医药企业如何合理选挥广告媒介和斜学投放广告费用

对目前医药广告的大量投入与收获的不均衡现象进行分折，指出医药企业的利润和企业投入的广告推广费用并不成正比，建议企业在进行广告投放的时候要充分考虑包括企业本身、媒体的特点、媒介公司、产品的特点以及广告本身的规律等方面的因素，综合考虑后决策。     

中成药研发、广告投入和主营业务利润的实证研究

采用计量经济学的方法对2006年我国中成药企业研发、广告的投入和企业主营业务利润之间的关系进行实证分析.结果显示研发投入和广告投入变动对主营业务利润有显著影响,且研发投入的影响作用要大于广告投入.从某种意义上讲,对于中成药企业更应注重研发投入对利润增加的积极作用.     

近年来我国保健食品广告发布情况分析

目的揭示保健食品广告发布特点和规律,为正确引导保健食品宣传提供参考。方法对近年来保健食品广告审查和监测的大量数据进行归纳整理,分析当前保健食品广告发布的特点。结果与结论保健食品广告行业受到大量违法广告发布的影响,总体投入增比呈下降趋势,行业发展堪忧。     

浅谈事件营销在医药行业中的运用

很多医药企业曾凭借巨额广告投入取得不错的销售业绩,使公司得以壮大。但是,目前众多药品虚假广告使药品广告的可信度越来越低,消费者趋于理性使药品广告的作用大打折扣,企业之间的竞争使广告费用扶摇直上。医药企业正在寻找其它方法来提高产品知名度,促进产品销售,提升企业的品牌形象。事件营销作为一种新兴的营销手段,能够在短时间内迅速提升产品和企业的知名度,与广告相比其投入成本普遍较低,因而受到医药企业特别是中小医药企业的青睐。     

医药广告费用投放多少为宜？

大多数企业在新产品上市初期都会遇到一个比较难决策的问题，那就是：如果投入广告费用过多，将会造成广告费用的无端浪费，如果投入广告费用太低，市场销售过程中广告就无法有效拉动市场销售，市场反应将会出现不冷不热的尴尬状态。更多的企业则是凭借所谓的经验，真觉来投放广告。那么，在一个具体市场投入多少广告。那么，在一个具体市场投入多少广告费方恰到好处呢？要回答这个     

违法广告的成因及治理对策

药品广告进入公众生活是一把双刃剑,一方面有利于群众正确选购药品,宣传和推广了新药功效,为企业带来巨额利润;另一方面容易误导群众安全合理用药,干扰药品的正常市场秩序,对于违法药品广告社会反响十分强烈。各地药品监管部门面对违法药品广告带来的新挑战,积极倡导企业诚信经营,探索建立药品广告监管模式,全力投入到治理违法药品广告工作之中,着力保障公众用药安全。     

严格药品广告审查加强药品广告监督管理

广告宣传作为企业展示自己、介绍产品的一种手段,已成为企业开拓市场的一种必由之路,药品这一特殊商品亦是如此.生产厂家和经营商户不惜投入大量资金进行药品广告宣传,药品广告正以无孔不入的态势渗透到生活的各个角落.一些违法的药品广告也屡屡出现,夸大之词溢形于表,有些内容粗陋下流,污染社会,已成为不大不小的社会公害 ,出现了令人忧虑的状况.因此,严格药品广告的审查,加强药品广告的监督管理,已成为药品监督管理部门和工商行政部门工作中不容忽视的一项任务.笔者结合在药品广告审查工作中遇到的问题,谈一谈如何加强药品广告的审批和监督管理.     

浅议免责事由“投入流通时缺陷尚不存在”在我国缺陷药品侵权中的施用问题

目的:结合生产者对药品的整体认识程度,以及药品本身特点,具体讨论缺陷药品生产者是否免责,明晰法律完善方向。方法:通过研究药品研究缺陷、生产缺陷、警示缺陷、使用缺陷的特点以及对药品生产者提出的要求,对"药品投入流通时缺陷尚不存在"是否免责,进行深入剖析。结果与结论:鉴于药品本身的特征及《侵权责任法》的发布,免责事由"投入流通时缺陷尚不存在"应作限制性解释。     

以互联网为媒介的药品广告探究

目的为完善我国互联网药品广告的健康发展提供建议。方法结合互联网与药品的特性,从互联网特点、监管体制、企业主体三方面对当前违法网络药品广告的原因进行深入探析。结果与结论互联网药品广告市场发展前景广阔,但当前仍存在违法现象且日益增加,监管体制存在疏漏,企业自律性不高。建议加强监督技术创新,完善法律法规,提高企业自律性,建立网络信用体系,营造良好的市场氛围,以规范和完善的管理促进网络药品广告大市场的发展。     

严格药品广告审查 加强药品广告监督管理

广告宣传作为企业展示自己、介绍产品的一种手段 ,已成为企业开拓市场的一种必由之路 ,药品这一特殊商品亦是如此。生产厂家和经营商户不惜投入大量资金进行药品广告宣传 ,药品广告正以无孔不入的态势渗透到生活的各个角落。一些违法的药品广告也屡屡出现 ,夸大之词溢形于表 ,有些内容粗陋下流 ,污染社会 ,已成为不大不小的社会公害 ,出现了令人忧虑的状况。因此 ,严格药品广告的审查 ,加强药品广告的监督管理 ,已成为药品监督管理部门和工商行政部门工作中不容忽视的一项任务。笔者结合在药品广告审查工作中遇到的问题 ,谈一谈如何加强药品…     

为保健品行业把脉问诊

记者最近深入调查保健品行业后发现，由干我国保健品科技投入严重不足、质量把关不严、广告宣传泛滥，行业监管无力，消费者很难实现“花钱买健康”的目的。专家们强烈呼吁，保健品市场亟待进一步整顿和规范。 广告“轰”出来的怪胎 依靠铺天盖地的广告进行狂轰乱炸，是保健品厂家打开市场无一例外的营销策略。据业内人工透露，保健品行业的广告费高达销售额的３０％以上，有的保健品在刚投放市场时，企业甚至不计成本，厂告费高达１００％以上。据统计，近两年来国内保健食品在各行业中广告投入一直排在前三位。 以目前市场上风头正劲的一…     

我国公众对保健食品广告认知状况的调查分析

目的:了解公众对保健食品、保健食品广告以及广告监管规定的认知状况,为全面研究和分析保健食品广告现状提供参考。方法 :对普通消费者、媒体人员、行业企业人员、相关政府部门以问卷调查、开座谈会、深度访谈的形式进行调查,并对结果进行统计分析。结果与结论:普通消费者对保健食品的概念及保健食品广告的认知度普遍较低,不能识别违法保健食品广告,需要引导和教育;行业企业人员认为广告是推介产品的重要渠道,违法保健食品广告破坏了保健食品市场秩序;媒体需要摒弃个人利益,承担起社会责任,不刊播未经审批的保健食品广告;监管部门要依法行政,严把审查关口和尺度,对违法保健食品广告惩处到位。     

我国药品广告困境的“破”与“立”

目的提出破解我国药品广告监管困境的建议。方法通过阐述现有药品广告存在的一些弊端,提出化解药品广告困局的建议,并从必要性和可操作性等方面进行论述。结果与结论建议通过立法,明令禁止利用各种媒介或形式发布介绍药品功效的广告,倡导企业参与公益性健康宣传,将企业广告费用引入良性循环,以使"百姓、企业、媒体、政府"多方受益。     

降温的广告

参与调查的92家连锁企业中，显示有25家采用了包括发放DM单、投放户外广告、车体广告、报纸电视以及互联网广告形式，来进行药店营销宣传。占企业总数的27％以上，这原本是一个漂亮的比例，显示出连锁药店在品牌宣传投入上的加大，并乐于尝试一切新媒体和新宣传形式。但实际结果和我们眼前所看到的并不完全一致。     

浅谈基层保健食品广告的监管

当前,保健食品市场竞争日趋白热化,保健食品广告已成为企业宣传产品,推荐产品,促销产品的有效手段之一,但目前虚假违法保健食品广告的存在不仅误导了消费者,使消费者蒙受经济与身心的双重损失,而且加剧了企业之间的恶性竞争,扰乱了正常的市场秩序。根据国家食品药品监督管理局《保健食品广告审查暂行规定》的要求,基层食品药品监管部门承担保健食品广告的监测职能,本文就违法保健食品广告特点和存在问题的原因及监管措施浅析如下:1发布违法保健食品广告的形式特点1·1利用专家、消费者的名义或者形象作证明。一些保健食品在广告宣传中,屡屡…     

产业链视角下医药产业集群中的企业合作形态

由于医药产业强政府监管、高投入、高技术、高风险、长周期等特点,医药产业集群内的企业合作方式与其他产业集群相比有其自身特点。本文从医药产业链的视角出发,对集群中的企业合作形态进行了深入研究,分析了目前我国医药产业集群中企业合作存在的问题,针对性地提出了提高集群内企业合作,增强集群竞争力的建议。     

国家食品药品监管总局召开发布严重违法医疗器械广告行政告诫会

2014年6月27日,国家食品药品监管总局稽查局召开会议,对全国18个发布严重违法医疗器械广告的企业进行行政告诫。医疗器械"五整治"专项行动期间,总局重点对腰腿痛、近视眼、糖尿病和高血压等贴敷类、物理治疗类医疗器械的违法宣传进行整治。根据医疗器械违法广告监测情况,总局稽查局从2013年度刊播严重违法广告且2014年第一季度仍继续刊播,并且次数较高的违法广告中,筛选出了违法情节严重的20个医疗器械产品,涉及18家企业。这20个医疗器械产品的违法广告情节表现为,擅自发布未经审批或篡改审批内容的违法广告;夸大产品功效和适应     

六家报纸发布严重违法广告遭曝光

日前。国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局联合发布违法广告公告，公布2010年第一季度违法广告监测情况，并对《沈阳晚报》等六家发布严重违法广告的媒体进行了集中曝光。工商行政管理部门和药品监督管理部门将依法分别对违法广告、相关企业和产品进行查处，并建议新闻出版行政部门对发布违法低俗不良药品广告的媒体单位有关责任人进行处理。     

药品广告社会责任缺失的原因及对策分析

目的为药品广告社会责任建设提供参考意见。方法从违法药品广告对政府、大众媒体、市场、消费者及企业自身带来的危害入手,具体分析了药品广告社会责任缺失的原因,进一步探讨了企业如何通过自律机制及他律机制,推进药品广告社会责任建设,促进药品广告市场的健康发展。结果与结论医药企业利用广告向消费者客观、准确地传递有关信息是企业应尽的基本责任与义务。     

不要卖牛排 要卖滋滋声——浅谈广告语言的表现手法

在激烈的市场竞争中,我们经常可以发现这样的失败案例:某某产品的质量、价格、渠道、市场需求潜力等都有相当的竞争力,然而产品的广告倒是拼了不少,可广告偏偏没能吸引住目标消费者,销量上不去,赔本赚吆喝。这是为什么? 如果说产品本身的质量、价格、销售渠道以及生命周期没什么问题恐怕广告的表现手法就有问题了,做了无效的广告。广告为什么缺乏吸引