我国OTC市场的现状分析

世界OTC市场发展迅速,呈现不断上升的趋势;在我国OTC市场还是一个新兴、有街开发的市场。OTC市场的状况、特征及其存在的机遇和挑战都是我国医药企业需要认真思考和研究的课题。     

捷克:连锁驱动增长

捷克共和国是OTC产业中地位日益凸显的一个地区市场,在历经3%的增长后,该市场2009年销售额达6.045亿美元,占据中东欧OTC市场9%的份额。捷克药剂师协会统计数据显示,捷克OTC零售领域在过去十年急速增长,2008年药房店面数量达2500家。绝大多     

聚焦非处方药市场

随着各国医疗制度改革的发展,所有发达国家由于财力有限而保健需求增长以及人们自我保健意识的不断提高,非处方药市场正不断扩大。在西班牙马德里举行的非处方药(OTC)信息年会上,出版OTC News的Nicholas Hall公司的总裁Nicholas Hall的发言预测,世界OTC市场将要从1998年460亿美元增长到2008年的725亿美元。     

1998年的全球非处方药市场

据IMS的pharma strategy group(PSG)公司的最近一份研究报告,全球非处方药(OTC)市场将从1993年的390亿美元增长到1998年的571亿美元,年复合增长率8％,而在同一时期,整个药品市场年增长率预计6.9％,这表明OTC占全球药品市场的份额将从1993年的17.2％增长到1998年的18.1％。     

OTC市场四大关键词

2011年是非处方药(以下简称OTC)市场划时代的一年,全球增长率已经超越了处方药.尽管目前在中国市场其增速仍然低于处方药,但态势可喜. OTC的迅猛发展很大一部分应归功于零售药店市场的扩张,尤其是连锁药店的增长.如果按照不同的销售渠道及地域划分,2011年大约60%的OTC都集中在地级市以上的零售渠道和大医院.     

阳光教育计划OTC营销市场推广的资源整合

随着对中国进入WTO这一热点问题的进一步探讨,中国OTC市场的发展前景一定让许多人为之激动.世界的OTC市场在过去10年内,年增长率大于30%,今后几年的年增长率可望保持在20%以上,其中东亚和东南亚是增长最快的地区.中国的OTC市场,据报告,1994年为3.4亿美元,2000年为20亿美元,2004年达到40亿美元.另外,到2002年,中国将成为世界最大的医药市场,其中,OTC无疑将成为成长最快的领域.     

OTC市场营销推广的资源整合

随着对中国进入WTO这一热点问题的进一步探讨,中国OTC市场的发展前景一定让许多人为之激动。世界的OTC市场在过去10年内,年增长率大于30％,今后几年的年增长率可望保持在20％以上,其中东亚和东南亚是增长最快的地区。中国的OTC市场,据报告,1994年为3.4亿美元,2000年为20亿美元,2004年达到40亿美元。另外,到2002年,中国将成为世界最大的医药     

波兰OTC零售业：创新推动增长

波兰是中东欧第二大OTC市场，为中东欧1／4以上的消费者保健开支做出了贡献。据NHC全球OTC数据库最新数据显示，截至2009年6月，该地区OTC零售全年增长近8％。     

城乡市场：药品销售的“新大陆”

当一个新药经过市场导入期、成长期,步入市场成熟期后,如何继续保持销售额的增长,适应公司的发展计划,这成了每个销售经理或者区域经理头痛的问题,品牌有了很大知名度,但目标医院已经达到最大销量,销售经理此时一般会进行市场细分,继续挖掘OTC市场的潜力,提高药品的重复购买率,但OTC市场一般是随着医院市场销量的增长而增长的,达到一定阶段就会停滞不前,要想保持OTC市场销量的增长,就要投入大量广告和人力资源,经常做医院市场的人员如果初次接触OTC市场,可能会出现投入产出比不合理,费用失控等诸多事情。这里建议你不妨考虑一下城乡市…     

2001年上半年OTC药物市场

根据日本社会调查研究所调查报道，2001年上半年，日本OTC药物市场销售额达到了6209亿日元。与2000年同期相比，销售额增长了0.8%。总体而言，2001年上半年日本OTC药物市场口服液销售良好，但小包装口服液的销售不佳。在这些OTC药品中，鼻炎治疗药销售额较2000年增长2成，主要类别药物的销售都有上升趋势，这些是2001年上半年OTC药物总销售额增长的主要因素。2000年3月底有15种对人体作用缓和的药品列入新医药部外品范畴。曾经担心会使药局和药房的经营受打击的口服液剂（除新医药部外品）销售额较上年同期比，继续增长4.4%，约为156亿…     

城乡市场——处于成熟期的药品销售的“新大陆”

当一个新药经过市场导入期、成长期，步入市场成熟期后，如何继续保持销售额的增长，适应公司的发展计划，这成了每个销售经理或者区域经理头痛的问题，品牌有了很大知名度，但目标医院已经达到最大销量，销售经理此时一般会进行市场细分，继续挖掘OTC市场的潜力，提高药品的重复购买率，但OTC市场一般是随着医院市场销量的增长而增长的，达到一定阶段就会停滞不前，要想保持OTC市场销量的增长要投入大量广告和人力资源，作惯医院市场的人员如果初次接触OTC市场，可能会出现投入产出比不合理，费用失控等诸多事情。　　这里建议你…     

中国将成为世界上最大的OTC市场

非处方药(OTC)历经60多年的发展,全球OTC市场日趋兴旺。 从全世界来看,据国外IMS最新研究报告表明,1996年全球药品市场规模为2900亿美元,而同期的OTC市场销售额为486亿美元,约占17％。1997年世界OTC市场销售总额突破550亿美元,其中减肥与维生素药品占第一位(19.4％)。以下依次为:感冒药与咳嗽药占17.2％,皮肤保护药占17.1％,解热镇痛药占14.6％,助消化药占11.8％。据英国某总裁分析,1996—2000年间世界OTC市场将增长58％,达到710亿美元,其中增幅最大的为中、东欧和亚洲地区。     

医药企业如何占领OTC市场

众所周知,中国OTC市场具有巨大的潜力。据有关机构对中国OTC市场的研究认为,1996年我国OTC药品市场销售总额为13亿美元,1998年销售总额为20亿美元,2000年销售总额为30亿美元,平均年增长率为30％-36％。若我国医药市场保持目前稳定的增长速度,2005年OTC药品销售总额可达到600亿元人民币。预计到2010年,中国有可能成为世界最大的药品市场之一,其OTC销售额占药品销售总额的比例从现在的15％提高到32％。面对这个巨大的市场,全球性跨国公司已作好抢占我国OTC市场的准备。我国制药企业所面对的竞争压力是相当大的。同时,在入世、医疗卫生体制改革、医疗保险制度全面推行等形势下,如果我国企业不及时研究OTC市场趋势,开发OTC产品,尽快占领市场,将难以在国内、国际竞争中取胜。为此,笔者认为必须从以下几方面着手:     

赢得潜力市场的药店方略

蓬勃的OTC市场OTC(非处方药)市场正日趋成为全球医药市场重要的组成部分,人口老龄化的加剧、治疗领域的扩大、医药工业的全球化、处方药向非处方药转换等等因素都成为OTC快速膨胀的诱因,对市场迅速发展起到巨大的推动作用。国际市场从相关分析数据可见,OTC市场的全球整体增长势头稳健。与跌涨难测的整体药品市场相比,自2008年起,     

液体药物的固体新剂型--充液胶囊

目前,OTC药品正日益成为全球医药市场的重要组成部分,据有关专家预测,到2006年,世界OTC市场将从1996年的448亿美元增至7l0亿美元,增长率达58%。鉴于原料药开发需高额投资和冒巨大风险,因此投资较少、风险较小、获取回报所需时间较短的给药技术是扩展OTC及保健品产品线的关键动力所在,OTC及保健品企业正以给药技术(新剂型)的进步带动销售的增长。新给药技术的应用往往可以赋予产品生存优势。通过剂型的设计创新,企业可以延长产品的生命周期,实现其利润最大化的战略目标。速效与方便的剂型是持续推动并影响OTC及保健品剂型创新的重要趋…     

非处方药物(OTC)的开发(续4)

6．2镇痛药到1999年，全球OTC镇痛药销售额可望达到85亿美元，美国所占份额（50．8％）最大，其次是日本（17．5％）。该市场增长最快的是荷兰，1994～1999年间的复合年增长率为8．7％，其次是意大利为7．7％，西班牙为7．2％（表25）。1I国市场所占份额中，1994年美国和日本分别为53．5％和18．0％，预测数均较低。日本用量增长主要是销售渠道的扩大，而美国则是新产品的上市和处方药向OTC的转变，在荷兰主要驱动力是新产品的开发和向OTC的转变，意大利的市场则反映了医生的推荐和向OTC的转变。镇痛药按类型可分为两类，即全身性镇痛…     

会讯

各有关单位; 为了迎接新世纪和加入世贸组织后的挑战与机遇,提高我国制药企业市场竞争能力,研究开发疗效确切、使用安全的新药,尤其是OTC(非处方药)的开发与上市,对制药企业抵御入关后的冲击至关重要。1993年世界OTC药市场销售额已达390亿美元,占医药市场的15％,2000年可望增长30％,即达599.5亿美元。面对OTC药市场值的快速增长趋势和我国OTC药市场的巨大潜力,制药企业及新药研究开发机构应抓住这一机遇。为了给制药企业及新药研究开发机构提供最新的国内外药品专利技术与新药研究开发信息,了解专利申请和保护知识,增进药品专利发明人、专利发明单位与制药企业之间的交流,促使药品专利技术的转化并造福于人类。国家药品监督管理局培训中心与国家知识     

国内外医药市场现状分析与趋势展望

目的 :分析医药市场特点 ,为做好医药市场工作提供客观参考。方法 :回顾与分析了1999年国内外医药市场特点。结果与结论 :近期医药市场需求不断扩大 ,消费结构更趋合理 ,中药植物药增长迅速 ,OTC市场潜力巨大     

世界非处方药(OTC)市场扫描

一、OTC市场增长势在必然 据《Market letter)和《Scrip OT C News》的最新报道:预计在不计通货膨胀的情况下,全球非处方药市场将从1993年的325——360亿美元增加到2000年的467亿美元,增长44％,年增长率为4％。 1993年世界非处方药市场为325亿美元。比上一年增长6％,但若计入通货膨胀的话,这一年来市场并没有增长,而且从1991年来市场就没有真正增长过。但1994年是非处方药工业起动的一年。预计美国将增长34％,2003年其市场额将增加到167亿美元。     

大健康产品营销大趋势

基药制度的强力推行对基层普药市场的抢占,OTC品牌产品的过度竞争、媒体费用的高速增长和被大厂商的垄断,OTC代表薪酬的增加和其能发挥作用的下降,药店自有品牌产品和高毛利产品的拦截,使新的OTC产品的突破非常困难,OTC产品进入连锁药店都很难上量,营销处于艰难探索期,究竟路在何方?什么产品才是未来医药