中国美容企业全景扫描

中国美容化妆品业从上个世纪80年代起步，90年代中期开始进入高速发展期。80年代末至90年代初期，美容作为一个行业的常态表现就是家庭作坊式的美容院和加工厂；90年代中期。街面上鳞次栉比的专业美容院成为美容行业的代表；发展到现在，这个行业已成为集美容、美发、浴足、医疗美容、保健、造型、教育，以及专业产品的研发、生产、销售于一体的服务、科研、生产、教育、展览等错综复杂的庞大产业链。     

韩国企业组团进军中国市场

在上海召开的第12届中国美容博览会已经落下帷幕，此次博览会不仅吸引了内地众多美容化妆品企业参展，也以恢宏的气势和国际化的贸易平台吸引了邻国韩国美容企业组团参展。这一方面彰显了中国美容博览会对国际商家的巨大吸引力，同时也表明国际商家对中国化妆品市场的信心，预示着未来中国化妆品市场将迎来更多商机。     

专业美容厂家的战略扩张之路——看伊斯佳企业挥戈亮剑

没有战略的企业就像流浪汉一样无家可归,不少专业美容厂家普遍缺乏企业战略,经营者也因为繁冗的事务性工作而无暇顾及企业方向及战略规划,导致企业不断遭遇瓶颈、遭受挫折。再加上市场结构的细分化、多样化,市场竞争的优胜劣汰,专业美容化妆品厂家的经营范围、组织规模、产品结构、市场范围等不可避免地发生了重大改变。因此,必须不失时机地重新制定企业战略,才能成功应对市场竞争。本文将从伊斯佳企业这个侧面剖析专业美容化妆品厂家战略管理演进中的几大策略,目的仅是抛砖引玉。     

海外市场引起企业关注

2006年4月23日广州交易会期间，首届广州化妆洗涤保健品出口商品订货会也在与交易会一桥之隔的广东东宝展览中心隆重举行。这是美容化妆品企业第一次利用广交会的平台，向国外客商展示国内美容行业的实力。     

浅谈企业的社会责任感

戴尔·卡耐基在谈企业发展理念中指出,社会责任感是企业经营的理念常青树。但是在中国,在我们熟知的美容化妆品专业线,企业对于自身所需要担当的社会责任并没有太深的认识。事实上,中国改革开放以来,无数的经验表明,企业长续经营的保护基石不在于你有没有后台,有没有过硬的关系,一个健康发展的公司,最好的保护是有足够的社会责任感。     

假认证谁害了谁

从2006年3月欧典地板的“3·15认证标志”，到今年2月众多牙膏品牌的“全国牙防组认证”，假认证现象一时成了社会各界关注的热点话题，众多假认证机构和假认证产品被揪了出来。正当大家庆幸这些假认证品牌中没有国产美容化妆品企业的名字时，2007年7月，西安一家美容化妆品企业曝出了自己被骗做假认证的经历……[编者按]     

让平凡人做出不凡业绩

优秀企业之所以能让平凡的人做出不平凡的业绩，关键在于它做好了专业分工、培训和营销标准化这三项工作。这是让平凡的人做出不平凡业绩的“支持平台”。     

千金易得,一证难求

近来举国上下各个部门都在突击检查美容化妆品行业，企业虽然都很支持这样的整治活动，但对于某些企业不遵守有关规定的作法，似乎也有不得已的“苦衷”。这些苦衷主要就集中在“特殊用途化妆品卫生许可批件”的申请上。     

提防成长中的战略陷阱

现实中的化妆品企业并不总是跟随产品、技术或事业的寿命周期而成长，它们的寿命周期往往还不如某种化妆品、美容仪器、技术的寿命周期长。一般情况下，这样的企业要么长不大，要么活不长，实际上是掉进了成长过程中常见的两大陷阱之中。     

中国美容博览会:新起点冲刺

在第12届中国美容博览会刚刚结束的一个多月时间里,下届展会的展位就已预订、销售了一半。行业人士热切关注,化妆品企业争先抢订,第13届中国美容博览会呼之欲出。     

广东展开企业化妆品实验室重点检查

对美容化妆品行业来说，规范了实验室就等于为监管安全底线做了最好的保障，以此为前提，其他方面的监管就相对容易了许多。     

以概念的名义卖化妆品

这是个信息时代。产品情息极度膨胀,市场瞬息万变,消费者们“喜新厌旧”的心理越来越强烈。美容化妆品企业面临严峻的考验:靠什么卖化妆品?“炒作概念”或许你并不陌生,那么就让我们看看怎样以概念的名义卖化妆品,成功企业又是如何适时利用“概念炒作”来获得营销硕果的。     

创美时与京露虹强强联合

企业建立战略联盟体系，打造百年基业，依托品牌提供者进行市场的规划和竞争，这是广州创美时公司2006年推出的又一战略发展规划——成立北京京露虹创美时美容化妆品有限公司。志在创立一个全新的共赢模式：企业、代理商、加盟店三位一体的战略联盟体系，为创百年品牌打下基础。     

"口袋书"中有黄金

促销宣传卡片即将“寿终正寝”。一种新的促销宣传方式——“口袋书”又诞生了。并且开始受到一部分美容化妆品公司的青睐。[编者按]     

做芙蓉姐姐还是做超级女声

2005年借助娱乐手段取得成功的营销案例不在少数，这使得娱乐营销成为2005年中国企业界、营销界、传媒界最热的词汇之一。给诸多行业带来了更多启发，也为美容化妆品行业2006年的营销定位提供了值得借鉴的依据。     

联盟标准牵头规范纳米金市场

随着纳米金概念的热炒，这个号称有20亿美元的潜在市场，再一次牵动了众多美容企业渴望一夜暴富的神经，一时间市场上各种打着纳米金概念的化妆品纷纷出笼。也许是美容行业概念炒作的风气太盛，也许是金丝植入的阴影依然笼罩在国人头上，这种打着“金”字旗号的产品甫一出现，就被大众媒体高度关注，对其功效和价格的诸多质疑一时喧嚣尘上。     

美容企业亟待树立商标意识

进入2006年，关于商标的抢注和侵权突然在美容化妆品行业热起来。天津普兰娜商标在俄罗斯被抢注：香港莎莎状告上海莎莎商标侵权：西安金栗美发美容学校校长的姓名也即该企业的商标半月内先后两次被人在网上注册……这一系列事件到底说明了什么问题？是美容化妆品行业的发展越来越吸引人注目？还是表明这个行业的企业缺乏商标保护意识，亦或是这个行业企业主们的维权意识提高了？本期，《美容财智》特邀来自学校、企业、政府、营销管理界、法律界的企业主、政府官员、专家、律师等嘉宾，畅谈商标维权。     

美容案例实录

如今,为“美”打官司的人越来越多,从这些官司折射出的化妆品和美容整形市场的一些不规范情况来看,的确令人担忧。     

美容化妆品企业10大营销趋势

营销制胜的时代，美容化妆品企业极尽概念炒作之能事。可是在新的市场环境下，究竟怎样的营销模式才是适应市场潮流趋势的呢?