医疗广告可信度有多少?

正在信息爆炸的时代,消费者及在他们变成患者之前,应该了解医疗信息。医疗广告是传播医疗信息的重要渠道,人们可以从报纸、电视、网络等各类工具,充分了解、利用信息,使自己变为"聪明的病人",或成为聪明病人的伙伴。美国调查显示:20%的受访者会受到广告的影响。可见医疗广告影响力非常大。医疗广告应该提供真实信息,因为医疗消费,上当受骗不仅     

基层药品广告的违法特点与治理建议

基层电视、广播、报刊等媒体发布的药品广告存在利用假患者、假专家、夸大药品功效等虚假信息并实行定点销售、虚高价格牟暴利等违法行为.造成原因主要是:药品广告审批、发布、监管环节多头,漏洞多;广告主诚信守法意识缺失,媒体追求利益有恃无恐;处罚缺乏威慑力;消费者对违法药品广告的识别能力不强等.由此,笔者提出修订法律法规,药品广告管理实行药监部门职权统一;健全药品广告发布机制,完善社会监督体系;加大对违法药品广告的打击与曝光力度,提高广大消费者识别虚假药品广告能力等治理建议.     

肝病患者别让肝病药物广告忽悠

面对花样翻新、铺天盖地的肝病药物广告，不少患者和他们的亲属治病心切，有病乱投医，跟着广告看病，结果是上当受骗。调查显示，乙型肝炎患者有38％的在跟随广告看病，有32％的患者有过上当受骗的经历，那么到底应该如何分辨虚假的肝病药物广告呢宁下面介绍虚假肝病药物广告的几大骗术。     

中外少儿期刊广告现状比较

在市场经济社会化的今天,期刊广告是介入读者生活的有益形式。这是因为,通过期刊来传递广告信息,能够产生独特而强大的效力。期刊与其他媒体不同,消费者与他订阅和喜爱的刊物之间已经形成了一种亲善的阅读关系,正是这种关系增强了广告环境的可信性,这种特殊的信任度能够促发读者产生积极的消费行为。在以儿童为中心的当代中国家庭,儿童类期刊的广告更易促发人们产生积极的消费行为,这应当是不言而喻的。但以往计划经济体制下的行政发行曾使人产生过这样的偏见：期刊的经营状况决定于刊物的发行数额。由此引发的后果则是人们对少儿期刊广告的价值品质认识不足,重视不够,研究不深。众多广告公司和广告主对少儿期刊广告的情况了解也很少,他们未能恰如其分地将期刊广告作为大众传媒中的重要成分来对待,造成重订数增长、轻广告开发的局限。2004年,我国期刊广告经营额为43．9亿元,还不到当年全部媒体广告经营额的4％,而少儿类期刊的广告份额就更少了。这个数字警示人们,中国期刊工作者对有效资源的浪费的确令人痛心。     

美国联邦商务委员会因虚假减肥广告起诉营养公司

美国联邦消费者监察官指控马克营养有限公司在110个城市通过无线电台发布虚假广告,声称他们的产品有减肥作用。 联邦商务委员会(FTC)称,这家公司的网站告诉消费者要有每周减重1～2磅的明确目标,并且在上床前保持空腹,少吃零食,每日至少饮水8杯,服用该公司的食物替代品代替高热量或高脂肪食品。但它通过650多家电台做宣传时,却声称使用者可以继续进食,甚     

世卫组织希望对所有的烟草广告实施禁令

2008年5月30日，世界卫生组织敦促各会员国政府通过实施对所有烟草广告、促销和赞助的禁令来保护世界18亿年轻人。最近的研究证实，如果有越来越多的年轻人接触到烟草广告，那就会有更多的年轻人随之开始吸烟。尽管如此，有关烟草广告、促销和赞助的禁令仅覆盖全世界5％的人群。“为了生存下去，烟草业需要把那些放弃吸烟或死于吸烟的消费者替换为新的年轻消费人群，”世卫组织总干事陈冯富珍博士讲到：“烟草业是通过创建一个复杂的‘烟草促销网’来诱惑全世界数百万年轻人的，这包藏着潜在的破坏性健康后果”。     

我国药品广告存在的问题及完善策略

近年来，伴随药品行业激烈的市场竞争，我国药品广告行业发展迅猛。药品广告的客观和真实对于药品生产者和消费者乃至整个医药行业都具有重要的推动作用。药品广告作为医药经济发展的必然产物，在其快速发展的同时也出现了虚假、违规等不良现象。本文结合《广告法》及相关法规的规定，对目前药品广告存在的违法问题进行分析并提出相应的解决策略。     

重视开发利用医学期刊广告信息资源

通过对医学期刊广告信息价值及媒体特征的阐述,旨在提高期刊出版、医学情报、文献检索单位对医药广告信息的重视程度。利用期刊媒体的优势,开发和吸引更多的广告客户,增加广告资源。同时,加强对广告信息深层次的挖掘、利用,拓展其在社会服务中的应用,达到广告信息价值和使用价值的最大化。     

比利时加强药品广告的立法

在一个消费者组织与一个公共建康基金会发生了激烈争吵之后，比利时政府正准备通过立法以加强对现行的药品和疾病特效治疗广告的控制措施。     

强化学生用药安全意识 正确认识中药不食反应

药品具有不良反应，中药及其制剂亦然，这已被科学所证实。对药品不良反应不重视、不合理使用中药及其制剂，将给广大消费者造成极大危害。目前，市场上不少药品、特别是中药及其制剂仍打着“纯天然、无任何副作用”的虚假广告，对消费者起着误导作用。在教学中必须用科学知识对学生进行正确引导。强化学生用药安全意识，正确认识中药不良反应。     

揭开医药广告欺骗的面纱

现在,无论是电视、报纸,还是杂志、广播,药品的广告是铺天盖地,讲得是天花乱坠,一些消费者真假难辨。为了引导消费者辨明是非,防止上当受骗,笔者特对某些广告进行简析。1.具有“广谱治病”的承诺。为了吸引更广范围的患者,此类广告往往宣称某药可治多种病症。大有包治百病的气势。其实,疾病的发生与变化是非常复杂的,不能一药包治,这种承诺毫无科学性。2.具有对攻克疑难顽症的承诺。此类广告以顺应病人求治心切的心理,表面上给人送去希望,但实际上并无科学根据。一些疑难病至今在国际上也尚未突破,而一些广告却妄言“一剂见效”,以吸引病人…     

“眼保姆”等8种医疗器械广告被叫停

本报讯宁夏食品药品监督管理局日前发出通报，要求各级食品药品监督管理部门对“通气鼻贴”等8种医疗器械产品的广告进行重点监测，并提醒广大消费者谨慎购买。 这8种医疗器械产品分别是：河北路德医疗器械有限公司生产的“眼全息近视治疗仪”（广告中标示名称为“眼保姆”）：陕西奥通科技有限公司生产的“近视回归镜”（广告中标示名称为“学生第E镜”）；     

国家有关部门出面澄清沙棘产品真实药用功效

《法制晚报》和北京电视台近期对“沙棘油”涉嫌广告虚假宣传进行了报道。报道称，某品牌沙棘销售公司在推销产品的《推广手册》上列举了三个沙棘油治愈癌症的实例，此举违反了《医药广告管理规定》关于禁止利用病人、病例等宣传疗效、治疗结果的规定，执法人员将依法对沙棘油扩大宣传、误导消费者的行为进行查处。     

应重视医学期刊广告的质量

应重视医学期刊广告的质量游苏宁自从医学期刊问世以来，广告一直是其重要的内容之一。刊物的广告与正文一样，也是读者获取情报和信息的重要来源［１］。迅速和准确地为广大读者提供有关图书、医疗设备和药品的信息，是每一种医学期刊的责任。医学期刊本身也是一种商品，...     

浅谈我国药品广告监管

随着我国大众传媒的不断发展,药品广告也搭上了"顺风车",然而药品广告的发展过程中,其存在的问题也不断的出现,虚假广告使得消费者受到了误导,影响了药品使用。本文分析当前我国药品广告行业的问题和现状,提出加强药品广告管理执法力度、加大对违法广告的处罚力度等建议,为维护药品广告行业秩序、规范药品广告提供参考。     

草药行业面临的机遇和挑战

草药产品在美国是作为食品补充剂进行生产、管理、销售和使用的。法律规定不能在包装和说明中显示有任何治疗作用的词汇，店员无权进行解答咨询，消费者只能根据广告和宣传小册子进行选购和使用。由于崇尚天然药物的潮流在全球形成，以及美国不断     

消费文化时代广告语的应用与构建研究

广告语是广告信息的最重要载体，传达商品信息并且说服消费者成功购买是广告语的主要功能。随着我国进入工业化后期的“消费文化”时代，社会与公众心理都在发生深刻的变化，广告语的应用如何加以变革，使其更具有传达力、感染力与说服力已成为研究的方向。研究认为，当前，广告语研究从语言学范畴转向应用范畴，广告语功能由功能传播转向符号功能实现等。广告语应用本身存在功利化、缺乏文化内涵、想象力与忽视消费者需求等突出问题。因而，基于社会大众消费文化心态、审美情趣，顺应时代变化，兼顾新旧媒体特色，综合运用合作与礼貌原则等重新构建广告语非常必要。     

全科医生札记--社区卫生服务细节取胜

作为消费者，也许都有过这样的体验，在被琳琅满目的产品广告弄的眼花缭乱之时，在被别出心裁的服务方式搞的无所适从之际，最后让我们动心，选择某种商品和服务的往往是一个细节。社区卫生服务站要想在竞争激烈的卫生市场中占有一席之地，就必须充分发挥其服务上的优势，多在细节上下功夫。     

应禁止直接向消费者做广告

新西兰的一项调查建议,应禁止直接向消费者做处方药广告,新西兰4所医学院校的高级研究人员得出了这一结论。虽然在新西兰刊登这类广告是合法的,但这些广告并没有提供相关风险、     

联合型广告的特点及其对受众的影响

联合型广告是一种具有时代特征的新型广告形式,它对于受众来说,其所接受的信息不再是单一产品或服务的介绍,而是综合的理念诠释,不仅仅是直接的"劝服",更是隐蔽的"引导".联合型广告的参与者不再是独角戏.同伴的共同演绎使得各参与品牌原本传递的单个产品或服务的信息显得更为丰富和立体,每一个参与品牌在广告自己的时候,也在力证着合作者的宣传推广,同时也受到合作者的信誉担保.对于受众来说,他们会在"力证"和"担保"中产生信任感,从原来信任品牌的好感延展到合作品牌上.