媒体选择成败广告

广告是一个让企业主又爱又痛的话题。它让众多企业一夜成名，也让一部分成名企业快速被市场抛弃。究其根本，就是“有效”的问题。而“有效”，取决于“适合”。[编者按]     

专业线广告传播心法

有关资料显示，投入数百万元广告费如石沉大海者大有人在。那种以为烧钱能烧出效果来的想法，必以交付巨额学费为代价。[编者按]     

从产品到品牌的广告技巧

让自己的广告产生震撼人心的力量，进而拉动产品销售、推动品牌达到新高度．这是无数企业梦寐以求的事情。[编者按]     

四两拨千斤的广告奇迹

美容院的促销力度再大,如果传播不出去,效果只会事倍功半。曾几何时,美容专业院线普遍不做媒体广告,然而随着市场竞争的不断加剧和市场环境的复杂多变,相当一部分美容院不得不扛起广告的大旗向前冲。     

摄众传播:让广告更有效

以媒体的创新、内容的创新、传播方式的创新去“摄服”你的消费者，让他们愿意与品牌进行互动沟通，并获得良好品牌体验。同时，最大程度地占据他们的时间，潜移默化地将品牌或产品的信息植入他们心中。这就是摄众传播的核心理念。[编者按]     

名人代言广告风险重重

广告的形式多种多样，而名人代言广告如今更被众多的企业所采用。可是，名人代言广告真的就那么神奇吗？其潜在的风险经常是很多企业容易忽视的。[编者按]     

解析广告沟通效果调查

广告沟通效果调查不仅使得企业的传播活动更高效地进行，而且能为整个企业的战略发展提供来自市场第一线的信息。[编者按]     

本土美妆专业线“零广告”背后的思考

我国美容行业起步较晚,故现在还未曾出现一个能与欧莱雅、雅诗兰黛等国外美妆品牌相抗衡的本土美容品牌。可以说,现在每一个有宏大目标的美容企业,都负着奠定本土美业文化基石的重任。而做好这一切,首先要从改变美妆专业线的宣传意识做起。     

企业发展与广告并进

每个企业都希望自己投放的广告能立竿见影取得巨大的效果，虽然这是不现实的，但尽量达到更好的效果则是完全可能的。明智的广告主都会根据自己的广告意图，施行最恰当的媒体选择与投放策略，否则，再多的广告费也只能是打水漂。[编者按]     

店堂广告成就店铺品牌

店堂广告就是各种合适的广告形式在店铺营销中的组合运用，从而刺激顾客产生传播力和销售力，为销售起推动作用。店堂广告也是较少在传统大众媒体上投放广告的美容机构充分挖掘内部广告资源的一种传播形式的突破![编者按]     

走出品牌塑造的5个误区

对于大多数企业来说，实施品牌策略无可非议。然而如果走入了为塑造品牌而塑造品牌的误区就得不偿失了。[编者按]     

美容企业运用杂志广告之我见

整合传播是广告发展的必然趋势，在这种形势下，杂志作为传递广告信息的主要媒体之一，会有更多的用武之地。     

央视广告招标 品牌策略游戏

央视招标历来万众瞩目，是因为中央电视台毋庸置疑的“霸王”收视率地位。我们可以看到，用央视广告“砸”出来的品牌历历可数，“砸”出来的品牌的销售额增长速度更是翻了一番又一番，谁能说它没有吸引力呢?2005央视招标再掀风云，而日化行业企业表现突出，成为最大赢家，从而引发了很多行业、媒体的一度热评。那么，通过这个竞争激烈的招标会，我们究竟能够看到日化／化妆品企业怎样的媒体策略呢?     

你要面对的广告陷阱

你的广告为你带来应有的效益了吗？如果没有，就要检验一下自己的广告策略，是不是已经掉进以下这些广告陷阱了——     

新兴广告荡起涟漪一片

随着我国媒体和广告市场的快速发展。除电视、报纸、杂志等传统媒体外．许多新兴广告媒介诸如分众、网络、户外等也不断涌现并空前繁荣。尤其是利用最新技术．结合户外和电视特点的公交、地铁、楼字、高校食堂、卖场、商务列车电视等视频网络媒体的出现，其形式多样，让人耳目一新。供求失衡成为当前媒体竞争的大背景，媒介市场也进入了品牌竞争时代。如何全面、科学、客观地认识和评价这些新兴媒体．并且有效地利用，成为一个富有挑战性的课题。[编者按]     

营销就是一场软战争

世界同时进行着两种战争：硬战争与软战争。硬战争的手段是杀戮，其组织形式是军队；软战争的手段是营销，其组织形式是企业。前者是在流血的状态下获取财富；后者是在和平的状态下获取财富。前者是局限在有限的战场进行厮杀：而后者是在没有疆界的市场进行竞争。外国的公司在中国，用中国土地上的水，让中国人去卖，卖给中国人喝，每年卷走上百亿真金白银，这就是软战争!     

从海尔的失败看非相关多元化

可以这样说，海尔最初的成功，在于相关多元化的成功实施。然而，之后的海尔，实际上在不断地破坏自己亲手建立的品牌。在非相关多元化运作中，海尔丢失了自己最为宝贵也最为难得的市场财富——品牌信念。     

植入式广告,品牌宣传新利器

随着信息的传播方式越来越多,顾客也在不断成长.越来越多人表示厌恶粗糙的广告,单一渠道的传播越来越乏力.“两点之间曲线最短”的营销哲理在不断得到验证,所以当下植入式广告越来越受到市场的青睐.那么,什么是植入式广告?先一起来了解一下植入式广告的概念吧.名词解释:植入式广告(Product Placement)指将产品及其具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给受众留下深刻的印象,以达到营销目的.“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起,它常常将品牌、产品在影视剧情、游戏中进行刻意插入,以达到潜移默化的宣传效果.由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法,往往比硬性推销的效果好得多.     

广告的本质就是吹牛

长这么大，我见过不在乎钱的女生，不在乎学业的女生，不在乎感情的女生，就是没见过不在乎自己体重的女生。为了减肥可以不吃饭，可以天天跳操，可以吃减肥药……商家也正是看中了这一点，变着法地在减肥广告上玩花活。[编者按]     

破解企业竞争的困局

近年来，美容行业逐渐告别了以往的快速增长，进入相对平稳的缓慢期，但是企业的数量却仍然在持续增长，导致市场竞争进一步加剧。很多人都在纷纷喊着冬天来了，甚至不少的老企业，老品牌经营也陷于困境，但又不断地涌现出一匹匹黑马来，他们以全新的经营思路，给行业带来了新的活力，为企业的发展探讨出一些新的出路。