产业

2015年我国保健品销售额将达4500亿 中投顾问发布的《2010～2015年中国医药行业投资分析及前景预测报告》指出，保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升。预计到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右。     

保健品的市场营销策略

1我国保健品市场解析 1 1保健品市场"一小、二多、三低"的现状 1999年,中国保健品市场的规模是300亿元,2000年为200亿元,而2001和2002年都徘徊在200亿元左右.比较美国保健品市场每年2%～4%的递增率,我国保健品市场出现下滑有其内在的原因,我国保健品市场"一小、二多、三低"的现状是其中重要的因素."一小":生产规模和投资小.     

为保健品行业把脉问诊

记者最近深入调查保健品行业后发现，由干我国保健品科技投入严重不足、质量把关不严、广告宣传泛滥，行业监管无力，消费者很难实现“花钱买健康”的目的。专家们强烈呼吁，保健品市场亟待进一步整顿和规范。 广告“轰”出来的怪胎 依靠铺天盖地的广告进行狂轰乱炸，是保健品厂家打开市场无一例外的营销策略。据业内人工透露，保健品行业的广告费高达销售额的３０％以上，有的保健品在刚投放市场时，企业甚至不计成本，厂告费高达１００％以上。据统计，近两年来国内保健食品在各行业中广告投入一直排在前三位。 以目前市场上风头正劲的一…     

保健品市场的现状与思考

本文针对我国保健品的生产、经营及监督管理中存在的问题提出一些对策以供探讨，并对加强保健品市场的监督管理阐明看法。     

创新求发展 科技创辉煌——山东永春堂生物科技公司巡礼

面对竞争起点越来越高、消费群体越来越成熟的保健品市场，许多的保健品企业突然发现，属于自己拓展的市场空间越来越小了。他们都有着一个共同的感受，保健品市场越来越难做了。许多保健品企业不堪市场重负，纷纷倒闭或者转产，保健品产业而临着前所未有的严峻挑战。在这布满荆棘的保健品产业之路上，一颗民族健康产业新星正冉冉升起，独树一帜，她就是山东永春堂生物科技有限公司。     

医药保健品的八大直复营销模式

随着医药保健品激烈竞争的市场态势发展，如何创新出一套全新的营销模式来快速达到市场成功，一直是各个医药保健品厂家苦思冥想的头等大事。在医药保健品广泛运用的传统渠道，广告，促销等方式外，直接销售中医药保健品市场拓展期间的重要营销方式。     

实施品牌差异化战略提高保健品生产企业竞争力

分析我国保健品的市场特点,指出品牌差异化战略是保健品生产企业提高竞争力的有效途径,并对保健品品牌差异化战略的实施进行探讨。     

浅谈保健品市场现状与发展

保健品食品行业是全球性的希望产业，市场增长迅速。中国保健品市场自80年代兴起，几经起伏，经历了兴起、繁荣、停滞、繁荣，可以说现在中国保健品市场的繁荣，既带有理性繁荣也带有更多的挑战。     

我国保健品市场刍议

保健品市场是一个存在着巨大发展潜力的市场,然而存在的诸多问题制约了其进一步发展。本文分析了我国保健品市场存在的种种问题,并在此基础上提出了一些对策建议。     

我国医药保健品外贸出口增速

2005年，我国医药保健品对外贸易继续保持快速增长。据海关统计，2005年我国医药保健品进出口总额达到256.37亿美元，同比增长23.52％，出口方面，尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧，国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素，通过全行业的努力，出口额达到138.02亿美元，同比增长2814％。     

招商：从50万到1000万——“好心情”招商策划内幕

在保健品行业信誉遭受重创、危机依然深重的今天，保健品广告日渐变得无奈，好产品未必就有好市场，好产品未必就能招到好的代理商。作为一个曾经涉足过保健品市场，但未一炮走红的中国建昊集团，能够创新产品，走科技之路，在保健品这条布满荆棘地道路     

保健品"无用"?

编者:保健品在现代养生生活中备受关注,是一种继药物、传统食疗以外的新养生力量.但是,并不是所有人都看好这个市场, "劣质高价"是大众对目前我国市场上的保健品的总体评价.为此,本刊开辟"保健品之窗",希望帮助读者正确认识保健品,合理选择保健品,在拨开那些玄妙面纱之后,人们能对保健食品有一个更全面、更深刻的了解.     

出路,谋变——中国保健品市场2005年综述及2006年预测

从上世纪80年代起步的我国保健品行业,在短短十几年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业,成为中国工业经济新的增长点之一,国民经济的一个新兴行业。2004年,我国保健品行业产值达到500亿。据中国海关统计的统计数据,我国的保健品市场经过1999年的整合,在进出口方面取得了巨大发展。有数据表明,2004年1～9月份,我国医保产品出口85.53亿美元,同比增长28.22%,其中我国具有资源或成本优势的中药材、提取物、西药原料和医疗器械等四类产品出口金额分别为2.51、1.62、44.55和19.57亿美元,同比分别增长13.78%、35.92%、21.93%和36.85%。随着人们环保意识和健康意识的增强,安全健康的消费观念,成为市场消费的主流。保健品产业提供的健康品从其内涵看与绿色健康潮流是一致的,绿色和健康联在一起,为保健品产业发展开拓了广阔前景。因此,保健品产业具有竞争优势潜力和强劲的市场潜在需求,具备作为新的经济增长点的基本条件。到2010年,保健品人均消费有望达到100元,保健品产业市场总容量突破1000亿元,达到1300亿元的消费量;到2020年时,人均消费达到300元,市场总容量突破4500亿元。     

试述我国保健品的品牌问题

二十多年来，我国的保健品行业不断发展，但纵观我国的保健品行业确实存在很多问题。特别是光注意广告宣传而忽视自己的品牌，从而导致许多企业的寿命不长，严重制约了中国保健品行业的发展。今就中国保健品的品牌问题做一下探讨。     

美国植物药保健品开发的策略

报告的主旨在于向国内中药界介绍美国植物保健品市场的发展历史，现状，并将通过报告人在史制药公司开发植物保健药的亲身经历和体会历举实例，阐明葛兰素史克制药公司在美国进行植物保健品开发的策略及新产品开发的决策过程及产品上市的经验，最后报告以对美国植物保健品市场的发展前景提出展望。     

保健品营销中的五个侧重点

当前，保健品市场无论是竞争环境还是经营环境，同过去相比较，都发生了巨大的变化。在过度竞争的市场环境下，保健品的营销传播是否有规律可循？在每年的礼品市场阶段，能否得到应有的市场回报？在同质化现象严重的今天，如何才能更好地生存并发展下去？     

抗衰老保健品:好用也得谨慎

保健品在现代备受关注,是一种继药物、传统食疗以外的新养生用品.随着以养代医,以防代治的健康新理念的形成,人们的保健意识和需求正逐年上升.但是,并不是所有人都看好这个市场, "劣质高价"是大众对目前我国市场上的保健品的总体评价.如何正确认识、合理选择保健品成为本刊开辟"保健品之窗"的初衷,期望在拨开那些玄妙面纱之后,人们能对保健品有更全面、深入的了解.     

好辰光来啦 中国人自己的健康专家

我国保健品行业起步于上世纪80年代,在短短十几年,随着人们生活水平的不断提高,生活工作节奏不断加快,社会层次的需求化变迁,使其已经迅速发展成为一个独特的产业。当下"买健康"已经潜移默化地成为一种主流,越来越多不同功效的保健品也应运而生。纵观整个保健品市场价格虚高、成分不明等诸多问题一直困扰着消费者对于保健品的选择。"蜂胶出厂价不过十几元一盒,市场售价却高达近百元;同样是鱼肝油,挂上洋牌子,身价就速增数十倍:市场产品种类名称繁多,针对性不强……"种种现象让消费者感觉保健品吃起来并不"舒服"。消费者呼唤市场规范化现如今,"亚健康"的问题已经不再是一些人的小问题,俨然成为了很多人的大问题,同时伴随着保健品产业经     

好辰光来啦 中国人自己的健康专家

我国保健品行业起步于上世纪80年代,在短短十几年,随着人们生活水平的不断提高,生活工作节奏不断加快,社会层次的需求化变迁,使其已经迅速发展成为一个独特的产业。当下"买健康"已经潜移默化地成为一种主流,越来越多不同功效的保健品也应运而生。纵观整个保健品市场价格虚高、成分不明等诸多问题一直困扰着消费者对于保健品的选择。"蜂胶出厂价不过十几元一盒,市场售价却高达近百元;同样是鱼肝油,挂上洋牌子,身价就速增数十倍:市场产品种类名称繁多,针对性不强……"种种现象让消费者感觉保健品吃起来并不"舒服"。     

重典激出保健新市场

保健品风光不再，但受忠于保健品教育出来的巨大市场，药店内传统的天然保健滋补品、维生素、钙制剂，以及添加维生素和中药材等保健类食晶销售大增。