美容院，加盟还是单飞

通过一个营销策划工作室所接触的美容院／公司的实际案例展开故事情节，帮助美容院／公司解决市场中的最实际的营销难题。最具可读性、最有实用价值的系列营销案例情景剧《硝烟正浓》正在热播中……     

美容院，直销“狼”来了

通过一个营销策划工作室所接触的美容院/公司的实际案例展开故事情节，帮助美容院/公司解决市场中最实际的营销难题。最具可读性、最有实用价值的系列营销案例情景剧《硝烟正浓》正在热播中……     

在渠道创新中找回迷失的方向

如今，很多美容企业都面临这样的困惑，也称为营销迷失：在各种竞争手段同质化的市场状况下，不知道怎样才能找到适合自己企业的蓝海战略；不知道怎样的营销方式、商业模式才是真正具有竞争力的盈利模式；不知道怎样的渠道才是能够为企业带来可持续发展动力的正确选择。尽管不少企业在一些营销大家、策划大师的出谋划策下，也曾利用会议营销、教育营销、     

美容化妆品企业10大营销趋势

营销制胜的时代，美容化妆品企业极尽概念炒作之能事。可是在新的市场环境下，究竟怎样的营销模式才是适应市场潮流趋势的呢?     

护巢宝成功记

女性护巢专业产品——护巢宝，靠深挖“激活死巢”的独特卖点，一下点开了“女人早衰”的死穴，立刻刮起深圳、广西、甘肃等地女性“护巢养颜”的旋风。其独特的终端营销战略，更使得该产品成为深圳女性护巢养颜第一品牌，在强势产品的打压下，开疆拓土，夺得一杯羹，谱写了一段营销佳话。     

有多少营销理论被误读

“集中优势资源，做区域市场强势品牌!”、“伤其十指不如断其一指!”、“渠道定位决定价格定位!”、“营销就是要不断地创新!”……这些震耳欲聋的营销理论经常被我们在实践中运用。但是．深入到企业内部，身临其境地仔细分析其营销环境，你也许会感慨——[编者按]     

女性感性消费触点深度解读

通过女性消费者在化妆品领域的消费特征总结，不仅可以使企业更全面地了解化妆品市场，整体上把握消费者及其消费特征，准确地为产品进行定位，而且在化妆品的生产、营销以及渠道选择等环节上，提供了更多有价值的数据支持。     

向管理要利润

回头看一看美容行业的发展轨迹，我们会发现这个行业的发展可分为几个阶段：行业发展的开始，由于产品的短缺，只要有产品企业都能生存下去随着产品逐渐增多到了过剩阶段，企业开始注重营销手段，五花八门的营销手段遍地开花：当产品和营销手段严重同质化的时候，企业开始从浮华中归于平静，把关注点放在了修炼管理内功上，这从当下很多企业提出“精耕细作做市场”的理念可以看出。因为“精耕细作”最核心的东西，就是加强细部的管理，对每个环节进行管理方面的规范化梳理，这样有利于市场的再发展。但是，企业如果为了管理而去谈管理，而忽略了做企业最本质的东西，那就本末倒置了，尤其现在美容行业各个环节的成本都在水涨船高的时候，     

"修复专科"升温,"企业大学"预热

像大多数专业线企业一样，广州肽能生物工程有限公司也曾急功近利，也曾在“教育服务营销”的名义下频频召开各种各样的招商会、培训会和终端会，也曾企图借助公司强劲的势头推出新品牌，期望在竞争越来越激烈的市场上多分一杯羹。过去的几年，这些流行在专业线市场上的做法，曾让很多企业在市场上获得了一定的成功。但一年多来，原有的市场运作模式越来越失效，企业内部管理问题伴随着营销阻力凸显出来。如何突破企业发展瓶颈，让企业跃上一个新台阶呢？     

艺术营销需要“力量”

营销是将企业营销和产品销售有机完美地结合在一起,使之具备独一无二的竞争力,从而表现出其在市场上的竞争优势：     

无线营销无限商机

随着无线互联网用户基数的膨胀，无线互联网的广告营销发生了巨大的变化。2006年3月，无线营销领域最为人所津津乐道的，莫过于分众传媒宣布以1500万美元现金和价值1500万美元的股票，收购北京凯威点告网络技术有限公司以及飞拓无限联合中国移动推出的手机互动营销平台。而事实上，在WAP上做广告并非新鲜事，早在2005年，3G门户、摩网就声称已经有传统厂商在其WAP网上做广告。何谓WAP？简单地说就是用手机上网。     

娇兰佳人悄然登上央视舞台

有差异才有竞争力。对于广州娇兰佳人公司来说．正是通过品牌定位、媒体策略、公关营销等差异化的营销策略．才成功地打造并推广了军献、纱曼婷、婷美三强品牌，抢占了细分市场。[编者按]     

化妆品中的概念炒作

化妆品市场的飞速发展,表现为目前的市场中,化妆品产品、系列复杂众多、新概念、新成分、新产品等目不暇接,作为一种营销手段,＂概念炒作＂在化妆品广告中越加强烈,也是导致目前化妆品市场混乱的一个主要因素。概念炒作的定义,就是将客户或消费者的需求具体到某一利益点上,     

寻找本季美容市场好新品

在美容市场的竞争中，产品是最有杀伤力的。因为产品是贯穿企业一切经营活动自始至终的承担者。开发有差异化、有独特卖点、有溢价能力的新产品，以满足消费者喜新厌旧、标新立异、追求时尚的需求，是生产企业营销创新的基点之一。而对于经销商和美容院；选择代理什么样的产品更自己的长远发展？什么村品才称得上是好新品呢？     

跨界营销的魔力

跨界营销让我们看到了一种全新的趋势，它将不同领域的元素相互渗透、相互融合，从而优势互补，催生了新的营销神话。对于众多被困在红海里拼杀的企业来说，开创出一片全新市场可谓当务之急，而成功的跨界营销就像一种化学反应，能将两种或多种物质混合在一起，生成新的物质，为美容化妆品企业开辟蓝海催化助力。     

服务设计力法宝：情感体验

现代消费者的需求发生了根本的变化，精神价值的享受已经冲破物质需求的原始壁垒，所以，基于产品基础上的服务提升已被置于体验营销的天平之上。有人说，体验营销是21世纪营销战中最有力的秘密武器，它与消费者的沟通和互动最有力。通过服务体验创造价值，对美容院尤为重要。店内的氛围、服务的节奏、惊艳的感动等，需要一连串的设计与营造才能创造顾客感动。     

2009雨淑缇蓄势待发

上海雨淑缇化妆品有限公司是法国雨田国际在中国的子公司，凭借其优质的产品和独特的营销模式风靡全国，曾获得“中国著名品牌”、“消费者最喜爱的化妆品品牌”、“消费者信赖的知名品牌”、“20大最受消费者欢迎的品牌”以及“中国美妆产业15大强势营销品牌”等荣誉称号。     

新产品 如何成功营销突围

新产品营销从来都是企业营销很重要的课题，企业推出新产品如何一炮打响，常常决定企业能否立足市场或者成功转型。而不同产品、不同时代、不同实力企业、不同区域和环境的营销方略都是不同的。因此，成功营销没有固定方程式，但却可以把具有共性的成功元素总结起来进行分享。这个世界，没有一样的企业，也就没有相同的成功基因。     

向基督学营销

让人五体投地的基督营销 虽然我也未必清楚自己对基督的信仰到了什么程度，但基督在营销方面的成功无疑是让我服得五体投地的。我无法不承认他是古今中外迄今营销最成功的品牌，其它所有品牌无法望其项背。     

美容大岔营销步入“后明星代言时代”

近期被工商部门介入重点整治的美容整形行业，都有一个特点——这些企业都在广告宣传过程中擅用明星广告进行虚假宣传，或者擅用明星肖像进行形象代言。营销专家马文瑞老师认为，明星代言并非企业营销策略的关键点，市场消费者也并非唯明星代言就会冲动消费的。在采取明星代言的营销策略时，企业应该三思而行。