构建有中国特色的医疗市场营销战略

发展卫生产业,关键在拓展医疗市场,在卫生产业内部积极开展与落实市场营销战略。本文从中国医疗市场概况入手,考察分析市场供求关系,市场运行机制,运用营销科学理论分析其所面临的问题,最后从革新医疗市场营销观念、创新医疗市场营销模式及优化医疗市场营销环境三个方面提出有中国特色的医疗市场营销战略构想。     

对医疗市场营销的再认识

随着医疗服务市场发育的不断成熟，其竞争也日趋激烈。作为医疗服务的供方须及时导入市场营销理念，开展适应当地实际的医疗服务营销，增强市场竞争力。     

关于医院营销策略的探讨

市场营销是在企业发展和商业营销中为寻求目标市场而形成的经营理念，它对在医疗服务市场中寻求发展的医院也适用。随着我国城镇卫生体制改革的不断深入，医疗市场竞争日趋激烈，提高医疗水平已经不是医院发展的唯一手段，市场营销在医疗服务中正在日益发挥着重要作用。如何适应市场规律的客观要求，正确引用市场营销策略，研究、制定医院发展战略，已成为医院管理者必须深入研究和思考的重要课题。     

医疗服务市场营销管理现状、策略与前瞻

文章对医疗服务市场营销管理现状作出概述，指出问题并提出对策，对医疗卫生单位新形势下如何全面系统引入营销理念适应市场竞争提出见解，并就医疗服务市场营销的发展趋势进行探讨。     

医疗服务市场营销初探

我国的医疗服务形成了多元化态势,医疗服务市场的竞争日趋激烈。笔者结合徐州市中医院开展医疗市场服务营销的具体情况,对如何做好医疗服务市场营销进行初探。     

关于医疗服务营销策略的分析及发展对策

20世纪70年代以来，发达国家的服务业兴起了市场营销高潮。在美国，伴随着医院收费的不断上涨，许多医院面临着需求不足，因此，纷纷导入市场营销，这既促进了医疗服务质量的提高，又扩大了医院市场占有份额，提高了竞争能力，对于国内的医疗市场来说，随着医学模式的转变，医疗服务也在发生变化，病人除需要解决“治好病”外，还需要     

对医院医疗服务市场营销的探讨

公立医院如何应对医疗市场的竞争,通过对医疗这一特殊行业的营销问题进行探讨,结合医院具体实践,提出树立和加强市场营销观念,建立有效的营销组织机构,配备合格的营销人员,制定完善的营销计划,通过实施优质经营战略保障医院营销工作的有效开展,从而确保医院可持续发展目标的实现.     

如何运用市场营销策略

医院市场营销是指在社会主义市场体制下，医院在国家方针、政策的指导下，在法律许可的范围内，根据市场的要求通过计划、组织、协调、控制等手段，借助于营销诸要素，在医疗服务活动中取得社会效益的前提下实现经济效益最大化的管理活动，搞好医疗市场营销需要制定科学的营销策略。医疗服务市场的主要劳务产品是医师服务和住院服务。     

我国医疗服务市场营销存在的问题及对策

随着我国加入WTO和医药卫生体制改革的不断深入,公立医疗机构面临前所未有的机遇和挑战.面对竞争日趋激烈的医疗市场,医疗服务营销作为一种有力武器,在激烈的市场竞争中,发挥着重要的作用.本文在综合分析我国医疗服务市场营销存在的问题的基础上,结合作者多年从事医疗服务营销工作的实践经验,对我国医疗服务营销策略的构建进行了探讨.具体内容包括,转变观念;在医院全体员工中树立全员营销思想,每一个临床科室都是一个战略业务单位,创品牌效应,不找院长找市场等四种意识:一系列实施医疗服务营销的工作方法.     

构建优质高效的医疗服务营销链

探讨在激烈的医疗市场竞争形势下 ,将营销链理念与医疗服务有机地整合 ,创建优质高效的服务营销链 ,不断调整技术项目和服务方式等的“链式管理”的每个部分和要素 ,构成多层面、多维度的立体网络式管理 ;完成了以“遵循市场规律、顾客之上、优质服务”为主线的“链式管理”体系。以“最快的速度、最好的质量、最低的成本、最优的服务”为标准 ,铸造硬的医疗服务产品营销链。为医疗服务的产品市场营销提供理论依据与改革的实践经验     

新医改政策下医疗服务的价格模型

随着新医改方案对医疗机构自主定价的进一步肯定．医疗机构将拥有更大的自主定价权,因此如何根据医疗市场状炕来制定非基本医疗服务的合理价格甚为重要。所述之价格模型考虑了医疗市场的供给能力对医疗服务价格的影响,为医疗机构如何合理的自主定价提供可操作性建议。首先,根据不同的市场供给能力,建立了医疗服务市场的价格模型,探讨了医疗服务市场价格的形成机制。最后,根据理论模型分析目前的口腔正畸服务的供需关系与市场价格。     

医疗机构市场营销战略分析

随着我国市场经济体制的不断完善,医疗市场竞争日趋激烈。树立正确的营销战略管理理念,越来越受到医疗机构的重视。本文分析了当前我国医疗机构进行市场营销的战略,探讨在市场营销中创建医疗机构竞争性优势,促进医疗机构可持续性发展。     

市场手段在医疗保健领域的局限

在医疗保健领域也存在着资源配置的问题，但仅仅依靠市场手段进行配置是具有局限性的，对此，文章就医疗保健市场的特殊性进行了分析，以说明政府有必要对这一市场进行适当的干预。同时，作者在文中表达了这样的观点；医疗保健市场作为医疗保险市场的上游，若是其本身的问题未处理好，试图通过医疗保险来控制日益上涨的医疗费用是不可能的。     

就医行为选择与分级诊疗体系：一个经济学理论框架

通过研究轻症患者和重症患者就医行为选择和分级诊疗体系之间的理论机制,发现异质性病患在自由就诊选择模式下,轻症病诊疗服务市场和重症病诊疗服务市场存在结构性需求不平衡,具体包括:在重症病医疗服务市场上,轻症病患者会挤占重症病患者的医疗资源;在分级诊疗模式下,轻症病医疗服务市场和重症病医疗服务市场都达到了均衡,不存在轻症病患者挤占重症病患者医疗资源的情况;在分级诊疗服务体系下,最优的分级医疗机构空间布局是一个综合性专业位于市中心,而基础性诊疗机构位于社区中心。建议加强基层诊疗机构服务质量;明确各级医院诊疗服务功能定位;简化医疗转诊程序,提升转诊效率。     

对医疗市场竞争必然性的探讨

社会主义主市场经济体制决定;了医疗市场竞争的必然性,借鉴国外医疗市场先进的竞争机制,加速我国医疗市场的合理开发和利用,为此,必须进一步深化人事制度改革,建立健全多元化补偿机制,优化区域卫生资源配置,重视医院综合素质的提高,以适应未来医疗市场竞争的需要。     

基于信息不对称理论的家用医疗器械市场发展研究

目的：改变家用医疗仪器市场无序竞争环境,探索市场管理方法,促进市场健康发展,提高民众健康保障水平。方法：从信息不对称理论的角度出发,分析市场现状中存在的问题,研究政府、企业和消费者之间信息缺失类型及市场后果。结果：针对市场参与者之间的信息不对称导致家用医疗仪器市场的诸多问题,提出促进家用医疗器械市场健康、快速发展的对策。结论：政府、企业和消费者应共同努力,发挥市场信号作用,提高信息透明度,促进我国家用医疗器械市场健康、快速发展。     

医疗机构二级分类与医疗体系战略性调整

我国医疗市场已由卖方市场转向买方市场,但医疗费用却没有因为市场形势的变化而降低,医疗机构面临政府和市场的双重失灵,分类管理制度陷入困境.当务之急,一方面要深化医疗机构分类管理的理论研究,建构两级分类理论;另一方面要从中国国情出发,汲取发达国家先进经验,对医疗机构体系进行战略性构建,逐步建立次优到最优的医疗体系结构,优化资源配置.     

对医疗市场和医疗服务提供市场化问题的思考

文室在对我国医疗服务市场的形成与发展进行分析的基础上,就医疗服务市场的客观存在、医疗服务市场化提供等问题进行了分析讨论,提出应区分医疗机构的市场化经营和医疗服务的市场化提供,医疗服务的性质和特点决定了医疗服务可以引入市场机制,但不能市场化,尤其是基本医疗服务.政策建议:合理划分基本与非基本医疗范畴;理顺医疗服务价格,促进不同类别医疗机构的公平竞争;政府应转变职能,加强医疗卫生监督;在经营管理上应明晰产权,强化出资人责任,提高医疗服务效率.     

医疗保险制度改革对医疗服务市场的冲击和影响

我国医疗保险制度改革 ,必须适应市场经济的发展 ,必须引入竞争机制。它对医疗服务市场的冲击和影响体现在 :社会医疗保险机构制定适合市场经济发展的医疗保险制度来发展和规范医疗服务市场 ,同时加强监督力度和进行定期考核 ;定点医院之间、定点药店之间、定点医院和定点药店之间展开激烈竞争 ;定点医疗机构与医保病人的关系影响医疗机构的存在与发展。通过激烈的竞争以实现医疗保险制度改革的总目标 :用比较低廉的费用提供比较优质的服务。     

深圳市医疗市场结构与集中度分析

目的了解深圳市医院市场集中度情况，分析深圳市医疗市场结构，为下一步发展方向提供理论依据。方法对深圳97家医院的规模、市场份额等分析，计算深圳医疗市场的HHI指数，绘制洛伦兹曲线并计算相应基尼系数。结果深圳医疗市场HHI值均小于1000。分别以职工数和病床数表示医院规模，计算出门急诊量、出院病人数和手术量的基尼系数均小于0．40。结论深圳市医疗市场集中度较低，属垄断竞争市场。不同规模医院市场份额分配相对合理。深圳市应充分利用市场发育较好这一优势，发挥市场的作用，通过市场竞争，提高整体医疗市场效率。