新媒体时代科技期刊广告经营的困境与对策

【目的】 探讨新媒体时代下科技期刊广告经营的发展机遇及经营策略。【方法】 基于科技期刊广告经营工作的实践与经验,结合文献调研,分析科技期刊广告经营存在的主要问题。【结果】 新媒体时代科技期刊发行量大幅下滑以及期刊媒介形态的变化等因素导致广告投放数量减少,纸本期刊广告在视觉效果、表现形式、传播效率等方面已难以有效地满足读者的需求,广告效果缺乏有效的数据支持,期刊编辑部广告经营意识淡薄。【结论】 科技期刊应借助期刊的品牌影响力来做好期刊的广告经营,通过赠阅期刊等方式以及借助新媒体手段实现内容信息的有效传播,确保广告经营所需的发行规模,同时通过建设期刊的微信公众号、微博或手机客户端平台等丰富广告传播渠道,优化广告表现形式,利用刊物的学术资源和出版资源为广告用户提供有特色的增值服务,同时加强广告业务的审核与管理,不断提升广告品质。     

提供优质科技期刊 维护读者合法权益——以广东省科技期刊现状分析为例

为了维护读者合法权益,以广东省科技期刊发展现状为例,分析了目前期刊质量、广告经营、期刊定价等方面存在的侵犯读者合法权益的现象,提出科技期刊编辑必须保证期刊质量。遵守相关广告法规进行广告经营,期刊定价应遵守国家价格法规和政策,并适应市场规律。     

浅析科技期刊的广告经营

科技期刊经营广告业务是期刊进入市场经济,参与市场竞争的象征。只有明确科技期刊广告经营的作用,把握科技期刊广告经营的原则,正确运用科技期刊广告经营的策略,认清科技期刊广告经营存在的问题,才能更好地促进科技期刊广告经营的创新与发展,加快科技期刊产业化与国际化的实现。     

科技期刊广告的优势和经营策略

从我国期刊广告市场的经营现状出发,详细分析了科技期刊经营广告的四大优势,并提出了经营科技期刊广告应遵循合法性、真实性、针对性、美观性等几个原则,从而实现科技期刊广告市场健康、快速、持续的发展。     

论科技期刊广告经营对办刊的影响——以《森林防火》杂志为例

针对我国科技期刊出版业面临的现状,以《森林防火》杂志为例,从利用品牌广告厂家的科研、生产条件,改善编辑人员的专业知识结构;利用长期发布广告的品牌厂家,强化或匡正期刊的定位;促进办刊质量与广告经营的良性循环;拓展期刊学科领域的核心受众面和辐射受众面;切合生产实际,合理设置期刊的栏目和内容;在现有体制下,探索和建立期刊市场化的运营机制,提升期刊的品牌影响力等方面论述了科技期刊广告经营对办刊的具体影响。     

国外医学期刊广告问题探析及其对我国的启示

随着科技期刊市场化、产业化进程的加快,我国医学期刊广告数量出现逐年快速增长势头。但医学期刊不同于其他任何种类的科技期刊,其广告将面临多种矛盾冲突。通过对国外医学期刊广告的调查发现,部分广告内容存在明显的虚假和错误、广告数量巨大以及广告比例不当的情况,这有背于国际生物医学期刊编辑委员会（ICMJE）的相关规定。笔者认为,应该增强对期刊广告内容进行审查的力度,同时各级有关部门应该共同确定合适的医学期刊广告篇幅,在确保医学期刊的经济效益同时,应强调其社会效益。     

医学期刊广告经营和信息利用

重视科技期刊广告信息的传播和利用,使科技期刊逐步与国际接轨,是顺应时代的发展趋势。面对医学期刊广告经营的现状,凭借医药广告的特殊性,利用专业媒体的优势,不断提高医药期刊广告信息的地位,扩展广告信息的利用空间,是医学期刊自身发展的机遇。在广告经营过程中,更新经营理念,提高服务质量,与广告主开展广泛而密切且形式多样的合作,取得了可喜的经济效益。并指出,医学期刊必须适应市场竞争的千变万化,为科技期刊向精品期刊迈进提供思想和物质保障。     

医学科技期刊广告的审查要领

经营广告是解决科技期刊经费不足的重要措施,但若不严格审查,一旦出现问题,反而会给期刊造成巨大损失。药品广告数量多、情况复杂、易出问题、具有代表性,期刊社在审查此类广告中,应坚持五项基本原则,严格按审查程序办理,注意防止容易出现的各类问题,避免在经济活动中受到可能的伤害,使科技期刊得以健康发展。     

试论广告在科技期刊出版中的地位及经营策略

广告是科技期刊的重要组成部分,不仅是科技期刊重要的经济来源,而且可以美化期刊版面,增加信息功能,优化选题、提高质量和扩大期刊影响。在论述开展广告经营工作要坚持合法性、真实性、专业性、适度性和社会公益性等原则的基础上,本文总结提出了提高期刊广告宣传效果的基本做法,包括广告精心编排,选择适当时间,扩大发行数量,搞好信息反馈等措施。扩大广告经营的基本对策：一要探索有效方式,二要实行广告代理,三要建立专门机构,四要加强自身宣传,五要注重广告策划,六要加强沟通合作。     

医药卫生期刊广告经营方法及策略

随着我国经济的快速发展,我国医药卫生科技期刊也取得了很大的发展。医药卫生期刊广告在强化期刊信息功能、促进医药产品市场推广和提高期刊经营效益方面具有不可替代的作用。但从总体上看,我国医药卫生广告市场还没有形成可持续发展的营利模式。本文结合中华医学会杂志社的广告经营情况和方式,就医药卫生期刊广告的经营方法和策略,发表一些看法,供探讨。     

面向市场 重视经营 创建品牌

科技期刊走向市场是期刊发展的必然,科技期刊编辑应转变观念,面向市场。本文阐述科技期刊经营与有关内容策划、广告市场策划、发行策划的关系,并提出创建品牌是科技期刊发展的必然。     

《山东纺织科技》的开拓广告之路

通过分析《山东纺织科技》自身形势,明确了广告发展的方向。通过多种途径争取广告客户,在提高期刊质量的同时,扩大了期刊的影响。并阐述了未来科技期刊的发展趋势。     

行业科技期刊定价策略及其分析

【目的】基于发行和广告收入逐步减少的现状以及期刊定价偏低的观点,探讨行业科技期刊适度提高定价的必要性与可行性。【方法】列举大量期刊发行量逐年下降、广告不断减少而造成期刊社收入锐减的事例,分析中国邮政报刊订阅网中机械和交通两大类共计280余种期刊的定价,比照电子版期刊的定价。【结果】行业科技期刊应遵循商品的价值属性及按价值定价的理念,可采取适度提价策略;统计表明机械和交通两大类中7%的期刊采取了30元以上的定价。【结论】行业科技期刊出版工作者应顺应形势变化,转变经营观念,在坚持为行业发展服务、不断提高期刊品质的前提下,对于价值较大而定价较低的期刊,从经营的角度,可采取适度提高期刊定价的策略,以彰显行业科技期刊的品质价值以及在行业中的地位,用实力确保期刊的持续发展。     

科技期刊的广告功能

科技期刊登广告,既为期刊走向市场创造经济效益,同时对增强刊物的信息功能,提高刊物的装帧质量,促进发行工作等,均能直接或间接起到推动作用。广告的真实性影响到读者的切身利益和期刊的声誉,必须严格把关,以维护和提高科技期刊的社会效益和经济效益。     

我国特色科技期刊科学发展的路径

在界定特色科技期刊科学发展内涵的基础上,探讨了特色科技期刊科学发展的路径：①从学术内容和服务方式上打造期刊特色,使期刊具有良好的社会效益;②从开拓期刊广告市场、主办学术会议、发展期刊理事会和协办单位,到做好期刊的发行工作,发展期刊的市场经济,使期刊具有良好的经济效益;③期刊管理模式创新：集团化发展、集约化管理,设立市场开拓部、选题策划部、文字编辑部,并加强对不同类型编辑的考核,以调动策划编辑、文字编辑、营销编辑的工作积极性。     

三种思维方式在开发期刊广告市场中的运用——以《机械工人》为例

阐明思维方式在科技期刊广告经营中的重要地位,结合工作实践就策略思维、创新思维、应变思维在开发期刊广告市场中的重要性及运用情况做了简要阐释。     

加入WTO对中国科技期刊的“冲击”和“机遇”

分析了加入世界贸易组织后,中国科技期刊将受到高质量稿源外流加刷,期刊订户减少以及初步形成的科技期刊广告市场受到挤占等冲击;与此同时,加入WTO也对中国科技期刊发展带来了机遇,有利于引进外部资金和管理模式,扩大与国际知名科技期刊交流、合作,缩短与国际科技期刊的水平差距;有利于促进中国科技期刊产业化的形成,培养成长一批兼备专业知识、编辑理论与技能、网络技术和市场营销管理的新一代编辑人才队伍;有利于促进完善我国科技期刊质量评估和管理法规的科学化和系统化。突出期刊学术风格,树立管理就是服务的理念,实施现代管理模式于编辑出版行为的质量、效益控制过程中,进一步发展科技期刊电子出版业．加强期刊社间国际交流．合作,最终增强自身出版经营活力,是中国科技期刊在国际科技期刊市场竞争中赢得发展壮大的关键措施。     

湖南农林科技期刊经营现状与发展策略

通过对湖南20种农林科技期刊的办刊经费来源,即拨款、期刊发行、广告经营、版面费收取、赞助等现状调查分析发现：湖南农林科技期刊经营相对全国农林期刊而言表现不差,但经营境况参差不齐。探究其原因主要有以下几方面;分类属性的限制;办刊观念和管理模式不同;期刊整体质量的差异;综合型期刊策划与经营人才的影响。提出了湖南农林科技期刊经营策略的选择：树立经营期刊的思想,进行期刊决策;进行期刊品牌定位,凸显期刊个性;进行品牌延伸,壮大实力;改革发行模式,实行营销战略;拓展广告业务;发展期刊的网络化经营;争取多元资本,联合办刊。     

科技期刊发行与广告经营的互动性分析

根据经济学和传播学的基本原理,从科技期刊的读者与广告客户、读者付出与出版者收入、发行定价与广告定价、发行市场与广告市场几个视角,揭示了科技期刊发行和广告经营的内在逻辑,分析了科技期刊发行和广告经营的互动性关系。     

中文科技期刊四封编排规范性调研分析——基于中国科学院主管的中文科技期刊

【目的】 通过对中国科学院主管的中文科技期刊四封的编排规范性进行调研,找出科技期刊四封标注项目现存问题,为提升我国科技期刊四封编排质量提供依据。 【方法】 在文献调研及对照国家有关四封编排格式规定的基础上, 初拟了中文科技期刊四封编排规范性审核表;之后采用专家咨询法对该表进行优化,最终确定中文科技期刊四封审核表的各项内容,并使用该表对中国科学院主管的2019年出版的中文科技期刊四封编排规范性进行调研和分析。 【结果】 中文科技期刊四封编排的不规范主要表现为封一未标注出版单位,版权块中CN号字号不规范,刊有广告的期刊未标注“广告发布登记”或标注错误等。 【结论】 通过对中国科学院科技期刊全样本调研,可以推断我国科技期刊四封编排,尤其是封一和版权块标注内容的规范性亟待全面提升,以充分发挥期刊的整体功能。