德国默克,进入中国OTC市场的最后一个国际品牌

默克在今年8月宣布与“广州蓝色火焰广告策划公司”签订了价值一亿元的广告投放及策划协议,正式委托蓝火策动默克的“弗利民博士”系列OTC产品进入中国OTC市场。对中国OTC市场来说意义极大,更可能是标志着中国OTC市场一个时代的完结,及一个新时代的开始。 享有超过330年历史的默克药业是现代制药行业的老大哥,在国际上享有尊贵的地位。一直以来,这家公司仍然维持着极浓厚的德国企业特色——踏实、     

如何有效确定OTC药品的广告目标

随着处方药广告在大众媒体上的消失,OTC市场成为大众广告的主要战场.OTC品牌的树立受多种因素的影响,但广告在其中的重要作用勿庸质疑,而确定有效的广告目标对广告活动的进行有导向作用,这一点对于OTC的广告主及策划者来讲至关重要.笔者在此就如何发挥广告在OTC市场品牌树立中的作用作一探讨.     

推行OTC制度是我国药品管理的发展趋势

我国医药界当前流行的一个热门话题是非处方药即OTC制度在中国的兴起,并且由于中国经济的高速发展,这一话题也正在日益引起国际医药界的热切关注。自60年代以来,世界各发达国家相继修正药品法律,把药品划分为处方药和非处方药两大类,实行有区别的分类管理。对一些在很多年实际使用中安全性较好、毒副作用很小的药物如维生素、营养类和家庭保健药品等,采取不要求医生处方,可在药房或零售商店让民众选择购买的方式,并相应制定一个从审批到广告宣传的管理办法,即OTC制度。在此同时,对另外的治疗药物实施十分严格的管理。在严密监控     

我国OTC药品内、外包装及OTC药房药师必备技能

我国第１批非处方药 (ＯＴＣ)目录和《处方药与非处方药分类管理办法》 (试行 )已正式颁布 ,ＯＴＣ制度的其他相关政策、法规亦将陆续颁布、出台。预测未来中国的ＯＴＣ药市场具有巨大的潜力 ,有可能成为世界上最大的ＯＴＣ药品市场［１］。然而 ,此时人们却不禁为ＯＴＣ药品包装和ＯＴＣ药房人员的素质而担心［２ ,３］。本文即针对我国ＯＴＣ药品的内、外包装和ＯＴＣ药房药师必备技能及培育我国自己的ＯＴＣ药品市场作如下前瞻性思考。１ＯＴＣ药品的内、外包装１ １以人为本 ,包装立足于廉价、实用、方便１ １ １根据药物作用的特点、疗…     

OTC需要零售药店的大力宣传

从 2000年 1月 1日起，我国药品管理正式实施《处方药与非处方药分类管理办法 (试行 )》，这是国家药品管理的一项重大改革。这一重大改革的目的、意义、步骤、方法和自我药疗、自我保健知识，需要舆论的大力宣传。电台、电视台、报刊等媒介对 OTC的宣传尽管已进行很长时间，但到目前为止，了解 OTC的仅局限于大中城市文化知识较高的人。普通群众尤其是农牧区的少数民族群众，因为文化、语言、习俗等方方面面的原因，有相当多的人对 OTC缺乏了解、认识，缺乏自我药疗，自我保健的意识。因此，遍布我国城乡各地的零售药店要责无旁贷地担…     

OTC商品营销的十大趋势

款式包装新颖求大。目前的ＯＴＣ药品开始一改过去小巧包装、药味浓厚的产品形态，追求大包装，在药房终端同类产品中尽可能显眼、另类。在表现方式上，更求别致新颖，从而更具特色。如市场上六味地黄等众多品牌新推出的包装样式，可谓千姿百态，愈来愈接近保健品。 成分独特科技领先。当产品原料基本相同时，科技成分就成为区分于竞品的权威利器。银杏叶制剂是治疗心脑血管疾病常见的药物，市面上各种各样的银杏产品多达百种，且这些产品功能基本无差别，因此决定消费者购买的最大因素在于品牌、医生处方与专家推荐等。 概念翻新引领潮流。…     

浅谈OTC药品营销策略

目前我国OTC药品市场还不成熟，这为药品生产厂家提供了无限商机，也给药品营销带来了巨大挑战。针对OTC药品的特性和其营销重点，从产品、价格、区域选择、广告、促销等方面，浅析OTC药品的营销策略。     

OTC营销模式流变

OTC的营销策略，无非“推”和“拉”，具体到不同企业，则各有不同的做法，但同时也表现出一定的共性。     

浅谈OTC药品使用说明书的改进

当前,我国医药界的重大举措施和热门话题是建立和实行处方药与非处方药的管理制度。处方药系指必须经医生处方在各级医务人员的指导下应用的药品,而非处方药是否需医师处方即可安全使用,在药店就能买到的药品,称之为OTC药品(英语over the counter)。     

加强中成药开发,创建有中国特色的OTC药品

随着药品分类管理制度实施,OTC药品倍受人们关注.中药是OTC药物的重要组成部分.中药生产企业应在实施GMP规范管理的同时,重视产品质量标准深入研究,应用现代科学技术,加强中成药新产品、新剂型研究,不断创制有中国特色的OTC药品.     

医院如何推广OTC药物

随着药品分类管理制度的实施,我国OTC市场即将形成,将对药品生产、经营及销售格局产生巨大的影响,非处方药将进入每一个家庭,成为保障人们身体健康体系的重要组成部分,药品分类管理为医院创造了一个良好的发展机会。医院药房应借助药学专业技术人才集中的优势与良好的医药基础积极开展OTC药房,对患者用药进行正确的指导与引导,创造更大的经济、社会效益。     

概念营销打造OTC药品市场新天地

随着处方药管理制度的实施，只有OTC药品才能在大众媒介上宣传；同时医疗制度的改革使得更多的消费者选择进药店自行购药，OTC药品市场蛋糕的日益扩大。因此越来越多的药企更看重OTC品种的生产和销售，OTC药品市场的竞争已进入白热化状态。医药企业从没有像今天这样在OTC药品市场营销中投入如此之大的力度。     

实施OTC制度要兴利除弊

实施ＯＴＣ制度是我国药品管理工作的一项重要改革,它有利于加强药品的监督管理,方便人民群众的自我医疗保健,节约我国有限的卫生资源,也有利于医药企业开发新药,促进药品市场的公平竞争和医疗卫生单位、药品经营单位提高服务质量,但ＯＴＣ制度的实施中也存在一些不容忽视的问题：１不规范的药名,相似的药名,易引起使用上的失误 同药异名：药品除了通用名外,往往还有商品名、译名、俗名、简称等。如黄连素,又叫盐酸小檗碱。同名异药：这最易被搞错,如西药氨氯地平与中药银杏叶浸膏糖衣片都叫“舒血宁”,但功效相距甚远。有些药…     

孕妇呼吸系统OTC用药分析

据统计,婴儿出生缺陷率中大约有2％—3％是因为药物引起的。而感冒、咳嗽、发热是临床常见的呼吸系统多发病症。这一常见病症的孕妇用药,稍有不慎,即会对胎儿健康产生很大的影响甚至导致出生缺陷。如何帮助孕妇选择合适的药物,是零售药店驻店药师最基本的技能之一。笔者针对国家已经发布的第二批OTC化学药品中呼吸系统用药的使用情况,参考相关资料进行分析归纳,按药物在妊娠期应用的FDA分类、呼吸系统OTC药品成分分类及孕妇对OTC药品的使用情况分别介绍,以供零售药店药师参考。     

药房管理：浅淡“OTC”

随着我国改革开放的不断深化,医药工业的蓬勃发展。我国现行药品管理体系已远远不能适应时代要求,特别是今年将在医院实行医药分业工作,都迫切要求尽快建立按处方药和非处方药分类管理制度。本既是向大家简介一下“OTC”。     

引导OTC药品广告的健康发展势在必行

为了加强药品的监督管理 ,减轻国家与人民在医疗费用方面的过重负担 ,确保人民用药的安全有效、方便、及时 ,更快地发展我国的医药工业 ,并与国际运行药品的管理制度接轨 ,国务院决定在我国建立处方药与非处方药分类管理制度。随着国家第一批 OTC药品 (非处方药 )西药类 2 3类 1 6 5个品种、中药 1 6 0个品种的公布 ,国内掀起了一阵 OTC热潮。许多生产企业开始乘机抢占 OTC市场。OTC市场发展趋势既为药品生产厂家提供了无限商机 ,也给药品营销方式的衍生和转化带来了巨大挑战。为了正面宣传、推广 ,积极引导广告消费 ,提出几点看法供有…     

试谈医药零售商店如何适应“OTC”的实施

据有关宣传媒介报道，我国有关部门正着手关于处方药与非处方药（“OTC”）的划分和实施的各项准备工作，并在不久的时间将实施“OTC”管理办法。不管实施的时间是什么时候开始，但要在国内实施处方药和非处方药的管理机制已敲定。所以作为医药行业尤其是医药零售商店是首先要涉及到的一个关键部位。笔者暂不探究在实施了“OTC”管理体制后，对医药零售企业的营业额会产生什么影响，本文试以就现有的零售企业如何适应“OTC”的管理体制的实施提些粗浅的看法，以荐共商。现有的医药零售药店来看存在两个突出问题：1．营业员的业务素质偏…