全媒体时代塑造医院品牌形象的路径探析——以北医三院雅安抗震救灾宣传为例

媒体传播是打造医院品牌的重要途径,全媒体时代为其带来机遇和挑战.文章以2013年4月北京大学第三医院国家抗震救灾专家医疗队赴四川雅安抗震救灾事迹的全媒体宣传为例,探讨如何利用全媒体特点,建立有效的宣传模式,提升医院品牌形象.     

全媒体时代医院如何做好宣传工作

在全媒体时代下,要做好医院宣传工作,除继续发挥传统媒体的作用外,还需充分利用微博、微信等自媒体平台。因此提出医院宣传工作策略如下:熟练运用各类宣传载体、优化创新宣传内容,打造一支强有力的宣传队伍,以期提升医院文化竞争力,推动医院持续健康发展。     

新形势下医院宣传工作的实践与思考

随着全媒体时代的到来,医院的宣传工作显得越发重要,面临新的机遇和新的挑战。本文通过对奉贤区医院宣传工作现状进行专题调研,梳理分析存在的问题,提出在新形势下要通过营造"大宣传"工作氛围、提升宣传队伍综合素质、加强与新闻媒体沟通、找准切入点发挥媒体宣传合力等应对措施加强和改进医院的宣传工作,树立良好的社会形象。     

构建医院与媒体良性互动平台的做法与体会

构建医院与媒体和公众良性互动平台,实现健康传播科学、客观,构建和谐的健康的医患关系和舆论环境,是医疗界一直在做的探索和尝试。东南大学附属中大医院的实践表明:明确机构设置及功能定位,营造浓郁的医院新闻报道与系统宣传氛围;加强新闻宣传队伍建设,建立健全宣传架构与激励机制;不断丰富宣传内涵,实现医院内部良性循环与媒体、社会双向互动;持续推进新闻宣传工作创新,强化医院品牌建设与声誉管理,对于树立医院良好形象、构建和谐的医疗秩序和舆论环境,具有积极的促进作用。作为医院新闻宣传工作者应与时俱进,遵照全媒体时代媒体传播和卫生报道的规律,客观、公正地开展好医疗战线的新闻宣传工作,科学搭建新时期医院与传媒良性互动多方共赢的合作平台。     

全媒体融合形势下医院安全文化建设的探索△

通过对某医院全媒体融合形式下建设医院安全文化的探讨,立足平安医院建设和为患者办实事活动化解医患矛盾,提出在医院文化宣传方面,应用“互联网+”技术,推进媒体深度融合,发展医院品牌塑造;安全工作方面,保障医院工作者安全,符合公众实际需求,鼓励全社会参与。     

大型公立医院宣传工作的若干实践与探索

目的：探索构建新型的宣传模式和平台,打造具有自身特色的文化载体。方法：以南京市第一医院为例,通过深入分析全媒体平台、院史馆、文化长廊、宣传片、微电影在医院的运行效果,为医院宣传工作找到适合的方式和渠道。结果：相比传统单一的宣传平台,全媒体平台、多种固态平台等宣传方式的运用,显著提升了医院文化品牌、服务品牌和技术品牌。运用电影、电视等表现手段能够立体展现医院的形象。结论：该院利用多个宣传工具突破固有宣传模式,搭起了与市民和病友的交流平台,也提升了全院员工的服务意识和文化精神。     

全媒体融合背景下基于RESULTS模型的南京市口腔医院文化宣传与建设

目的：结合全媒体融合的时代背景,分析南京市口腔医院文化宣传与建设。方法：利用经典传播模型RESULTS模型,从Reach（到达）、Engage（互动）、Sociability（社交）、Usability（易用）、Longevity（长尾）、Transaction（交易）、Sentiment（情感）7个方面分别对南京市口腔医院文化宣传内容的传播效果进行梳理和总结。结果：在全媒体融合背景下,基于RESULTS模型的南京市口腔医院文化宣传与建设取得了一定的成就。结论：经过分析得出相关建议：丰富新媒体种类,增加医院文化传播路径;宣传医院文化理念,设置多途径患者沟通渠道;将大数据、人工智能融入新媒体,提升医院文化建设效率;建立医院文化长效机制,加深媒体融合程度和广度。     

全媒体时代医院新闻宣传能力建设与应对策略

全媒体时代的到来,给医疗战线形象展示和维护带来了机遇,同时伴发新的挑战,也给医院宣传工作带来了新考验。本文提出,新舆论环境下,医院宣传工作应审时度势,从培养全媒体主动适应能力、提高新闻业务能力、培养新闻宣传统筹驾驭能力、强化议程设置与新闻发布能力建设和提升舆情研判分析能力等五个方面,开展好全媒体时代医院新闻宣传工作。     

新媒体形势下我院新闻信息宣传现状分析及对策研究

医院的宣传工作是展现医院综合实力、医院人文的主要措施,也是为了更好增进和谐医患关系的主要方式.不仅为医院医生与医生,医院患者与医生,患者与患者提供及时的、高效的沟通平台,而且也为医院吸引病源、增加创收、树立医院良好形象起着重要的作用.伴随着经济水平的提高,科学技术的飞速猛增,媒体行业也进入了新时代.而新的媒体环境也为医院新闻的信息宣传带来了新的机遇与挑战.本文通过对本院为例,通过调查、研究、分析、实践等方式对本院新闻信息宣传现状进行了分析,并探讨新媒体背景下医院宣传工作的应对策略.加强医院宣传工作建设,更好的服务于患者就医和医院品牌建设工作.     

如何把握传媒特点为医院发展服务

宣传工作作为医院管理的重要环节,担负着文化传播、品牌营销、健康教育三大职能。本文就当今媒体发生的重要变化,媒体在医院发展中的作用,以及医院与媒体良好互动的方式三方面,阐述如何把握传媒特点为医院发展服务。     

全媒体时代医院宣传工作的创新探索

通过确立全员宣传意识、建立一支医院通讯员队伍、打造高素质的专业宣传人等举措,确立一支强大的全员宣传队伍;通过完善宣传工作制度和流程、改变单一的宣传考核、注重宣传效率和效果等,在宣传机制上不断完善与创新;通过利用全媒体进行的最新、最快的短新闻、传播医疗信息、增强宣传效果、关注网络舆情等在宣传途径和方式进行创新。探索一条适合区县级医院的宣传工作策略,展现医院的优势和品牌,树立和传播医院良好的社会形象。     

发挥全媒体宣传优势 塑造医院文化品牌

在信息大众化、普及化、全球化的时代背景下,信息的传播呈现快速多元化发展,新媒体和传统媒体既互相竞争,又相互融合,开启了信息传播的全媒体时代。如何发挥全媒体宣传优势,塑造医院文化品牌形象,值得深思。笔者从传统媒体和新媒体的特点,二者融合发展的背景及优势,以贵港市人民医院打造全媒体宣传的做法为例,进行了阐述,共同探讨医院文化宣传的有效途径。     

全媒体时代塑造急救品牌形象的路径探析

随着数字媒体的全媒体时代到来,给院前急救宣传工作带来了新机遇和挑战.文章通过分析在全媒体时代下,院前急救宣传现状以及分析各种媒体的特点及影响,探讨如何利用全媒体特点,建立有效的宣传模式,提升院前急救品牌形象.     

媒体智囊团与医院宣传--基于南通市某医院的个案经验

阐述了医院媒体智囊团的定义与形成,结合医院媒体智囊团发挥的巨大作用,探讨如何在新形势下巧借媒体智囊团优化医院宣传工作,以推动医院更好更快地发展.     

全媒体时代下医院宣传的实践与体会

分析全媒体时代下医院宣传面临的机遇与挑战，介绍了融合传播时代医院宣传需坚持优质内容、医学素养和医学伦理三个不变，提出了加强平台建设、创新组织架构、提高专业水准、更新表达方式、找准平台分发和监测动态舆情等六点应对变化的措施，促进提升新时代医院宣传效率和效果。     

医院宣传要加强与媒体的沟通

增强医院宣传工作意识，加强与媒体的沟通，为医院同时也为整个卫生事业的健康发展营造良好的舆论环境，这是所有医院管理者、医务工作者必须面对的重要课题。     

论全媒体下的公立医院宣教工作

医院宣教工作在公立医院发展中起着重要作用。宣教工作不仅是公众提高健康意识的重要途径,同时也承担着医院"扬声器"的功能。在现今全媒体发展时期,医院宣教工作需要从实际出发,不断开拓创新与传统媒体的合作形式,与时俱进开辟新兴媒体的宣教渠道,力求宣教成效最大化。在做好医院宣教工作的同时,构建新型医患互动关系,树立独具特色的医院形象。     

重视媒体效应 和谐医患关系

1 医院宣传的内涵医院宣传是现代医院管理体系的一个重要组成部分,既是宣传党和国家卫生工作路线、方针、政策的重要途径,又是沟通医患关系、塑造医院良好公众形象,扩大医院知名度与美誉度,增强医院核心竞争力,拓展医疗市场的桥梁和纽带.重视媒体效应,和谐医患关系,是当今公立医院所面临的重要课题.     

媒体宣传在医院营销中的作用

成功的媒体宣传不仅能够提升医院知名度，塑造医院良好形象．为公众提供信息，引导患者到医院就医还能融洽医院与社会的关系．争取社会对医院的理解与支持。现代医院营销要求医院与媒体要保持良好的合作互动关系．根据消费者接触媒体的习惯、媒体的传播特性和范围．设计不同的宣传方案．并注重宣传的控制和评估，实现媒体与医院的“双赢”。     

媒体宣传在医院营销中的作用

新闻媒体在医院营销中占据重要作用，因此医院应与媒体保持良好的合作互动关系。同时，为增强宣传效果，还应根据不同媒体的特点，设计不同的宣传方案。另外，还介绍了媒体宣传设计的原则及控制评估手段。