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药物经济学及其在药品营销中的应用 总被引:2,自引:1,他引:1
近些年来,随着医药流通领域改革力度不断加大,医药市场的竞争日趋激烈,越来越多的医药企业开始意识到药品市场营销的重要性,同时也把目光投向药品市场营销的效率。现代市场营销理论认为,市场营销是从产品的研究和开发到生产再到销售和售后服务的一系列为促进其产品的销售而进行的全部工作。由于药品具有一定的特殊性,因此其市场营销也具有一定的特殊性。 相似文献
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近年来,在医药保健品领域,成功的品牌屈指可数,而且区域品牌开始多起来,短命产品依然存在。随着药企GMP认证的顺利通过,企业花了巨资改善硬件环境,而相应的营销软件没有提升。不少老总、营销主管开始为产品寻找出路,相当着急且十分茫然,四处求方寻找解药。 相似文献
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药物经济学在药品开发营销中的应用 总被引:5,自引:0,他引:5
如何利用有限的医药资源,合理而又经济地使用药物,考察一个疾病防治方案或一项医疗卫生政策的社会效益和经济效益,已成为各国政府共同关注的问题。由此,一门新兴的边缘性应用学科——药物经济学于20世纪80年代初在美国悄然兴起并迅速发展。 相似文献
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药品不正当营销的经济学分析 总被引:2,自引:0,他引:2
本文从经济学角度讨论了药品不正当营销的问题,提出以制度创新的制度对药品营销过程中寻租现象进行反寻租和抑制寻租的发生。本文从两个方面展开:(1)药品流通领域的信息不对称现象。提出信息不对称下所采取能降低药品营销过程中机会主义行为发生的措施;(2)药品经营领域的寻租现象。药品销售领域和使用领域的寻租现象是不同的,相应地提出以制度创新抑制寻租现象的发生。 相似文献
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对于传统的营销思维来说,营销就是竞争,就是要通过多种营销方式和手段击败竞争对手。然而,著名经济战略伙伴研究专家詹姆斯·穆尔改变了这一观点,他在《竞争的消亡》一书中提出:企业竞争不是要击败对方,而是要联盟广泛的共同力量创造新的优势。 相似文献
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对临床合理用药的几点思考 总被引:2,自引:0,他引:2
目的:探讨提高合理用药水平的途径。方法:从临床用药的安全性、有效性、经济性等几方面,综合分析国内外相关文献,分别论述。结果:安全、有效、经济、适当是保证临床合理用药的根本。结论:提高临床思维质量,开展循证医学研究,实施个体化给药,最终达到合理用药的目的。运用药物经济学原理,进行药物利用研究,从而指导临床用药更加合理、经济。 相似文献
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每个企业都有自己的性格,华润三九天生就是一个不墨守成规的企业.数年以来,华润三九在营销的道路上不断推陈出新,陆续推出诸如公益营销、娱乐营销、 “一体化”合作等匹配特定的时间节点足以堪称“创新”的营销举措,成为医药圈内纷纷仿效的创新营销范本.这些创新思维和实践是保证华润三九持续快速发展的关键要素,更是其实现“成为国内OTC领域引领者”宏伟使命的担纲者. 相似文献
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重新构造制药企业营销渠道的创新思维 总被引:5,自引:0,他引:5
众所周知,市场营销组合包括四个最基本的要素,产品、价格、促销和渠道。而当前我国医药企业产品营销的渠道管理现状不容乐观,企业自身的渠道建设和管理的疏漏造成了混乱低效的市场销售现状。因此。目前医药产品营销渠道的重新构造和创新已成为了医药企业迫在眉睫需要解决的问题。 相似文献