浅谈营销员的公关素质

随着医药市场进一步扩大改革开放,转换经济机制,医药商业企业营销工作的内容和任务远远超过传统的医药商业工作的内涵,这就对医药商业营销人员的素质提出了新的要求。作为一个营销人员,不仅要有全面的推销经验,还要有丰富的营销心理学、营销理论学和较强的公关素质。     

中国医药品牌的广告策略研究

医药产品广告作为医药企业在其产品推向市场时所采取的组合营销手段之一,具有重要的作用。所有医药企业在制订自己的广告策略时都必须明确广告的目标,清楚医药品牌广告的特殊性,有的放矢。为此,笔者提5点建议,但应注意,广告只是一种力量,不能独力创造一个知名品牌。     

浅谈事件营销在医药行业中的运用

很多医药企业曾凭借巨额广告投入取得不错的销售业绩，使公司得以壮大。但是，目前众多药品虚假广告使药品广告的可信度越来越低，消费者趋于理性使药品广告的作用大打折扣，企业之间的竞争使广告费用扶摇直上。医药企业正在寻找其它方法来提高产品知名度，促进产品销售，提升企业的品牌形象。事件营销作为一种新兴的营销手段，能够在短时间内迅速提升产品和企业的知名度，与广告相比其投入成本普遍较低，因而受到医药企业特别是中小医药企业的青睐。     

“亮剑驱邪” 广而“扰”之犹未再——深圳市局严格涉药广告监测监管取得实效

广告分为媒体广告和户外广告等,是媒体赖以生存的基石,是企业开展营销的重要手段,具有推动社会经济发展的巨大作用。随着媒体影响力和公信力的增强,媒体已成为广告发布的主渠道,但同时也是违法广告发布的主渠道。     

药品广告与疾病治疗

广告的作用在于扩大产品知名度,树立企业形象,也是一种信息传播手段,可以指导消费、刺激需求、加速流通、扩大销售、沟通商情、活跃市场,在商品经济中,广告是重要的营销手段之一.     

浅谈比较广告在医药行业的使用策略

目 的:探讨比较广告在医药行业的使用策略。方法:分析比较广告的优点和不足,结合实例提出比较广告在医药行业的 使用策略。结果与结论:只有结合实际,合理选择策略且独辟蹊径、力图创新,才能真正发挥比较广告应有的作用。     

如何选择药品广告媒体

<正>一则好的广告,要通过好的广告媒体来传播,才能获得好的广告效益。媒体对广告形象有较大影响,而媒体所具有的形象也会由于媒体的种类、媒体的品牌和广告单位的不同而呈现出他们各自微妙的效果差异。     

我国处方药应尝试直接面对消费者广告营销

目的 为我国处方药直接面对消费者(DTC)广告营销提供建议.方法 采用文献研究法.通过分析美国等国家处方药DTC广告营销、指南的情况,提出我国尝试DTC广告营销的建议.结果 与结论我国应支持DTC广告,国家应制定和严格实施相关管理制度,大力宣传DTC广告,并应选择合适的品种以及广告媒体、投放地区.     

浅谈广告策略在非处方药市场中的重要性

OTC市场已成为制药企业获得经济收益的重要市场之一.由于OTC是一种特殊的消费品,因此广告策略在营销过程中起着举足轻重的作用.合理运用广告策略,是制药企业在这一市场获得成功的关键.     

从医生信息获取行为看处方药广告的媒体选择

广告在药品营销中具有重要的作用,它能迅速提高药品的知名度和试用率,在受众中获得基础广泛的认知度,是使市场加快接纳药品的一种有效手段.在品牌生命的初期,广告还是向消费者传递品牌价值的关键媒介,是与医生和医药专业人员频繁接触的最好方法.每个知名的药物品牌在其生命周期中用于推广的经费大约在6～7亿美元,其中相当大一部分用于广告.在制药业,只有保持速度优势,完全不给对手分一杯羹的机会,才有可能取得成功.对企业而言,成功的广告=良好的创意 恰当的媒体,不同的广告媒体具有不同的特定和特定的受众对象,一个创意精良的广告,由于媒体…     

倾听的艺术

我是从广告人转到管理咨询的,自然看过许多广告,其中台湾保诚人寿有一系列广告让我产生无数次感慨。广告很简单,就是一个人或者两个人在面对镜头倾诉自己的愿望,这种倾诉占据了广告98%的时间。倾诉者说到动情处便潸然泪下,观众也不由得鼻子发酸,最后出现一句广告语:保诚人寿——从听开始。我之所以极爱这则广告,因为它揭示了营销中关键的一个环节——一切由体悟客户需求开始,也揭示了我们很难做到的方面——缺少倾听。保诚人寿是英国老牌保险公司,它首先要告诉你的是:我们从听开始,听你的愿望,听你的理想,听你的感动,我们也许无法帮助你实现…     

论公关语言在医院管理中的运用原则

语言是人类交流、思维的重要工具,是思想的直接现实,医护人员运用好公关语言,能提高医院的声誉、增强医院的凝聚力、沟通医院与患者之间的情感交流,在病人心目中建立医院的良好形象。掌握好语言立诚、语镜制约、语言得体、语言评估四条公关语言运用原则,对医院公关工作的成败将起决定性作用。     

药品广告需要有好的刊播时机

<正>刊播时机对于一则药品广告而言,其重要性不亚于广告内容创意,一则好的药品广告,要求在正确的时间向正确的受众在正确的媒体以恰当的频率发布了正确的药品广告内容,这则广告才能达到其真正的预期效益。其中正确的时间、恰当的频率则指的是广告的刊播时机。     

掘金移动视频营销

网络视频营销已经逐渐转向了移动端,广告市场的变化也说明了这一点: ——根据来自美国市场研究公司eMarketer的一项新研究,全球PC广告支出将在2014年达到峰值,因为越来越多的支出投向移动广告.据其测算,随着无线网络的速度提升,以及智能手机和平板电脑的普及率增加,美国2017年的移动视频广告收入有望达到26.9亿美元,较2012年将增长10倍多.     

处方药营销中的馈赠、公关与贿赂行为之辨析

目的:对处方药营销过程中的商业贿赂行为和馈赠行为、公关行为进行比较和辨析.方法:从三类营销行为的主体、客体、内容、规则、情境和后果等方面进行对照研究.结果和结论:贿赂、馈赠和公关都是关系型营销手段,三者既有区别又有联系,如果政府能切实加强商业贿赂治理,企业将会用其它营销手段替代贿赂行为.     

浅谈我国微电影广告的发展

2010年,微电影进入人们视野,至2012年步入快速发展阶段。随着微电影产业的发展壮大,一种新的营销手段——微电影广告,也应运而生。本文结合微电影的特性,从微电影广告的兴起背景、发展壮大以及现状等方面,浅谈我国微电影广告的发展,为微电影广告未来的发展指明方向。     

多屏营销的互动视界

利用内容定制、基于搜索、精准广告、移动端投放等创新形式,打通不同屏幕之间的联系,才能构建更大的传播平台,才能为品牌带来更大的推广环境,才能带给消费者不一样的用户体验。随着消费者对于视频广告越来越挑剔,广告主对于视频营销的要求也在不断提高,他们开始注重对广告进行分化,通过针对目标消费者习惯、信息需求等进行更为精准、更为多样化的投放,从而让品牌去影响用户生活。在多屏时代的视频营销中,常规套路也不太适用,内容定制、基于搜索需求、精准广告、移动端投放等创新形式不断出现。对于广告主来说,     

关于药品广告监管问题的若干思考

药品广告作为一种有效载体,在提高企业知名度,促进药品销售,向消费者传递药品信息等方面发挥着重要的导向性作用.药品广告的真假也因此而成为人民群众普遍关注的热点问题之一.     

网络,OTC营销"一触即发"?

随着传统广告推广费用的增长,非处方药市场商越来越多地将网络作为与消费者接触的一种重要方式.让我们打开通往非处方药新机遇的大门,聚焦于这一潜在的非处方药营销工具--因特网,分析可行策略以及同样重要的不可行策略.     

买药,别让广告“蒙了”

<正> 近期,“双灵固本散”(原中华灵芝宝)又被国家食品药品监管局列为违法药品广告。当然,这既不是第一次也不可能是最后一次。据国家有关部门资料统计“双灵固本散”(原中华灵芝宝)已进行违法药品广告达10次以上。具有讽刺意味的是,就在国家食品药品监管局公布“双灵固本散”(中华灵芝宝)等6家违法药品广告不久,记者在7月21日的《北京广播电视报》3版看到了整整半个版面的“双灵固本散”(中华灵芝宝)广告。