瞧美女广告

个性妆容,让你过目不忘如兰蔻、克丽斯汀·迪奥、资生堂、美宝莲等许多国际知名品牌的彩妆广告,都采用此种做法,这些彩妆品广告中的模特妆容各具特色。例1.充满创意的兰蔻彩妆广告(图1)例2.美仑美奂的C.D彩妆广告(图2)例3.个性前卫的美宝莲彩妆广告(图3.4)例4.古典怀旧的资生堂彩妆广告(图5)     

让普通顾客发挥VIP价值

你是不是曾有过这样的经历:因身边某位朋友的介绍,你成了某品牌产品或消费场所的老主顾?若有朋友对某品牌颇有微辞时,也会影响你对该品牌的态度?没错,在如今这个广告满天飞的时代,有时朋友对某品牌的一句赞美或贬低的话语,远胜过你在电视上看到该产品的广告更让你信服.所以,千万别小看口碑宣传的力量.     

从零到一百

广告只是传达信息,单凭广告不能增加营业额,这是广告投放主的一种认识误区。如何让一个对产品知晓度为零的消费者最终100%地接受你的产品?请看看DAGMAR理论的解释。     

你要面对的广告陷阱

你的广告为你带来应有的效益了吗？如果没有，就要检验一下自己的广告策略，是不是已经掉进以下这些广告陷阱了——     

广告的魅力

人类失去广告，世界将会怎样？在商品经济时代，这种说法一点与不夸张。做广告不一定会带来财源滚滚，但如果不做广告，你一定不会是市场竞争中的大赢家，所以，尽管强热媒体的广告价码不断升级，央视黄金时段的广告喊出了天价，仍有大批企业趋之若鹜。在广告媒介日益多元化，广告方式更加多样化的今天，如何利用广告策略打造企业品牌，正是本期《观察》将要和你一起探讨的主题。[编者按]     

论期刊广告发布策略

广告界有一句名言:“广告费用有一半是浪费的,但问题是你并不知道是哪一半。”因此,从产品定位、诉求策略、广告表现到媒介排期,广告人都在追求效果的最大化,其中尤为重要的是探讨多高的广告发布频度是有效的频度,广告发布策略,指关于广告开始发布的时间,广告发布持续的时间,各媒介的广告发布顺序,广告频率策略,广告发布排期策略等。广告发布的时序策略广告发布的时序指广告发布和其他相关活动在时间上配合,有提前策略、同步策略、延迟策略三种主要类型。提前策略:指广告在相关活动之前就开始发布,如产品尚未正式上市就开始发布上市广告,广告对促销活动进行预告等等。这种策略有助于进行市场预热,比较适合新产品     

宝洁的青春期烦恼

一头秀美的长发,一位熟悉的明星,在电视上向你推荐一个新品牌的洗发水,告诉你可以解决当下的问题,尽显无限享受.面对如此诱惑,你会不会怦然心动,产生立刻购买的欲望？或者你很犹豫,因为现在这类广告太多,又或者你已经麻木,因为它们已经激不起你丝毫的欲望.如果告诉你这是宝洁公司的产品呢？是拥有飘柔、海飞丝、潘婷的宝洁公司的产品呢？     

沙宣2006春夏攻略

甜蜜如洋娃娃般的卷发小魔女、用紫色装点长发的神秘女孩，甚至头顶碎发凌乱的酷帅男生……不管你是什么性格的男孩女孩。都能在沙宣2006春夏造型中得到灵感，并用沙宣造型产品一一对应，从而掀起一场个性与潮流的造型风暴。[编者按]     

传播工具——利益广告传播

消费者并非将所有的广告都拒之门外，每天会主动接收一些自己关心的产品或服务的广告信息。所以只要广告传播工具正确，广告效果还是能保证的。如果消费者能从广告中获得利益。广告传播的效果就会截然不同。     

有一种力量叫文化

打开电视，一半左右的频道在播放着广告；翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1／3的版面；电台广播中的广告讲座动辄二三十分钟；走出家门，道路两旁的广告牌会一直陪你到目的地。霓虹灯广告、灯箱广告、站牌广告、路标广告、条幅广告、高炮广告、楼体广告……；还有商场门口高分贝的音响与促销员的热情召唤让你无处遁形。顶着广告对感官的折磨回到家，会发现门上被贴了不少不干胶广告，打开门又会从门缝中掉下塞入的DH广告，关上门门外又响起推销员的叩门声……     

名人广告可以更有效

这几年，名人广告在中国热起来了，但也许你会发现有些企业投资名人广告的主要目的仅仅是鼓动经销商。虽然有的企业投资名人广告相当成功地打开了市场，可同时也错失打动消费者建立拉动力的机会，并没有充分发挥投资效益。事实上．通过名人广告，可以同时影响经销商和消费者，二者并没有冲突。     

有拍档才有力量

不管你做什么产品,从广告投入上分无非是大做宣传和少做宣传,从销售方式上分无非是现款和铺底销售。一般来讲,厂家只有在大量的广告配合下取得品牌效应后,才有可能要求经销商现款现货。而资金有限很少做广告又急需进入市场塑造品牌的厂家,在实际操作中大多数则不得不实行铺底销售。准备大做广告促销或者准备向现款现货过渡的品牌,选择和更换经销商比较容易。而那些自身实力有限,不得不采取铺底销售的厂家在选择经销商时则必须小心谨慎,因为他有可能决定了你的产品能否成功。国外的大公司很懂得“区域人才本土化”的道理。同样,国内企业推销产品也需要找当地知情的代理人,这样才能找到打     

由一封信所引起的……

9月7日美容杂志社的周一办公例会上,所有的人表情肃穆,大家在聆听主编朗读一封叫冰儿的读者的来信;“美容,请允许我这样称呼你,在接触你的许多年中,你像一位可敬的师长教会我许多东西。我很爱你,不希望离开你,可你逐渐变了,变得内容少了、深度浅了,取而代之的是一些没有创意的广告……美容啊,我想你应该具有个性、与众不同,为了保留一些美好,我决定离开你半年,希望你半年以后又恢复到以前”。信中还夹着一张精美的贺卡。     

让你的嘴角随着弹性指数一起上扬

培养顾客的忠诚度，广告便是有利的武器。消费者和企业之间通过广告来交流，消费者可以从广告中看出经营者是否用心。任何产品要想赢得市场，都需要在细节上下足功夫。[编者按]     

"禁播令"带来新发展

自波丽宝虚假丰胸广告被曝光后，在电视购物节目中又一热播的姗拉娜纤体收腹组合广告被紧急叫停，某公司熊总越来越感到电视购物广告的危机。对依赖电视购物广告来拉动市场的品牌来说，电视购物广告一旦被叫停，企业将面临严重的生存危机。更何况像熊总的公司这一类利用电视购物广告推广了5年减肥产品的企业，所面临的危机将更加可怕。     

美女修炼速成班——第五课：睫毛

看着广告明星纤长魅惑的双睫，你羡慕吗？这期我们就教你如何利用睫毛膏来刷出电力十足的睫毛，让你轻松打造出一双会说话的眼睛！     

推动广告盈利的“多米诺骨牌”——中小型美容院广告促销谈（二）

每当你打开一本装祯精美的Fashion杂志,是什么最能抓牢你的目光——一条吸引人的广告;当你面对琳琅满目的化妆品,是什么最能左右你的购买欲——一条吸引人的广告;而当你恰巧是一个身陷激烈竞争漩涡中的美容品卖家,是什么能让你的品牌突围而出——还是吸引人的广告。毋庸置疑的是,许多世界顶级的美容品业主,也同样把它当作品牌制胜的法宝,屡试不衰。画龙点睛——广告语言     

洗发水广告醉八仙

洗发水是比较典型的广告依赖型产品，没有好的广告宣传，再优质的产品也很难在短时间内迅速提高知名度，完成销售计划。现在市场上风行的洗发水很多，它们所采取的广告思路各不相同，有钱的请明星代言，没钱的就炒作概念，总之怎样能吸引住消费者怎样来。真可谓是八仙过海，各显神通。     

拆穿整容广告中的美丽谎言

出于对广告与“韩国医生”招牌的信任，她走进了一家整形医院接受祛眼袋手术，然而，其结果却令她倍受打击。面对这司空见惯的一幕，我们应如何拆穿整形广告中的美丽谎言呢？且看BEAUTY记者为你见招拆招。[编者按]     

隆胸和爱情都能左右身体曲线

在这个世界上，爱情好像永远是追求美丽的最佳理由：我因你而美丽，为你画眉，为你梳妆。其实不然，一个真正懂得美的女人最明了自身的优缺点，懂得保持独特的个性并不停地雕琢，修炼自己。