新媒体健康传播的研究现状及在突发公共卫生事件中的应用

随着智能手机的普及,新媒体已经成为健康传播的主要途径之一,并因为其传播速度快、范围广、成本低、信息量大、内容丰富、形式多样等特点日益受到重视。新冠疫情发生后,新媒体健康传播更是在权威信息发布、健康知识普及等方面发挥了重要作用。本文通过分析国内外新媒体健康传播的相关文献,对国内外健康传播研究的发展历程、研究内容、存在问题等进行总结,探讨新媒体健康传播在不同人群、不同领域以及突发公共卫生事件中的应用现状,为今后新媒体健康传播的研究及在突发公共卫生事件中的应用提供参考。     

新媒体在埃博拉出血热应急健康传播中的使用状况分析

目的：了解和分析新媒体在埃博拉出血热健康传播中的使用情况。方法通过门户网站、新浪微博／腾讯微博、搜狗微信平台检索,分析埃博拉出血热宣传海报、宣传视频及宣传漫画在3种新媒体中的转载使用、阅读量等情况。结果漫画书被3种新媒体工具转载使用的数量最多,为225个;其次是宣传视频,为89个;宣传海报相对较低,为67个。埃博拉出血热宣传海报门户网站转载使用在3种新媒体工具中比例最高,为41.79％;埃博拉出血热视频微博转载量最多,为51.69％,但门户网站观看视频量最多。漫画书在微信公众号中转载量最多,为68.89％。结论应急健康传播中应重视新媒体的运用;不同类型传播材料应侧重使用不同的新媒体工具;在应急健康传播中手机微信在信息扑捉敏感性以及传播持续时间上均有先天优势。     

发挥全媒体宣传优势 塑造医院文化品牌

在信息大众化、普及化、全球化的时代背景下,信息的传播呈现快速多元化发展,新媒体和传统媒体既互相竞争,又相互融合,开启了信息传播的全媒体时代。如何发挥全媒体宣传优势,塑造医院文化品牌形象,值得深思。笔者从传统媒体和新媒体的特点,二者融合发展的背景及优势,以贵港市人民医院打造全媒体宣传的做法为例,进行了阐述,共同探讨医院文化宣传的有效途径。     

新媒体时代医院创新宣传工作的实践与思考

系统分析某三甲医院宣传工作中新媒体平台的建设与运营,发掘实际中存在的问题并探讨相关策略。该院新媒体建设取得明显成效的同时存在若干不足,未来宣传工作需从创新宣传组织架构、加强运营管理、密切媒体合作等方面,不断发挥新媒体在传播健康知识、塑造医院良好形象方面的作用。进一步探讨新媒体背景下医院如何创新宣传路径,为进一步加强和改进新媒体时期医院的新闻宣传工作提供参考。     

新媒体在健康传播中的作用及评估

新媒体是利用数字和现代通信技术,使信息传播突破时间和空间的限制,同时使信息发布者、传播者、接受者这3种角色不再被严格区分的信息传播模式。目前新媒体在健康传播中发挥着越来越重要的作用,呈现出数字化、多媒体、互动性、网络化和个体化的特点。对新媒体传播影响力的评价目前有许多的指标,应当考虑传播影响力形成的"接触、认知、说服和二次传播"等4个环节,结合新媒体的特点进行综合评价。以新媒体为手段的健康干预有一定效果,新媒体为基础的健康传播通过增强受众社会参与感,个性化满足用户需求,并且借助互联网技术具备较高的传播能力,提高了健康传播的效率。同时新媒体为媒介的健康传播也存在着信息庞杂、质量不齐等缺点。在当前环境下优化新媒体的健康传播,应当普及网络和电子设备,结合新媒体与传统媒体的优势,加强健康类信息质量监督,建设健康传播队伍,并提高传播者自觉性和受众的警惕性,充分发挥新媒体在健康传播中的优势。     

新媒体时代医院创新宣传工作实践及探讨

当下新媒体在人们的生活中已逐渐深化,医疗卫生机构在大背景下应当进行自身的转变和改良,提升经营管理能力,将医院的宣传与新媒体相结合,提升新媒体技术对医院工作的引导和促进作用。医院在自身建设和发展的进程中应当充分利用新媒体的优势,加强自身的宣传效果。在互联网的大背景下,信息传播和流动的速度逐渐增强,对于医院的宣传也具有极强的促进作用。医院应当充分整合和利用当下的市场优势,提升对信息整合和辨别的能力,加强对时代背景的研究和考量,提升自身的社会形象。首先,分析新媒体时代医院组织开展创新宣传工作的重要性,探究新媒体时代进行医院宣传工作创新的重要作用;其次,探讨新媒体时代医院组织开展创新宣传工作中所面对的问题;最后,提出具有建设性的整合意见与建议。     

新媒体在健康传播中的应用现状与发展趋势

新媒体蓬勃迅猛发展,为健康信息传播带来很多机遇和挑战。新媒体健康传播具有互动性强、传播效率高、传播速度快、普及率高、信息量大、时效性强、形式多样、个性化强等优势。在对国内外新媒体健康传播的应用现状研究的基础上,新媒体健康传播面临着监管不力、虚假消息泛滥、商业利益过重,信息权威性差、健康信息受众不均衡等问题。因此,应加强政府部门对网络的监管力度,保证健康信息传播的权威性、准确性、科学性,积极创新传播方式,逐步均等化新媒体健康传播资源,争取使信息传播方式及内容适合不同的社会群体,以发挥更大的传播优势,创造良好的健康传播氛围。     

浅谈新媒体时代的无偿献血宣传

新媒体在现代社会中与每个人的联系越来越紧密，其传播速度快、信息覆盖率高、互动性强等特点，已经成为大众接收和发布信息的新平台。采供血机构利用新媒体进行无偿献血宣传，以大众乐于接受的形式，消除公众对无偿献血的误解和质疑，从而促进更多人加入无偿献血志愿者队伍。     

利用新媒体微信公众平台促进附属医院机关基层党建工作探讨

针对目前我院机关基层党建工作中以传统宣传方式为主,传播渠道单一、信息的时效性、全面性都远远不能满足党建工作的需要等现状。我院图书馆与机关党支部协作,利用新媒体信息交流即时性和互动性强,信息传播方式多元化等特点,开辟"党建园地"栏目。对新媒体在党建工作中的应用、促进医院机关基层党建工作等方面进行了探讨。     

新冠肺炎疫情期间“健康中国”政务新媒体发布信息的内容分析

目的对新冠肺炎疫情期间"健康中国"政务新媒体发布信息进行内容分析,为提高政府在突发公共卫生事件中的健康传播能力提供依据。方法以2020年1月1日—4月8日"健康中国"官方微信公众号、微博账号推送的各2481、2292条信息为研究对象,按照信息的发布内容、疫情发展的阶段等对其进行分类分析,比较微信和微博的信息发布特点和影响力。结果疫情期间,"健康中国"微信公众号、微博账号信息发布量(≥19条/日)均较高于平时发布量。在疫情发展的不同阶段,微信与微博的发布量也具有差异(χ~2=53.23,P0.001)。将信息分类,微信在"典型人物和事迹"着墨更多,高于微博(43.4% vs 37.1%);"科普"内容相对较少,低于微博(19.4% vs 24.6%)。结论 "健康中国"政务新媒体在新冠肺炎疫情期间根据不同阶段发布不同类型的健康信息,满足了公众在突发公共卫生事件中对于健康信息的需求,同时也发挥了社会动员作用,并能及时为公众解读政策,为新冠肺炎疫情的控制发挥了积极作用。     

公立传染病医院在突发公共卫生事件中的宣传工作实践

本文旨在通过对北京市属传染病医院在新型冠状病毒感染的肺炎疫情期间内容生产与传播效果的分析,了解新媒体时代公立传染病医院在突发公共卫生事件中的宣传特点与传播策略,并对其宣传工作提出可行性建议。通过研究得知,与社会媒体相比,公立传染病医院在突发公共卫生事件宣传中更具有医学专业性优势。为了更好地开展突发事件宣传,公立医院应进一步加强舆论引导能力、民众互动能力与互联网医疗服务水平。     

微博等新媒体信息监测在重大传染病防控工作中的应用

目的研究在以微博等互联网平台为核心的新媒体形势下,在新的管理意识、信息渠道、信息沟通模式下,如何针对新媒体开展公共卫生信息监测,并探讨新媒体监测在重大传染病预防控制（简称防控）工作中的应用。方法以近期人感染H7N9禽流感防控为例,通过对微博等新媒体信息的监测与分析、评估,建立适合重大传染病防控工作的信息监测体系,规范信息的获取、处理、挖掘分析、利用等方法。结果建立新媒体重大公共卫生信息监测体系,分析人感染H7N9禽流感动态信息,全面及时地向各级领导、专业人员提供信息支持与分析。结论在新媒体时期,建立与之适应的信息监测模式,在重大传染病防控中,起到了重要的决策信息支持与分析的作用,并可以在处理突发公共卫生事件、公众关注的重要公共卫生问题时,发挥重要的作用。研究结果能为各级行政部门在重大传染病疫情发生的情况下,快速建立舆情监测提供进一步理论支撑。     

网络新媒体与公立医院形象塑造

网络新媒体是信息传播的重要途径之一。网络新媒体以其传播时效强、传播方式多样、传播主体多元化等特点,成为公立医院形象塑造与宣传、提高知名度、扩大影响力的重要方式与途径。公立医院利用网络新媒体,可突显特性优势,弘扬其社会责任,建立和拓展有效的医患沟通平台,构建内外双向宣传模式,增强公立医院的竞争力,塑造公立医院的良好形象。     

上海市大学生烟草信息媒体接触途径及新媒体接触情况研究

目的了解上海市大学生烟草相关信息接触途径及新媒体途径接触情况,为学生控烟宣传提供参考。方法对上海市447名大学生进行问卷调查。调查内容包括吸烟情况以及烟草促销/控烟信息在传统媒体和新媒体中的接触情况。结果调查对象烟草促销信息和控烟信息总暴露率分别为79.6%和61.3%;新媒体暴露率为38.0%和29.3%。烟草信息新媒体暴露途径前3位为微信、微博和门户网站,并以图片、漫画、视频动画等形式的传播效果最好。结论目前,高校学生烟草暴露情况依然严峻,建议完善和加大广告法的监督范围和实施力度。同时,应利用新媒体的优势并结合高校学生接受信息的特点,加强控烟信息的传播,从而降低高校学生的吸烟行为。     

谈微博在医院宣传工作中应用

微博客（MicroBlog）因其具有表达简单明了,传播效率高,成本低廉,裂变传播的特点,正以无比迅猛的速度崛起。医院于2011年9月在新浪网上开通医院微博,探索利用微博工具搭建医院管理、宣传的新媒体平台。立足于服务的理念,打造职工交流平台,向大众传播普及健康知识,发布医院工作动态,传递医院正能量,与患者互动交流,让社会了解并理解医务人员,积极探索利用微博发挥舆论监督,危机公关等方面的作用。     

医改宣传承担的使命

<正>宣传是医改工作的重要组成部分,在医改工作中发挥着先行先导作用。如何做好医改宣传工作至关重要。从实际需求出发医改宣传承担的使命,是改革中政府与公众之间的信息沟通桥梁,是政策制定者与受益者之间的传播介质,是服务提供者与服务对象间的对话通道。这就要从决策者、社会公众、行业人员等不同人群对医改信息的实际需求出发,遵循传播规律开展宣传并作好舆论引导。加强理论宣传,做好决策倡导。改革要成功,理论须先行。借助媒体     

新媒体时代医院宣传如何更有效

当前,新媒体形态非常多样,比如网站、论坛、微博、QQ群等等。新媒体传播速度快,网络传播大幅度缩短传统媒体在采编、发行等方面的时耗。对于新闻事件、社会热点往往在电视、广播、报纸播出发行前就被民众知晓。同时,网络信息资源丰富。通过在网络搜索引擎中输入一个关键字后,可在1秒钟之内,寻找到成千上万条相关信息,这为公众提供了快捷、广阔的信息渠道。     

浅析突发公共卫生事件中疾控机构微信的传播作用

当前处于新媒体时代,疾病预防控制(疾控)机构应用政务新媒体(微博、微信)进行健康传播已成为一种新兴传播方式。本文以福建省疾控中心官方微信公众号"福建疾控"为例,对突发公共卫生事件中疾控机构应用微信公众号进行健康传播的情况进行分析,分析疾控机构在突发公共卫生事件中进行健康传播时所起的作用,及其塑造疾控机构公信力的使命与担当。     

新媒体背景下卫生计生监督宣传模式的调查分析

通过问卷调查、数据分析等方式,对新媒体背景下卫生计生监督宣传模式开展调查研究,了解掌握了新媒体背景下最感兴趣的卫生计生监督宣传方式、存在的问题及增强卫生计生监督宣传工作实效性必须抓住的关键点等信息内容。进而提出了在新媒体背景下的卫生计生监督宣传工作应当直面的突出性问题、抓住宣传关键点、发挥新媒体作用、完善保障性机制,找准宣传的努力方向,不断增强宣传工作质效,确保宣传可持续有力开展的建议。     

五个维度优化医院宣传队伍建设

医院宣传工作作为医院管理和医风建设的一个重要组成部分,在宣传方针政策、传播医疗信息、扩大业界影响、提升品牌形象、和谐医患关系、提高医院知名度等方面,作用越来越突出,而宣传队伍的素质直接影响了医院宣传工作的效果。当前,多数公立大医院已设置宣传部门,有专职宣传队伍,但普遍存在人员配备不足、专业背景不同、复合型高层次传播人才缺失、宣传观念陈旧等问题。在讲好医院故事、诠释崇高精神、实现精准宣传等方面发挥的作用还不够。各级医院正在紧跟新时代脚步,加紧建立健全宣传部门机构,强化宣传队伍建设,优化知识结构,提升工作能力,加强协调管理,提升医院宣传工作质量,助推医院品牌建设。