂如雨后春笋,猛增到6000余家,形成了散、小、乱的低水平重复格局。目前,市场上流通的品种约有4000个。每个制药企业少则生产十几种,多则生产上百种产品,一个品种在全国有上百家企业生产是很普遍的现象,最多的甚至有数百家企业生产同一个品种,竞争相当激烈。2001年…     

中国医药市场发展的趋势

伴随知识经济的崛起,世界医药市场格局正发生日新月异的变化。展望“十五”时期的医药市场,药品需求正出现新的趋势。     

上海医药产业及药品价格问题--在药品价格研讨会上的发言

上海是中国现代医药产业的发祥地。100多年前,中国第一批民族药房和第一家民族医药企业就诞生在这里。历史的长河给上海的医药工业留下了不少辉煌的业绩。     

从央视广告招标看医药企业2003年市场策略

前不久落幕的中央电视台2003年黄金段位广告招标会倍受各界关注，因为央视广告早就被经济界称为“开进一辆桑塔纳，就可以开出一辆奥迪”的超值投入，谁占有了它就可以拥有中国市场的主动权。对医药界来讲，2003年的央视招标会更是具有特殊意义，近年来，医药广告一直是媒体广告收入的龙头(据2001年广告业发展统计数据显示，药品     

新修订的《药品管理法》实施一周年展望

中成药地方标准成为历史 中药保健药品整顿工作任务圆满完成 规范药品包装、标签、说明书工作顺利完成 统一药品批准文号工作基本完成 监督实施GMP认证取得阶段性成果 上市后药品的不良反应监测和再评价工作取得突破性进展 2002年12月1日是新修订的《药品管理法》实施一周年,在12月3日的国家药品监督管理局新闻发布会上获悉:     

决胜营销渠道之关键

渠道变化 2003年中国药品的营销渠道继续不断洗牌重组,主要的变化有三个方面: 首先是配送渠道高度集中.