大健康产品营销大趋势

基药制度的强力推行对基层普药市场的抢占,OTC品牌产品的过度竞争、媒体费用的高速增长和被大厂商的垄断,OTC代表薪酬的增加和其能发挥作用的下降,药店自有品牌产品和高毛利产品的拦截,使新的OTC产品的突破非常困难,OTC产品进入连锁药店都很难上量,营销处于艰难探索期,究竟路在何方?什么产品才是未来医药     

辉瑞的“大健康”路径

辉瑞摒弃了"高举高打"的市场策略,转而将推广重心下沉,以消费者教育作为市场营销的原点。悄然间,转型"大健康"已经成为医药产业链上共同的迫切愿望。10月25日,全球最大制药公司旗下的辉瑞健康药物部在上海举行善存沛优营养保健品系列新品上市会,藉此宣布正式踏上角逐中国"大健康"市场的     

慢支哮喘类:大支持带来高推荐

慢性支气管炎及哮喘是影响人们身心健康的重要疾病,但如果治疗及时、规范,绝大多数患者的工作生活几乎不会受到影响。每年5月的第一个周二为世界哮喘日,借此机会,本刊对防治此类疾病的产品经营情况进行了终端调查,调查范围覆盖全国主要大中城市,目标受访人群为零售药店的一线工作人员。     

参茸贵细药材:周转慢 客单高 潜力大

竞争格局、政策环境的变化,使得国内连锁药店在寻求规模化、标准化的同时,又将差异化、多元化的步伐越迈越大。近一两年来,大保健类产品、参茸贵细饮片、医疗器械等类产品被更大范围地引进。每年年根儿下,元旦春节等重大节日接踵来到,也特别刺激了参茸贵细药材类产品的销售。那么,各家零售企业对这类产品的经营状况是怎么样的?相关产品的周转情况如何?消费者的构成又是怎样的呢……为了了解以上这些问题,《中国药店》对全国主要大中城市的店员、柜台组长、店长、执业药师等药店工作人员进行了调查。     

白云山中一药业:唯创新不变

35岁的少帅张春波以"营销创新、模式创新、产品创新"的理念,为广州白云山中一药业这一350年的中华老字号企业注入新的时代内涵。2012年7月21日,由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的"2011～2012年度中国杰出营销奖",颁发给了《学术营销新视角——创新学术营销助推胃乃安胶囊破局》,这也是医药板块唯一的入选案例。这一殊荣的获得者是广州白云山中一药业有限公司。作为一家拥有350年历史的中华老字号企业,上述奖项是广州白云山中一药业有限公司追求创新的