美妆行业市场调研黄金十定律

如今的美妆市场已经趋进饱和状态，但是新的品牌和产品依旧层出不穷的出现在市场上，希翼能分到蛋糕，赢取利润。但是，在市场上美妆产品同质化越来越严重的今天，想要达到这个目标似乎并不容易，但并不是不可能。在企业行销的过程中，只要把握好细节，还是可双在某种程度上比自己的竞争者更成功的。     

药妆大热 国内药企缘何难借力

<正>在化妆品市场细分趋势越来越明显的当下,"药妆"作为独特分支近年备受关注。在过去三年,中国药妆市场的年增长率均高达10%~20%,这一增长速度是欧洲市场的两倍。化妆品企业中,无论是欧莱雅、佳丽宝等外资企业,还是上海家化等本土企业,均在药妆上有所布局。然而受制于销售渠道、产品技术和政策限制,中国的药妆市场一直未能出现有竞争力的品牌。有行业人士表示,无论是     

立足上海美博汇 展望2008华山论剑

在我国美容美发发展的前沿陈地，一座汇聚四海商家的美妆业商城——上海美博汇，正在成为海内外美妆业下一个发展机遇的引擎动力，“纳天下商家，做全球市场”。作为华东地区惟一一家大规模美容美发化妆品专业市场、美妆用品国际采购中心，上海美博汇受到海内外众多名牌企业的青睐。     

国产药妆品牌欲做大蛋糕

面对欧美药妆品牌在中国市场的大力开拓，国产药妆品牌显得很稚嫩，而苏州百肤康、广药集团在药妆市场的发力无疑是具有挑战性的。[编者按]     

2008华山论剑系列报道一 立足上海美博汇展望2008华山论剑

在我国美容美发业发展的前沿阵地,一座汇聚四海商家的美妆业商城——上海美博汇,正在成为海内外美妆业下一个发展机遇的引擎动力,纳天下商家,做全球市场。作为华东地区惟——家大规模美容美发化妆品专业市场、美妆用品国际采购中心,上海美博汇受到海内外众多名牌企业的青睐。     

品牌的“情人”和“信徒”如何塑造美妆行业的品牌金身

每一个成功的品牌背后，都有—个振聋发聩的故事，而这个故事，体现的正是企业的文化水准。许多外国美妆企业的品牌都具有“世界名牌”的身份和知名度、美誉度，使它们的商品在国际市场上“身价倍增”，其品牌一直占据着产品价值链上的高端，为它们的所有者获取丰厚的商业利益。     

药妆市场 三大难题及突围思路

药妆店在欧美及日本非常盛行，在日本，药妆店就像便利店一样密集，大街上每走几步就会发现药妆店，而在药妆店购买化妆品也成为了人们的一种生活习惯。近几年，药妆店悄然走进了中国市场，近期更有部分制药企业向化妆品领域大举进军，然而中国的药妆市场仍尚待培育。     

谁能拯救中国药妆

薇姿、理肤泉、雅漾、依云,这些耳熟能详的名字都深深烙着一个概念——药妆。几乎所有大型药店都有一两个跨国进口药妆品牌,而且形象专柜通常都在店内最显眼的位置,其销售额占到药房销售总额的很高一部分。到底什么是药妆？稀里糊涂的不只是消费者,就连药妆生产企业也有多种版本。     

务实还是架空？占领校园市场的营销策略

当前，学生群体的消费能力逐年提升，校园市场的巨大潜力不容忽视。国内美妆品牌应从该市场入手，逐步占据市场份额。     

药物化妆品的过去、现在和未来

为理清药物化妆品（药妆）概念的内涵和模糊争议之处,本文列举了药物和化妆品法规定义及两者的区别,以修复类护肤品为例分析了现代化妆品对其法规定义的突破,阐述代表药物和化妆品重叠部分的药妆产品的营销意义。在简单介绍法国、美国和日本药妆发展后,详细分析了中国药妆市场现状及存在的问题,并对药妆的未来发展提出了建议,现综述如下。     

中国人群底妆持妆力的量化评估及影响因素分析

目的：本研究旨在构建直观且可量化的持妆力评价方法，并探究影响底妆持妆效果的因素。方法：纳入120名中国女性志愿者，在恒温恒湿环境下通过评估师对基础粉底液上妆后不同时间点的妆效进行量表评估，采用多时间点分析方法对持妆效果的动态变化进行量化分析。利用偏最小二乘法路径分析构建持妆力计算方法，并通过相关性分析探究影响持妆力的因素。结果：基于多时间点的量表评估，构建了持妆力计算模型：持妆力指数（Long-lasting index,LLI）=α+90°，α是妆效评分随时间变化拟合曲线与平行于时间轴（X轴）法线的夹角。α越小说明妆效随着时间变化迅速变差，而α越大则说明妆效随时间变化不大甚至变好。基于相关性分析发现LLI与皮肤油脂含量、表皮含水量和皮肤泛红程度显著负相关性，提示皮肤油脂含量越高、表皮含水量越多、皮肤泛红程度越高时持妆力越低。结论：本研究提出了底妆类产品的持妆力评估参数LLI，并发现皮脂、表皮含水量和面部泛红是影响持妆力最重要的因素，为针对中国人群的底妆类产品研发提供数据基础。     

中国美妆产业转型升级研讨会举行

9月9日，由美利教业、美容新风尚杂果发布壁中国美救产业转型升级研讨会在广州举行。出席研讨会的政府主管部门及行业协会的领导有广东省菊监局陈豪鑫处长、辩庆光副处长，广东省美容美发协会李莉副秘书长，广州市消费者委员会副会长兼秘书长李永强先生等。我国美妆行业科研领域的领军人物蔡光欣博士、刘彼德博士以及洪光经络创始人蔡洪光博士也出席了本次研讨会并发表了精彩演讲。200多位来自广州、美妆企业的领军人共同见证了本次高端论坛的盛况。     

真实案例分享 瞄准高校市场，挖掘美容金矿

善于开发一片少有人涉足的市场会大大提高创业成功率,美妆行业也一样,只有求同存异,才能迅速成功。想成就一番事业,首先要做好市场定位。本案例中的主人公就是抓住了高校学生消费市场的特点,进而创立了一个美妆连锁品牌。     

大海航行靠舵手微利时代的美妆企业生存法则

Profit？Survive？李总的化妆品公司在成立不久，很快迎来了辉煌。由于产品的市场定位得当，很快赢得了广大终端商的追捧。然而就在公司有待进一步发展的时候，李总却因为看到了市场中的另一处商机，决定转换经营策略，以赢得更大的利润。半年后，随着公司的逐渐成熟，李总再次定下决策，抢占美妆的多层面市场，几个品牌，几条路线同时开展起来。公司的业务骤然增多，似乎在一夜之问就已经显现出国际性公司的气派来。然而，仅仅三个月后，公司的资金运转便开始出现问题。由于每个项目的开展都需要大量人力经济状况开始变得捉襟见肘，渐渐背上了沉重的债务一年后，李总的化妆品公司倒闭了。     

本土美妆专业线“零广告”背后的思考

我国美容行业起步较晚,故现在还未曾出现一个能与欧莱雅、雅诗兰黛等国外美妆品牌相抗衡的本土美容品牌。可以说,现在每一个有宏大目标的美容企业,都负着奠定本土美业文化基石的重任。而做好这一切,首先要从改变美妆专业线的宣传意识做起。     

告诉你卸妆液的秘密

清洁是专业美容的第一步，御妆液因此有了不可替代的地位。了解御妆液的专业知识，是每位美容师必备的基本素质，更是让顾客接受你专业服务的前提。     

2008世界美容中国年（上篇）：世界在看中国，中国在看世界

2008年可以称作是国内美容行业一个崭新的腾飞点，像是一道曙光，为在车载斗量中徘徊的美妆行业找到了走出的可能。即将在北京召开的奥运会带来了国外的客源，更带来了无限的商机。如果能抓住这个机遇，将带给企业超凡的飞跃，或许国内的美妆行业就可以借此机会走出国门，找到外面的一片崭新的天空。     

谁是美妆业的"无冕之王"

随着全民生活质量的日益提高，广大女性对彰显个性化时尚品位的渴望，以及对时尚美关联产品、周边产品和衍生产品的热力追捧，从而形成了美妆和个人护理用品业这个巨大的消费市场。放眼目前国际美妆业和个人护理用品市场，众多国际资深品牌在品牌专有和特许发展的历程上已经走了很多年，无论历史文化的烙印还是人文特色的积淀，都得到了足够的弘扬和呈献。     

善谋大局 合作共赢 巴黎欧莱雅与他的“中国合伙人”

经过15年的发展，2012年，巴黎欧莱雅品牌正式对外宣布成为中国市场上的第一大美妆品牌。据不完全统计，巴黎欧莱雅年销售额突破60亿元，这既是欧莱雅集团在中国市场取得最大的成功，同时也是另一段新征程的开始。     

中·德·韩 国际半永久美妆高峰论坛暨技术大赛开启 你,在哪里?

正近两年,半永久美妆以燎原之势迅速风靡中国,收获难以计数的爱美者青睐。但急速膨胀的市场中,鱼龙混杂的技术和失败半永久美妆对爱美者造成伤害的案例却层出不穷。那么,到底什么才是真正的半永久美妆?什么才是高精尖技术?行业大咖又将引领怎样的半永久美妆潮流呢?一场行业峰会应运而生……