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京沪穗五家三甲医院品牌营销现状初探 总被引:1,自引:2,他引:1
通过对京、沪、穗五家三甲医院的1034名病人及451名员工进行随机抽样调查及深度访谈,对医院品牌营销现状进行研究探讨,得出如下初步结论,供医院管理者参考:吸引病人前来医院就医的因素中,技术品牌占49.7%,服务品牌占21.7%;医院的品牌辐射力具有明显的区域性.前来就医的病人中,85.3%为本地(本区及本市)病人,14.7%为外地病人;前来就医的病人中,自费病人占34.5%,商保病人占1.1%;前来就医的病人中,3.5%表示自己将不再来本院就医,7.9%表示不会介绍家人、朋友等来本院就医;被访员工中,12.1%不认为医护人员是医院品牌推广者,28.2%认为本院没有品牌推广及营销计划,但77%认为医院有必要开展品牌营销活动. 相似文献
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随着医疗服务日益市场化,不少医院都在步入品牌营销的大军,但几年下来,一些医院步履艰难,还有一些医院犯了大错。这说明中国的医院品牌营销存在误区。 相似文献
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在竞争日趋激烈的医疗服务市场,医院能否适时调整管理策略,将关系到医院在竞争中生存与发展的关键问题。建立品牌医院,将是未来医院发展的方向。笔者就医院品牌的概念、品牌营销对医院管理的影响、及医院实施品牌营销策略的具体措施进行探讨,利用品牌营销策略使医院在竞争中立于不败之地。 相似文献
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案例中的医院所遇到的问题——二级医院应如何选择转型方向,是2006年“关于加快发展社区卫生服务的意见》下发后业内讨论一直很激烈的话题之一,四个方向该如何选择,哪个方向更适合各家二级医院的发展,是各医院管理者比较头疼的一个问题,许多医院在选择转型方向上毫无头绪,事实上,面对当前各级医院的服务质量、医疗技术、医疗设备越来越趋向于同质化这一形势,如何将市场营销战略融入医院运营管理中,并将二者完美结合,创建具有自身特色的品牌,对于面临转型的二级医院具有重要意义, 相似文献
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2004年9月,四川大学华西医院进行了一次别开生面的为期两天的“医院品牌营销诊断”活动。活动通过对医院内部员工及病人的访问调查,了解他们对医院医疗技术、服务质量、医院文化等方面的评价,分析医院品牌营销现状及存在的问题,并能对医院如何在医疗市场化的环境下进行品牌适度营销提供思路,推进医院文化建设。 相似文献
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医院品牌营销在国内是一个较新的概念。医院品牌营销在国内尚没有完整、成熟的模式,各地、各级医院均在探讨、摸索的过程中。经过多年的实践。总结了一些好的经验和做法,出现了一些成功的医院品牌营销案例。北京同仁医院的眼科、广州中山肿瘤医院。已经形成了自己的强势品牌。为医院的发展提供了良好的认同氛围,取得了患者的消费认同。笔者阅读了大量关于医院品牌及营销的相关著作。结合自身工作实际。对医院的品牌营销做以下简要阐述。 相似文献
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医院品牌经营实质上是医生以高水平的医疗技术和优质满意的服务为病人诊疗的过程。本文在论述医院品牌及其意识缺乏的基础上,提出了医院实施品牌经营的求先、求新、避强等新策略。 相似文献
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在介绍服务营销概念的基础上,阐述了服务营销在医院经营中的重要性。以外科为例,从可靠性、回应性、确实性、同理心、有形物五个层面论述了服务营销在医院经营中的运用要点。 相似文献
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院长在医院文化建设中作用的探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
以院长这一特殊角色为切入点,探讨了当今医院文化建设过程中院长可能存在的认识和判断的误区;提出医院文化建设过程中院长的六个独特作用:院长要从战略的高度认识并重视医院文化的建设、要做医院文化的引领者和推动者、要对医院文化建设多投入多支持、要及时总结和升华文化建设的成果、要惩治医院文化建设中的不和谐因素,形成1+1〉2的医院团队、要按照事物发展规律形成一套合理的医院文化建设模式。 相似文献
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新时期国内医药卫生改革一项重要任务是改革公立医院补偿机制,包括探索实现医药分开的具体途径、合理调整医疗服务价格和完善基本医疗保障支付方式等。随着改革的推进,公立医院需要理性地树立自己的品牌学科与服务,科学地进行品牌营销来顺应时代要求。针对国内公立医院品牌营销在技术、文化和服务方面的现状,对公立医院品牌营销进行优劣势对比,从而得出优化途径。通过对比分析提出公立医院品牌营销策略的优化途径。公立医院正确的品牌营销战略对于完善公立医院管理机制、达到社会效益和经济效益双重优化具有重要作用。 相似文献
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江阴市人民医院在创建基本现代化医院中,在贯彻以病人为中心理念,不断提高医疗服务水平,力争让群众放心满意的同时,努力落实以员工为轴心精神,全面提升全体人员素质,力保让员工称心如意.达到了"以人为本",让病人和医院职员双满意的效果. 相似文献