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在美容行业竞争愈演愈烈、产品同质化的今天,来自德国的专业美胸品牌KODIAK(珂蒂雅)以独特的文化定位和优良的产品品质,赢得了合作伙伴和广大消费者的认可和青睐。短短两年间,已经顺利跨过产品销售层面,进入品牌营销层面,成为行业中的一匹黑马。 相似文献
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在丸美“立足美容院线,向专柜进军”的指引下,在“向专业要利润,向日化要市场”的口号声中,一些以专业线产品为主的代理公司也开始“一箭双雕”——既做日化,又做院线。从上游到中游,专业线企业一心倾向于日化线运作,这到底是为什么? 相似文献
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在集中了成千上万个院线品牌的美容行业,一个全新的品牌要获得市场的认知和接受,无疑任重而道远。然而。“水肤泉”很短时间内却表现出了强劲的爆发力……[编者按] 相似文献
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由于彩妆市场惊人的增长速度和诱人的市场前景,很多代理商投入到彩妆的代理销售中。然而,在彩妆销售方面,大家都没有经验可寻,在营销手法上也就八仙过海各显神通了。多数代理商是想借用以前自己从事其他品牌或其他行业的经验来移植到彩妆销售上来,所以原先做护肤品的就开美容化妆讲座、实行买赠促销,原先做专业院线的就开终端会,更多的新入行者是见到别人做什么就跟着做什么,想起什么做什么。 相似文献
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美容院的促销力度再大,如果传播不出去,效果只会事倍功半。曾几何时,美容专业院线普遍不做媒体广告,然而随着市场竞争的不断加剧和市场环境的复杂多变,相当一部分美容院不得不扛起广告的大旗向前冲。 相似文献
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刚进美容化妆品行业,总监给我上的第一课,就是“日化线”和“专业线”的区别。“日化线”重要的标志是走商超专柜等流通渠道,往大众媒体以广告拉动销售;“专业线”即是院线产品,仅仅在美容院使用,由美容师向客户推荐并销售为主,并且从不在大众媒体进行广告宣传。 相似文献
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连锁美容以专业品质、服务和规模取胜,是美容化妆品行业迅速把控终端和规模发展的一条最佳出路。然而,对于中国广大的美容连锁品牌来说,如何打造核心竞争力是最重要的。 相似文献
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贝黎诗专业美容中心PALAISPA,是拥有20多年欧洲顶级化妆品品牌经营经验的MELEE集团与多年从事零售和专业美容的北京晨曦同盟商业管理公司,以强势阵容共同缔造的美丽殿堂。经过近乎苛刻的审慎选择,贝黎诗专业美容中心PALAISPA独家将THALGO(黛蔻儿)、MARYCOHR(媚力蔻)和ERICSON(伊立信)三大法国专业美容品牌统揽旗下!全新诠释奥秘海洋活力、草本植物香熏、高科技生化疗法的护理理念。 相似文献
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笔者四年前开始研究美容行业,并一直担任一家知名美容公司的经营管理顾问。总结这些年的顾问经历,感受最深的是,美容企业销售网络的建设越来越艰难了。无论是品牌商、代理商还是美容院,无不感受到销售网络至关重要的地位。各式各样的美容博览会、招商会、培训会和终端会,为的其实都是一个目标:销售网络。甚至可以这样说,专业美容企业经营的目的就是建设自己牢固的销售网络。没有牢固的销售网络,就没有品牌,就没有企业的持续成长,也就没有企业的持续盈利。 相似文献
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我国美容行业起步较晚,故现在还未曾出现一个能与欧莱雅、雅诗兰黛等国外美妆品牌相抗衡的本土美容品牌。可以说,现在每一个有宏大目标的美容企业,都负着奠定本土美业文化基石的重任。而做好这一切,首先要从改变美妆专业线的宣传意识做起。 相似文献
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品牌制造一直是企业界的绝密内容。近90%的美容公司从品牌注册到品牌上市,多数都是偏离专业品牌制造轨道。甚至有些上市多年的品牌,连品牌基本元素都不具备。品牌制造属于一个纯专业领域,行外人士和代理商在无专业人士引领情况下,仅凭资金就想铸造属于自己的专业品牌,往往容易导致品牌“流产”或中途“夭折”。本文将与业内人士一起探讨专业品牌制造的方法和要领。 相似文献
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在美容专业线,傍名牌的现象比比皆是,而且基本上都是专业线品牌傍国际知名品牌。然而,你或许未曾想到,像欧莱雅这样的国际大牌也同样会因商标问题遭遇本土专业线品牌的控诉。不过,对于本土的蜜妍品牌来说,这条维权的路却走得异常艰难。 相似文献