公众对免疫接种科普文章的偏好研究

目的了解公众对免疫接种科普文章的偏好,对未来通过微信开展免疫接种科普工作提供参考、借鉴。方法对2017年1月至2019年6月间,来源于"疾控机构微信文章排行榜TOP20"中的免疫接种科普文章进行统计分析。结果 1.在微信排名TOP20的文章中,免疫接种科普文章共有293篇,占总数的48.83%,其中最多的是HPV疫苗,有58篇(19.80%),其次为流感疫苗,有55篇(18.77%);2.介绍疾病为主的免疫接种科普文章最多,有131篇(44.71%);3.有153篇(52.22%)文章标题中使用了感叹或疑问语气。结论公众关注度受是否为热点事件、新疫苗上市、疾病流行期、预防接种主题日、服务信息供给等因素影响;文章标题含有强烈情感(如在标题中使用问号和感叹号)的其影响力更大;公众更喜欢图文类作品;以介绍疾病为主的免疫接种科普文章更受关注。     

某妇幼保健院微信公众号健康科普的传播效果及影响因素

目的 以某妇幼保健院的微信公众号为例,分析健康科普的传播效果和影响因素。方法 选取该微信公众号2021—2022年发布的科普类文章266篇,分析其标题句式、阅读量、点赞数、在看数等信息,并通过logistic回归分析健康科普传播的影响因素。结果 结果显示,此微信公众号的平均阅读量为（2 182.2±3 675.9）次,平均点赞数为（7.3±12.8）次,平均在看数为（2.9±4.2）次。Logistic回归分析结果显示,头条文章、原创文章、使用网络化标题策略文章、视频类型是阅读量的影响因素（均P<0.05）。疑问句式的标题文章、使用主观情感标题策略、一图读懂的文章更易获得点赞量（均P<0.05）。疑问句式的标题文章、头条文章、使用权威身份的标题更易获得在看数（均P<0.05）。结论 应重视头条的位置优势,善于运用标题策略和疑问句式标题,丰富文章内容,创新科普形式等举措,以扩大健康科普的传播效果。     

新媒体时代下女性生殖健康教育的实践探索

目的 分析微信公众平台“复旦大学附属妇产科医院”在2019年6月1日—2020年12月31日科普创作改革创新以来的所有推文，总结女性生殖健康教育实践经验。方法 利用微信公众平台管理后台自带的数据内容分析功能，从受欢迎程度、二次传播效果、互动性、吸粉能力4个方面对164篇科普文章的体裁、专业话题、标题类型进行统计学分析对比。结果 在受欢迎程度上，不同体裁、专业话题、标题类型文章的阅读量、打开率比较差异均有统计学意义(均P<0.05)。在二次传播效果上，不同体裁、标题类型文章的分享率比较差异均有统计学意义(均P<0.05),而文章专业话题的选择比较差异无统计学意义(P>0.05)。在互动性上，不同体裁、标题类型、专业话题文章之间的在看数比较差异均有统计学意义(均P<0.05)。在吸粉能力上，只有不同体裁文章之间的阅读后关注人数比较差异有统计学意义(P<0.05),而推文专业话题的选择、标题类型比较差异均无统计学意义(P>0.05)。在100%阅读率这一评价指标上，纯图文和漫画视频类文章比较差异有统计学意义(P<0.05),漫画视频类文章的100%阅读率明显优于图文类文章，整体阅读体验更好。对样本中阅读量前20的文章进行分析，发现妇科检查、同房、宫颈癌相关题材科普居多，且文章内容多有关两性教育、私密保健，精准指导女性呵护生殖健康。结论 涉及两性健康教育类的文章阅读量高，是女性生殖健康科普中受欢迎的类型。女性生殖健康科普创作不应是泛泛而谈，应当在体裁、标题类型、专业话题选择各个层面深耕细作，抓住受众阅读偏好。对于女性受众而言，即便是科普文章，掌握好情感表达，更有助于互动和二次传播。     

基于微信公众号的神经系统罕见病相关治疗信息质量评价

  目的  评价基于微信公众号的神经系统罕见病相关治疗信息的质量。  方法  查询7种神经系统罕见疾病的微信公众号，筛选后等比例随机抽取其中的治疗类文章，使用DISCERN量表双人独立评估，以二者平均分作为最终质量评价指标，并进一步探索文章质量影响因素。  结果  共纳入来自28个公众号的173篇文章，公众号运营主体中医疗团体数量最多(50.29%)，文章涉及的疾病以肌萎缩侧索硬化为主(82.66%)，而涉及的治疗形式集中在常规护理支持(49.71%)。治疗类文章的整体信息质量较差，DISCERN评价分值为(30.27±7.20)分，“差”与“极差”占比达到86.70%，而“良”仅有3篇(1.73%)，无“优”等级文章，大部分文章未提供完整赞助方及引用信息、不治疗后果以及共同决策等信息。  结论  我国基于微信公众号的神经系统罕见病相关治疗信息在可信度和详尽度方面质量均较低，未来应重点加强对引用信息、不同治疗方法比较等关键点的把控，以确保信息完整。     

感控微信公众号信息传播的影响因素大数据分析

目的通过大数据分析研究影响我国感控微信公众号信息传播的因素及其内在规律,对未来发展提出建议。方法记录五个公众号从其创立之日到2016年12月1日的平均阅读量和文章推送频率(即每月推送文章篇数)并计算两者间相关系数;对五个公众号所有文章的阅读量由高到低进行排序,分别记录其排名前10名的热门文章的阅读量和标题字符数;计算每一类文章的累计阅读量。结果感控微信公众号文章推送频率与其平均阅读量并无直接相关性;感控微信公众号热门文章的标题字符集中于21~30个,且有很多文章标题配以设问、质问的词汇来吸引读者;不同内容性质的感控微信公众号文章阅读量有显著差别,其中科普、评选与指南三类性质的文章传播热度最高。结论感控微信公众号推送的文章标题字符数应控制在20~30个,并配以问号、感叹号等带有强烈引导性质的标点符号才能吸引更多用户的兴趣;在推送文章内容性质方面要紧密结合临床实践,发挥运行团队的力量,多推高品质的科普类文章和多开展形式新颖的线上线下用户互动活动才能吸引更多的关注和转发。     

医疗卫生机构微信公众号在健康传播中的应用现状及对策

目的调查徐汇区公立医疗卫生机构微信公众号在健康传播中的应用现状,提出针对性措施,为健康促进工作提供参考。方法采用定量和定性研究相结合的方法。定量调查采用自行设计的登记表,由医疗卫生机构填写;定性研究采用小组访谈形式。结果 26家医疗卫生机构共有用于健康科普的官方微信公众号31个,共计关注数2,979,406人。社区卫生服务中心微信公众号创建率为69.23%(9/13),二、三级医疗卫生机构为100%。1家三级专科医院2018年有"10万+"微信文章4篇,其余机构均无。已形成"复旦大学附属肿瘤医院""疾控小姐姐"等科普品牌,仍存在新媒体科普人才缺乏的问题。结论徐汇区公立医疗卫生机构微信公众号科普资源丰富,但分布不均,已形成一定科普影响力,但还需进一步提高。     

湖南省本科高校心理健康教育微信公众号服务现状

了解湖南省本科高校心理健康教育微信公众号的服务现状,为加强高校心理健康教育微信公众号建设提供科学依据.方法 通过微信手机客户端及IE浏览器,搜索湖南省37所本科高校的心理健康教育微信公众号,利用清博大数据平台的回溯功能,导出2019年6月1-30日搜索到的微信公众号的传播指数(WCI)及其推文的阅读数、在看数等传播力指标,分析阅读数排名前10的公众号推文的特点.结果 有19所本科院校开通了心理健康教育微信公众号,占省内本科院校的51.16%.2019年6月湖南省心理健康教育微信公众号的平均微信传播指数为(159.3±81.3),共有推文267篇,公众号的平均发文数为(15.7±14.9)篇;总阅读数为38 921次,篇均阅读数为145.8次;总在看数为607篇,平均在看数为2.3篇.在阅读数排名前10的推文中,有8篇来自传播指数排名前3位的3个公众号;有4篇是线上线下活动互动的文章,其他6篇推文均是结合热点时事、贴近大学生生活的文章;在推文形式上有2篇是视频推文.结论 湖南省本科高校开通心理健康教育微信公众号的比例不高,已开通的高校心理健康教育微信公众号的传播力不强.微信公众号的建设质量是推文阅读数的重要影响因素,贴近大学生生活的推文阅读数较高,视频推文较受大学生喜欢.     

"洛阳疾控"微信公众号信息传播影响因素研究

目的分析影响"洛阳疾控"微信公众号信息传播的因素,为同类公众号文章的改进方向提供参考建议。方法记录"洛阳疾控"公众号自2015年10月30日至2018年1月29日共295篇文章的后台数据,应用χ~2检验及Logistic回归分析影响微信公众号信息传播的因素。结果 295篇文章中,阅读量>1 000人次的占16.9%,热点话题相关占5.8%,原创占79.3%,包含有奖问答文章占4.1%。单因素分析显示:标题字数、文章内容、原创、热点话题、有奖问答、图片对信息传播有影响(P<0.05);多因素分析显示:影响信息传播的因素按照影响大小依次为热点话题(OR=82.34,95%CI:11.13-609.46),原创(OR=21.79,95%CI:2.72-174.67),有奖问答(OR=8.79,95%CI:2.24-34.41),文章内容中疫苗与疫苗可预防疾病(OR=8.76,95%CI:2.14-35.91)。结论"洛阳疾控"同类公众号文章可参考此研究结果,应坚持原创、抓住热点相关话题、关注疫苗相关内容,适当多开展有奖问答,以提高信息传播水平。     

提升妇幼保健院微信公众号科普作品阅读量的干预研究

目的 分析湖南省妇幼保健院（简称“湖南省妇幼”）在提高微信公众号科普作品阅读量的实践案例,为其他医院提供借鉴。方法 将湖南省妇幼2021年1—6月微信订阅号及2021年9—12月微信服务号的180篇科普作品作为研究对象,其中1—6月的88篇作品作为干预前组,9—12月的92篇作品作为干预后组。对干预前组科普作品阅读量低的现状和存在的问题进行调查分析,有针对性地制定和实施多种干预措施,并评价干预措施的实施效果。结果 干预后组单篇科普文章平均阅读量提高了105.99%,单篇科普文章阅读量破万篇数增加12篇,前50篇作品的平均阅读量为11 059人次。结论 通过开展质量改进活动,发现问题、分析原因、制定并实施有针对性的干预策略,达到帮助实现提升微信公众号科普作品阅读量的目标。     

某公立医院微信公众号传播效果影响因素分析

目的分析某公立医院微信公众号传播效果的影响因素, 为提升公立医院微信公众号在健康领域舆论引导力提供参考。方法获取某三级甲等医院2018—2021年微信公众号所有推文的传播数据, 将推文阅读次数作为微信公众号传播效果的评价指标, 将推文的分享次数、标题字数、标点数量、首发平台和内容类型等作为可能影响阅读次数的因素, 进行单因素分析和多重线性回归分析。结果共纳入推文1 102篇, 平均阅读次数为10 670次, 平均分享次数为411次, 阅读次数排名前10的推文的主要聚焦在重大疾病救治、突发事件、常见误区和健康科普方面。分享次数和加入手绘与阅读次数呈正相关(P<0.05), 标题字数、标点数量与阅读次数呈负相关(P<0.05), 不同标题句式、首发平台、来源科室和内容类型的推文阅读次数不同, 差异具有统计学意义(P<0.05)。分享次数、加入手绘、标题句式和内容类型是公立医院微信公众号推文传播效果的影响因素(P<0.05)。结论某公立医院微信公众号阅读次数较高的推文聚焦在百姓关注的热点问题, 影响传播效果的因素较多。笔者建议, 公立医院微信公众号应以百姓需求为导向,...     

全民健康生活方式行动微信公众平台传播效果分析

目的了解全民健康生活方式行动微信公众平台的发展状况及传播效果,为下一步健康传播工作的开展提供依据。方法基于全民健康生活方式行动微信公众平台的后台数据库,对2014年6月12日至2018年12月31日平台关注人数、文章发布及传播情况进行整理和分析。采用Excel 2016对数据库进行核查,用SAS 9.4软件对数据进行进一步清理和统计分析。结果截至2018年12月31日,全民健康生活方式行动微信公众平台关注人数为63 793人,平台关注人数的逐年上涨趋势比较明显。公众平台发布文章题材包括图文和音视频,2014年发布了374篇文章,2015—2018年公众平台每年文章发布量范围为590～702篇。随着平台关注人数的上涨,文章送达人数也呈现较快上升,2018年平台文章累计送达人数超过3 000万。2016—2018年文章的阅读人数上升幅度相对较小,但转发或收藏人数仍在大幅增加,2018年每篇文章平均有593人进行了转发或收藏。自平台开通以来有25篇热点文章的阅读人数在2万人及以上且转发或收藏人数在2 000人及以上。热点文章以纯图文题材(21篇)和生活方式宣传教育(20篇)为主,其中12篇文章直接以高血压、糖尿病和肿瘤等慢性病为标题。结论全民健康生活方式行动微信公众平台稳步发展,传播效果逐年提升,以疾病为切入点可能会提高健康传播的效果。     

“天津控烟”微信公众号信息传播特点分析

目的分析天津市疾病预防控制中心"天津控烟"微信公众号传播情况,为提升控烟主题的微信公众号宣传效果提供经验。方法收集"天津控烟"微信公众号的后台数据,利用Excel 2007软件对微信用户基本情况、微信发布文章阅读和分享情况以及信息传播方式进行分析。结果 2015年1月1日至2016年12月31日,"天津控烟"微信公众号关注人数逐步增长,共1 868人,发布109篇微信文章,总阅读量为88 531次。阅读次数及分享次数最多的微信文章题目是《150秒完整展现PM2.5侵入人体全过程》,阅读量为4 190次,分享转发次数为521次。阅读和分享次数居于前10位的微信文章表现形式主要为视频或图片,内容以烟草危害和互动性活动为主。信息传播方式以从朋友圈转发打开居多,共46 213次(52.20%)。结论以控烟为主题的微信公众号微信文章形式要以视频和图文为主,内容以权威知识为主,并经常性开展互动性活动方能达到良好的宣传效果。     

北京市三级医院突发公共卫生事件健康科普信息发布现状及评价研究

目的 了解北京市近期有关突发公共卫生的健康科普信息发布现状以及健康信息质量，为医院使用新媒体技术进行常规科普宣教及突发公共卫生事件的健康教育和健康促进工作提供支持。方法 对北京市三级综合和专科医院进行分层抽样，获取2022年12月7日—2023年2月7日样本医院发布的健康科普信息，使用新媒体健康科普信息发布评价指标体系，评价推文传播效果及推文质量，并对推文质量进行聚类分析。结果 共收集555篇涉及突发公共卫生事件的健康科普文章，总阅读量达2 454 627次，篇平均阅读量为4422次；文章时效性强，健康技能类文章数量最多，有231篇(41.64%);三级指标得分率有较大差异；综合医院和专科医院所发布推文文章总得分差异无统计学意义(U=26 452.000,P=-0.411),时段1所发布的有关健康科普文章传播效果最好，不同类型的健康科普文章在各维度得分差异有统计学意义(H=24.444、36.661、21.381、12.076、18.991,P<0.05);相关文章与不涉及突发公共卫生事件的健康科普文章质量差异无统计学意义(U=88 493.000,P=0.091)。结论 北京市...     

某大型公立医院新媒体传播干预效果分析与策略建议北大核心

目的评价大型公立医院新媒体运营效果,探索新媒体运营对医院品牌的作用。方法利用结构-过程-结果评价模式制定策略,收集2014年12月—2016年11月某三甲医院微信公众号资料,分析干预前后微信传播效果。结果干预后推送文章259篇,较干预前增长16.1%。干预前文章平均阅读量5990人,干预后13437人,干预前后阅读量经非参数检验,差异具有统计学意义(P<0.05);各类型科室,医学科普、医院新闻、就诊服务类文章阅读量较干预前显著提高。结论基于良好运营模式的新媒体为医疗领域健康传播构建新秩序,对提升公民健康素养起到推动作用。     

基于新媒体的12117人新型冠状病毒疫苗认知水平和第二次加强免疫接种意愿及影响因素分析

目的 了解公众对新型冠状病毒疫苗（简称新冠疫苗）认知水平和第二次加强免疫接种意愿。方法 2022年11月通过网络问卷对微信公众号受众群体新冠疫苗认知、第二次加强免疫接种意愿、疫苗种类选择等进行调查，对所得数据进行χ2检验和多因素logistic回归分析。结果 共收回有效问卷12 117份，调查对象新冠疫苗覆盖率99.04%，疫苗高认知比例为80.37%，不同人群认知水平存在差异（P均<0.05）。9 526名完成第一次加强免疫人群中，85.87%愿意接种第二次加强免疫。相较于参照组，新冠疫苗高认知（OR=4.012）、关注疫苗有效性（OR=2.878）、关注接种便利性（OR=4.037）、最信任信息获取途径为单位或社区通知（OR=13.243）、最信任信息获取途径为新媒体（OR=9.112）等是第二次加强免疫接种意愿的促进因素。结论 公众对新冠疫苗认知程度高，第二次加强免疫接种意愿整体较高。社区组织发动、专业机构利用新媒体开展宣传教育、优化接种体验等措施将有助于提高接种意愿。     

“营养与疾病预防”微信公众账号运营现状及传播力分析

目的对"营养与疾病预防"微信公众账号运营现状及传播力进行分析,探讨营养与疾病预防的新媒体传播模式。方法借助微信数据统计功能,获取2015年5月8日—2016年5月7日微信公众平台的用户分析、图文分析数据。结果 2015年5月8日—2016年5月7日,"营养与疾病预防"微信公众账号关注人数持续增长,共计42 553人,其中女性多于男性,共发布文章107篇,总阅读量为1 374 051次,有4个阅读高峰分别为8时、11时、15时及21时。最受关注的内容为营养与肥胖、老年人相关疾病及营养与内分泌及代谢性疾病。结论规律、持续性更新微信公众平台,传播与受众健康密切相关的知识,利于微信公众账号的推广和影响力的提升。     

区县疾病预防控制机构微信公众号健康科普的传播效果和运营策略分析

目的探索疾病预防控制(简称"疾控")机构微信公众号尤其是区县疾控微信公众号的健康科普运营方向。方法统计"长宁疾控"2016年1月—2019年6月和"健康防护林"2017年3月—2019年6月发布的文章以及同时段在两个公众号中开展的各类有奖问答调查、满意度调查等问卷内容。结果对"1万+"文章数进行列表发现,高阅读量的均为健康科普文章,其中接近5万的文章分别为校园传染病和诺如病毒专题相关科普,其次为手足口病和眼病相关科普。口腔卫生的科普在受众中做得相当出色,营养类科普教育还有待提高。结论区县疾控的关注人群主要集中在该辖区,人群相对稳定。可以针对区域特色、人群健康特点以及特定时段区域内存在的健康风险开展科普,使得健康科普的针对性更强,受众的需要度更高。     

唯心急救科普里的超级大坑(下)

前段时间,微信圈有一则名为《急救手册人手一份100%珍藏》急救科普贴,有44个急救内容,包括心脏骤停、烫伤、脑中风、蜂蛰伤、溺水等大家非常关心的急救内容.其采用的微信呈现形式非常适合传播,几乎篇篇文章关注超过10万,传播范围广泛,我甚至看到不少医生也分享到自己朋友圈.作为急诊急救医生,夜鹰一直关注公众急救知识普及领域,自然会点开看看内容.读多篇后,发现这简直就是从网络上搜集汇总来的错误急救大全.     

PDCA在中医医院微信公众平台健康科普传播中的实践

融媒体时代,微信公众平台已经成为健康科普传播的主要渠道之一。文章以甘肃省中医院微信公众平台(订阅号)为例,通过对医院近两年健康科普传播现状的分析,运用PDCA循环法按照计划、实施、检查、处理4个步骤对医院微信公众平台进行改进和完善,提出中医医院微信公众平台健康传播的策略,不断循环,充分发挥中医特色和优势,持续推进中医医院的健康传播,提升大众健康素养水平。     

微信公众号用于应急救护健康教育的现状及传播力分析

目的对微信公众号运营以来20个月的情况和传播力进行分析,探索新媒体传播方式在应急救护领域的作用。方法借助微信公众平台的数据收集和统计功能,分析微信公众号发表第1篇文章以来20个月(2016年12月5日—2018年8月5日)的运营数据。结果微信公众号关注人数持续增加,截至2018年8月5日共计3 822人,其中男女各半。共发布图文65篇,总阅读量为21 780人;图文累积阅读人数和净增关注人数高度相关;最受关注的内容是专业原创图文。结论有规律、持续地更新微信公众号图文,提高专业原创图文的更新频率,有利于提升公众号的影响力。