化妆品电视直销现状及出路

为什么化妆品在电视直销领域总是来也匆匆，去也匆匆，不能逃脱短命的厄运？很多化妆品电视直销企业一直在思考并力求探索出一条既适合在电视直销平台销售又能通过地面渠道进行长线运作的营销之路，但迄今为止在电视直销领域还没有一家企业成功打造出一个高知名度、高美誉度的化妆品品牌。深入探讨目前化妆品电视直销中存在的问题，或许能够帮助我们找到一些解决问题的思路。     

中国化妆品专卖店发展报告

化妆品专卖店的地位在中国发生了重大变化,消费者对化妆品专卖店的认可度、忠诚度、信任度也得到极大提高。但同时,其生存和发展的压力并没有减轻,在与商超等大型卖场争夺客源、抢占市场份额的同时,化妆品专卖店还要面对同行之间本区域、跨区域的竞争。     

建设品牌先过质量服务关

专业线化妆品都在谈品牌建设,但在操作中却往往陷入将产品等同于品牌的误区.事实上,产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足的虽然也有需求性,但更多的是欲望性.欲望性的根源是品牌具备的特质,即人们可以从质量、服务、形象、文化、广告五个方面得到满足,而质量与服务就是产品品牌建设的基础.     

化妆品电视广告监测分析

品牌能否赢得市场，最终取决于消费者对该品牌的熟悉程度与信赖程度，这种熟悉与信赖的建立，依托于媒体对品牌信息的传播。即通过广告传播进行消费诉求。因此，广告传播方式选择的正确与否，对于品牌的建设有着极为重要的影响。[编者按]     

看业外品牌如何营造高品位

“品牌气质会影响一个品牌的销售乃至生死存亡”,好的品牌气质能有效提升品牌价值,提升目标消费群心理上对品牌的认同和忠诚度,而令消费者反感的品牌气质会使品牌其他方面的努力与资源投入功亏一篑.     

化妆品自有品牌“在路上”

近年来,超市、百货等零售业态逐渐将眼光投向了自有品牌。随着屈臣氏自有品牌系列的火爆,更多的化妆品零售渠道看到了自有品牌的未来。     

百年品牌建设任重道远

今年的“华山论剑”上，慈丹喊出了“创百年品牌”的口号。这对于八年来在行业内一贯行事低调，只是默默做市场的慈丹来说，是第一次如此高调地宣传。一些业内人士认为，美容专业线目前还没有真正的品牌，打造品牌才刚刚提上日程，谈创百年品牌是不是为时太早？很多同行都将目光集中在了慈丹，其间必然有积极响应的，有真诚祝福的，当然也不排除冷眼观望的。[第一段]     

用人格魅力打造品牌

雷建华，法国爱尔罗曼化妆品有限公司的董事长。在他的带领下，公司成立仅一年多，产品就已进入全国140余家美容院，并以其优秀的品质、完善的售后服务，赢得了美容院及消费者的肯定。     

我甘心做品牌的基石--访广州市元美盛化妆品公司总工程师钱凤英

只要我们能够在技术上一直保持领先，根本不用担心别的厂建起来之后对我们产生影响。     

品牌的“情人”和“信徒”如何塑造美妆行业的品牌金身

每一个成功的品牌背后，都有—个振聋发聩的故事，而这个故事，体现的正是企业的文化水准。许多外国美妆企业的品牌都具有“世界名牌”的身份和知名度、美誉度，使它们的商品在国际市场上“身价倍增”，其品牌一直占据着产品价值链上的高端，为它们的所有者获取丰厚的商业利益。     

做大产业蛋糕 做好本土品牌

最近一段时间以来，美容化妆品行业的相关新闻可真不少，而最热门的话题无疑当属宝洁涨价和资生堂成本门事件。这两个事件的主角均系外资品牌，但对中国消费者及中国美容化妆品市场却有着巨大的影响。     

谁最适合做你的品牌代言人

这是一次针对现有品牌广告代言人的效果检测——你知道消费者心目中的最有影响力的40位最佳明星代言人是谁吗？你知道企业选择代言人有哪些新趋向吗？你知道最佳化妆品代言人花落谁家……     

三大阵营品牌博弈中国化妆品连锁店市场

近几年来，博弈中国大陆化妆品市场的零售连锁店大致可分为三大阵营：一是以个人护理用品为核心的港台品牌，锁定18～45岁的都市时尚女性白领，如：香港屈臣氏、万宁、莎莎和台湾康是美。这些企业经济实力雄厚，经营时间长，操作模式成熟，拓展速度快，占据着市场绝对领导地位；二是欧美品牌阵容，如：以高端市场为定位，     

差异化运作 药草精油第一品牌

“我们的目标就是要把蓓迪雅做成药草精油的第一品牌，做到该细分市场规模最大化,让消费者一想到药草精油就想到是广州德尚化妆品有限公司出品的。”     

雪罗兰的品牌观

企业品牌建设通常可以从两个方面来展开：一是外部品牌形象与品牌知名度建设，二是内部企业运营机制与产品研发及质量管理机制的健全完善。这两个方面的建设是相辅相成的。在近30年的美容业发展历程中，90％以上的美容企业品牌建设基本停留在纸质平面媒体时代，以为多印几本宣传手册、招商手册，并在专业媒体上刊登几个广告就是品牌建设了。——这是很浅显的看法。     

美容业界大事件 三大日本化妆品原料巨头嘉奖“丸美”

著名中日合资化妆品品牌——丸美由于获得全球顶级化妆品原料供应商的优质原材料、配方和技术支持,其品质一直在消费者中有着极佳的口碑,也因此在中国市场畅销不衰。     

修炼美好——美容企业文化建设思路

企业文化作为企业能否健康持久发展的关键,越来越被人们所重视。那么,什么样的企业文化才能促进企业健康长久地发展？美容企业又该如何进行企业文化的建设呢？企业竞争已经延伸到文化和价值观的竞争在看过许多＂品牌策划、营销、炒作、包装＂的故事之后,我常常扪心自问：如果我们对产品品质和效果都没有基本的尊重和把控,无暇或者说不屑为员工和消费者营造安全和负责的企业环境,那又何来真正有生命力的品牌与事业呢？