“双11”的财富——评《复盘医药电商“双11”》

"一天之内销售额高达571亿元":双11已经成为全体国人的一次购物狂欢,电子商务已然是现代商业最重要的渠道!当双11硝烟渐散,我们有必要认真反思:双11给药品零售业留下了什么?双11当天天猫医药馆的优异表现,给了医药电商们以极大的鼓舞。七乐康天猫销售额2217万元,全网突破3000万元——已经赶得上一个中型医药商业企业全年的销售额了。这说明,消费者并非没有需求或者需求不旺,而是没有合适的产品合适的渠道并以合适的方式满足之。     

读者在线

线上线下共舞狂欢只是预演评《双11,线上线下共舞》在行业连续12年市场培育、消费者网络购药消费习惯逐渐养成、政策支持春风频吹特别是新冠疫情强力刺激等多重因素共振下,2020年双11医药大健康类产品终于开出了光辉夺目的"灿烂之花"。据阿里健康公布的包括健康商品和医疗服务在内的天猫医药双11成绩单显示,其在开场145秒成交破亿,10小时31分医美行业成交超去年全天。     

线上线下共舞狂欢只是预演评《双11,线上线下共舞》

在行业连续12年市场培育、消费者网络购药消费习惯逐渐养成、政策支持春风频吹特别是新冠疫情强力刺激等多重因素共振下,2020年双11医药大健康类产品终于开出了光辉夺目的"灿烂之花". 据阿里健康公布的包括健康商品和医疗服务在内的天猫医药双11成绩单显示,其在开场145秒成交破亿,10小时31分医美行业成交超去年全天,11...     

无疆界的战役简

除了可以为用户所感知的活动内容外，隐藏在后台的东西更让人感觉到欣慰，它代表了医药电商正向发展的正能量。早在双11之前，有业内人士称，医药将是今年的黑马类目之一，或是为附和这一呼声，医药电商一早便开始紧锣密鼓的布局，欲寻求从势能向动能的爆发。当时间定格在11月11日0时0分，激战正式拉开大幕。聚焦主战场 据相关统计，86％的网购人群将天猫设为双11的目标网站，天猫医药馆顺理成章地成为医药电商的主战场。     

数字

10亿元 天猫医药馆日前披露数据显示,截至2013年8月,全网104家具备药品零售资质的B2C商家中,已有74家入驻天猫医药馆。而在上半年,天猫医药馆引导成交超过10亿元,超过去年全年,同比增幅超过200％。     

十问天猫医药馆

自从天猫医药馆于2012年开馆以后,中国医药电商才真正进入了一个发展快轨道,倚仗着天猫巨大的流量入口,天猫医药馆也一直占据着医药电商市场的半壁江山。目前接近200家入驻天猫的药店企业,远比自建官网的企业数量多,因为天猫是个低成本获客的大流量平台,入门门槛较低。但随着更多商家进驻及玩法的不断升级,不少药店商家对天猫"因爱生     

双11带来了什么简

双1l尘埃落定，全民大狂欢告一段落。从医药电商的表现来看，业绩同比提振明显，而与其他行业相比，除了绝对值的差距，医药零售线上与线下的规模对比也有很大反差。此外，畅销品中难觅“药”之踪迹，体现了医药电商身份的尴尬性。热闹过后，行业需要反思：双11为我们带来了什么？中国药店：跟去年相比，今年双11天猫医药馆销售额最高的商家接近千万大关，整体规模达到了5000万，你有什么感想？当日畅销品类中几乎看不到药的身影，双11“催熟”市场的功能是不是要打个折扣？     

百秀现象

专营隐形眼镜及附带产品(如护理液等),看似狭窄的市场空间却成就了百秀出色的成长速度。2013年"双11",百秀大药房旗舰店成为天猫医药馆内一匹不折不扣的黑马,一举杀入五强之列,出乎多数人的意料。其实,百秀的突然崛起该被定义为必然中的偶然,本身的优劣势共同决定了它的成长轨迹。对于那些仍处于茫然中的医药电商企业,百秀的出现或许能够带来诸多的启示。     

新零售的“进退”

<正>建立领导型总部还是服务型总部,这与药品零售企业的业务结构及发展阶段息息相关,在某种意义上是一种被动的选择。今年“双11”已经悄然落幕：一方面,以天猫为代表的各大平台主动屏蔽具体销售额,“双11”诞生14年以来首次没有被GMV丈量;另一方面,平台商家同样拒绝用数字来具现“双11”战绩,而默契地选择了“顾左右而言他”。如此显性的变化阐释了行业的迁延变革——GMV唯上的经营理念已经发生转变,“慢下来”或将成为接下来的主旋律。     

天猫医药是与非

拥有庞大体量的支撑,淘宝筹建天猫医药馆过程中除遭遇政策墙,似乎并未受到其他的困扰.凭借熟稔的运作经验,天猫医药馆在重启后不足半年的时间内便赚足了眼球,也赚足了钞票;但身处其中的商户却冷暖自知,遭受游戏规则的挤压、面对同行的贴身攻击,虽然收获了来自销售数据跃升的心理慰藉,却也承受着"赞力不讨好"的无奈. 对天猫医药馆来讲,真正的忧患不是埋伏在外部,而是隐藏在内部.     

淘宝医药再“芝麻开门”

据中国网上药店理事会报告显示,2012年,医药B2C的营收规模预计达到15亿元,比2011年的4亿元增长近3倍。然而目前,电商大佬们用来抢夺市场的方式仍是价格战,似乎看不到零售业的精髓。停滞8个月后,天猫(淘宝)医药馆于2月27日晚悄然开张,10余家医药企业进驻,约两万种药品以此为平台集中展示。医药电商时代或将由此开启。     

平台与品牌的战役

在国内医药电子商务领域,天猫医药馆与京东好药师因为与电商平台的密切瓜葛而显得与众不同。作为全新的载体,二者承载了淘宝与京东之间未完的战役,自诞生始就展现了针锋相对的态势。借助平台的力量,天猫医药馆与京东好药师均轻松地解除了阻挡多数从业者的流量问题,从而在业绩层面一路飘红;但二者在模式抉择上一倾向平台,一侧重品牌,成为行业内的两个"唯一"。以二者互为参照系,我们尝试寻找其间的共性与个性,试图让这场战役预演。     

818,匀加速

818医药网的优势不在于绝对速度,而在于平均速度。在国内第三方医药电商平台领域,天猫医药馆独领风骚,诸多新生平台迅速崛起。其中,首创"第三方医药健康类产品信息服务平台"模式的818医药网,自2009年诞生起就树立了独特的性格,并在激烈竞争中始终保持着匹配自身规划的"不疾不缓"的发展速率。     

顾客网购医药商品满意度调查——基于天猫医药馆的实证分析

目的基于天猫医药馆顾客网购满意度调查结果,分析网购医药商品满意度情况。方法根据消费者在网上购买医药产品各个环节的特点,构建满意度测评体系,对天猫医药馆满意度调研数据进行因子分析及回归,并对满意度结果及影响因素进行评价。结果影响顾客网购医药商品满意度主要因素是服务与物流、网购成本及网站设计。结论完善的网购系统,可追踪的物流及售后服务;丰富性价比高的医药商品品种;增强网站的交互性、人性化设计对提高消费者满意度有重要作用。     

医药电商网站创建之路

当企业开始了电子商务后,应时刻告诉自己:我们是电商,请忘记连锁!医药电商行业经过不到十年的发展,从最早的"简单的网页+文字链广告+银行汇款",到"简单的网站+百度推广+网上支付",再到独立的医药B2C网站,现在以天猫医药馆为代表的第三方平台正方兴未艾。     

不见硝烟的战役简

今年的双11更理性、更成熟、更健康,这在备战阶段得到了鲜活的印证。不得不说,淘宝小二的放水让今年的双11更显得火热。据业内人士透露,部分不具备完全资质的医药商家通过淘宝小二有意开辟的“绿色通道”也得以顺利拿到入场券,今年的双11成为真正意义上的全员参与的战役。除了参与商家数量达历年之最外,由于部分商家有了去年双11的应战经验,后入者也大都经历了“6．18”的洗礼,对医药电商来讲,今年的双11不再是纯粹意义上的“菜鸟”之间的盲战。借用康爱多市场总监张移兵的总结,今年的双11更理性、更成熟、更健康,这在备战阶段即得到了鲜活的印证。     

曲线医药电商

重启仅短短月余,天猫医药馆入驻的商家已经达到20家. 实际上,以天猫医药馆为代表的第三方医药电商平台的火爆绝非偶然,因为它们既有效解决了传统企业缚于互联网经验缺失、自建网上药店乏力的难题,又迎合了传统企业囿于固化思维、追求快速盈利的主观需求,故自出现伊始即表现出旺盛的生命力.     

辽宁天士力落子产业链

日前,辽宁天士力医药物流港落成仪式在"中国药都"隆重举行,标志着自2010年开始筹建的这一公司重点战略项目已经取得阶段性成果.据悉,辽宁天士力医药物流港项目预计总投资2.6亿元.至2015年,年吞吐量将达到50亿元.     

靠转型与品牌工业抗衡——评《天猫医药馆，品牌工业大进驻》

天猫医药馆、八百方等第三方交易平台在医药电商体系中的重要作用正在凸显,品牌医药工业的强势进驻只不过其中表现之一。品牌医药工业企业在产品、技术、资金、资源、人才、渠道、品牌、服务等方面都具有明显的优势,这是那些纯医药电商企业所比不了的。但要说品牌工业一进入,医药电商企业就如秋后的蚂蚱,甚至绝对是个灾难,窃以为还是有一些过于悲观了。     

读者在线

医药电商向何处去——评《网上药店方法论》中国医药电子商务市场正呈现出一派百花齐放的景观,这是一份真实的向好,还是一派虚假的繁荣?答案似乎不言而喻。天猫医药馆与京东好药师,同样具有良好电商基因的企业,践行着他们自认为成型、成熟的运作模式,也取得了令外界艳羡的成绩,不过透过《网上药店方法论》一文,我们也看到他们所存在的漏洞与不足。