医院品牌构建的自媒体传播

在公立医院品牌定位中,自媒体传播因其开放性、互动性、活动多样性以及受众精准性,日益成为医院品牌传播的最重要方式。介绍了自媒体在公立医院的传播现状,指出了公立医院品牌传播的核心内容,提出了唯快不破、突破传统、侧重人文、挖掘新闻点、注重交流以及重视知识产权等自媒体传播策略。     

融媒体语境下医院品牌传播对策分析

在全国推动公立医院高质量发展的背景下,各类媒体进入深度融合的发展期,为构建公立医院高质量发展新文化、提升医院品牌核心竞争力提供了新的机遇和平台。依托融媒体技术,医院品牌传播呈现出形象更立体、速度更迅速、范围更宽广、互动更及时的特点;同时也面临着传播内容质量参差、技术人才缺乏、网络舆情复杂等问题。笔者以问题为导向,结合融媒体品牌传播特点,提出医院品牌传播分析策略,并以国内首家西医医院为例,从党建引领、宣传推广、运行服务、队伍建设、网络管理、舆情应对等角度进行对策阐述。     

融媒体时代加强医院人文品牌传播的实践与体会

随着融媒体时代的全面到来,医院人文品牌传播工作面临新的机遇和挑战。通过总结医院在融媒体时代进行人文品牌传播的经验,探讨适应医院特点的人文品牌传播的方法和策略,为进一步深入推进医院品牌传播奠定基础。     

全媒体视域下的医院精准健康传播新模式

伴随着全媒体移动互联、大数据等新兴技术的发展和健康管理新兴交叉学科的出现,传统的健康传播模式正逐渐被颠覆。当前医院的健康传播存在传播影响力有限、资源有待挖掘、能力有待提升等问题,在深刻理解医院精准健康传播内涵与原则的基础上,探索建立全媒体视域下的医院精准健康传播新模式：一是由疾病观向健康观转变,加快健康管理学科转型;二是由点及面满足大众需求,打造精准健康传播平台;三是由松散式向整合式转变,建立专业精准健康传播人才队伍。     

发挥全媒体宣传优势 塑造医院文化品牌

在信息大众化、普及化、全球化的时代背景下,信息的传播呈现快速多元化发展,新媒体和传统媒体既互相竞争,又相互融合,开启了信息传播的全媒体时代。如何发挥全媒体宣传优势,塑造医院文化品牌形象,值得深思。笔者从传统媒体和新媒体的特点,二者融合发展的背景及优势,以贵港市人民医院打造全媒体宣传的做法为例,进行了阐述,共同探讨医院文化宣传的有效途径。     

构建和谐医院 塑造文化品牌

构建和谐医院是服务部队和适应市场发展的必然要求。为推进军队卫生改革稳步发展,本文在分析不和谐因素对医院建设产生负面影响的基础上,提出了四点具体措施:①增强品牌医院发展理念,为深化改革服务;②提高服务质量内涵,促进和谐的医患关系;③深化保障制度改革,塑造军营文化;④建立面向社会的互动机制,依托外部和谐求发展。     

科技期刊数字化品牌推广探析

【目的】 在全球科技期刊数字化发展迅猛的背景下,理性探析科学系统的全媒体数字化品牌推广策略。【方法】 主要采用文献法与逻辑推理法,从深度和广度分析科技期刊数字化经营策略。通过数字化品牌推广图析,提出品牌推广建议。【结果】 科技期刊要注重前期数据调研与平台构建,如客户需求调研、市场分析、平台建设构析、人才培养建设;利用邮件、网站、社交平台及其他方式进行推广,包括使用付费渠道、自有渠道及获得渠道三种类型;及时总结后期数据,包括确定重要作者群并提供重点支持,关注有创意的数字内容,了解各社交网络特点及对刊物的影响,对新型网络平台和社区采取开放和包容态度;注重服务与提升,如组织资深专家、优秀作者进行线上宣传活动,线上、线下作者培训,利用品牌魅力吸引读者,鼓励发表文评,聘请专家推荐优秀论文单。【结论】 从科学系统的角度进行期刊的数字化品牌推广,可提升我国科技期刊国际影响力,实现其更好地为读者服务的目的。     

创建“品牌服务示范岗”铸造医院服务品牌

在激烈的医疗市场竞争中,服务品牌建设最易凸显医院的服务差异化。荆州市妇幼保健院以病人满意为目标,通过开展创建"品牌服务示范岗"活动,在医院服务品牌建设上进行了探索,形成了医院服务理念,塑造了医院服务品牌,提升了医院整体形象,促进了医院健康可持续发展。     

“引爆点”理论视角下医院突发公共卫生事件处置

2022年4月,浙江省肿瘤医院所处的杭州市拱墅区发生疫情,医院经历了建院以来涉及就诊面最广、最不同寻常、时间最为紧迫的突发公共卫生事件危机。院方以患者为核心,立足公众视角,及时准确传递医院权威声音,展现了危机中的决断力和执行力。本文以马尔科姆·格拉德维尔的“引爆点”理论为切入点,揭示突发疫情及应对所引起的网络舆情态势,探讨医院在突发公共卫生事件处置中的传播做法,为各医院品牌传播及运营提供实操性的借鉴。     

运用自媒体平台创建具有“微”字特色的医院文化品牌

文化的传播需要载体,建设医院特色文化,突出医院特色医院品牌文化的建设,需要得到医护人员和患者的认可,良好的医院文化是增强医院竞争力的重要因素之一,同时能够提高医院在群众中的声誉。自媒体作为我国非常普遍的一种信息流通方式,基于卫生健康领域自媒体、融媒体快速发展创新的当前,医院应积极建设属于自己的“微”文化发声平台。利用自媒体平台讲述微故事,普及微知识,拍摄微电影,出版微书籍,举办微论坛、微音乐,服务于患者的精神世界,打造医院专属文化。     

创建“无红包医院”品牌的思考

南通市第三人民医院在发展的过程中,通过加强行风建设,强化人文医院管理和医疗内部管理,重点创建"无红包医院"品牌,增进社会福利又促进医院自身发展,成为医患互利共赢的成功范例。"无红包医院"品牌的创建,不仅有助于缓解当前医患双方的矛盾,而且对于医院赢得竞争优势,取得长足发展,是一项富有远见的战略选择。     

浅议医院网络传播途径及危机公关对策

网络是现代医院进行品牌传播、宣传推广的重要平台,而网络自诞生起就具有的全员参与性使它成为一个聚光镜和放大镜。医院信息宣传部门可以利用它汇聚公众关注的目光,同时当出现医院的负面信息时,也会在短时间内迅速扩散。笔者通过分析医院利用网络进行形象传播的途径和网络危机公关对策,提出医院宣传工作如何在网络上趋利避害,实现网络为医院树立品牌的目的。     

狠抓医院内涵建设 打造“百姓放心医院”品牌

湖南省安化县人民医院是一所集医疗保健、教学科研于一体的国家“二级”甲等医院，肩负着全县近100万人民群众的防病治病重任。近几年来，该院围绕“明明白白看病”、“医疗优质高效”、“绿色医疗环境”为主题的“百姓放心医院”活动的创建，加强医德医风建设，狠抓医疗护理质量，大力改善医院环境，积极开展社区医疗，努力打造“百姓放心医院”品牌，促进了医院工作健康、稳步发展。     

构建“品牌医院+连锁全科诊所”医联体模式及探讨

针对我国医联体现存的突出问题,构建"品牌医院+连锁全科诊所"的紧密型医联体,将品牌公立医院、连锁全科诊所以及PPP模式三者的优势相结合,探索构建适合医药卫生改革要求的多层次、高质量医联体发展新模式,形成高效有序的医疗健康服务格局,切实提升基层医疗卫生机构综合服务能力,实现医疗集团内部资源共享、控制医疗费用增长、改善群众就医体验的医疗服务模式,提升群众的健康水平。     

构建和谐医患关系 提升医院品牌竞争力

我国现阶段医患关系总体上是和谐的,但不可忽视的是近年来医患纠纷时有发生。尤其是进入21世纪以来,医患纠纷每年以10％～20％的速度递增。有些甚至激化为严重的刑事案件,医护人员的人身安全及医院的财产安全也受到“医闹”的不法侵害。此外,一些大医院出现了倒卖专家号的“号贩子”和以介绍看病、转院谋利的“医托”;针对病人的盗窃、     

融媒体语境下医院文化品牌建设初探

通过对“互联网+”背景下医院文化品牌建设工作的分析,阐明医院文化品牌建设工作的新特点与新趋势,并提出构建医院文化品牌格局的方式与路径。“互联网+”时代给予医院文化品牌建设工作新的机遇,应充分把握融媒体的传播特点,强调内容策划与文化提升,探索出一套适应医院自身特点的长效传播机制和工作模式路径。     

以开展“三好一满意”为契机加强医院品牌建设

为进一步落实深化医药卫生体制改革工作要求,深入开展创先争优活动,加强行业作风建设,卫生部于2011年3月决定在全国医疗卫生系统开展"服务好、质量好、医德好,群众满意"活动(以下简称"三好一满意"活动)。这一活动     

运用PDCA推动微信公众订阅号在医院品牌传播中的应用

随着医疗卫生改革的持续推进,医院间的竞争日趋激烈,医院的发展面临前所未有的挑战。扩大医院品牌影响力,提升社会知名度,成为医院的首要任务。微信公众订阅号凭借传播效率高、受众面广、运营成本低等优势,已成为医院品牌传播的主要载体。本文以某三级综合医院为切入点,借用PDCA循环管理工具,将微信公众号应用到医院品牌传播中,通过剖析存在问题,提出对策建议,循环往复和持续改进,提高医院微信公众订阅号的传播力,扩大医院的社会影响力。     

打造具有“三力”特色的医院党建品牌

文章以复旦大学附属中山医院为例,介绍在秉承“人民至上,生命至上”和“一切为了病人”的宗旨背景下,医院注重党建引领和创新的思路和做法。提出新时期公立医院做好党建工作的体会和思考,指出了执行力、服务力、创新力在医院党建品牌建设中的重要作用。