4C策略在OTC药品市场运用的探讨

作为我国医药市场启动较晚,最具发展潜力的OTC药品市场,在经历了多年的发展,尤其是自2000年1月1日,药品实施处方药和非处方药的分开管理以来,OTC药品消费成为我国整个药品消费的重要组成部分。我国加人WTO以后市场竞争进一步加剧,OTC药品的市场营销即将面临一个全新的发展阶段:整个药品市场几乎完全成为买方市场,市场充分细分,普通的OTC药品难以独领风骚;生产商之间的竞争层次提高,专业化、品牌化趋向明显。随着消费者素质的不断提高,形成了自己对药品消费的明确评判标准。营销环境的巨大变化,促使了营销理念的变化与发展,4C理论就是这样一个全新的营销理念。     

概念营销，打造OTC药品市场新天地

随着处方药管理制度的实施,只有OTC药品才能在大众媒介上宣传;同时医疗制度的改革使得更多的消费者选择进药店自行购药,OTC药品市场蛋糕的日益扩大。因此越来越多的药企更看重OTC品种的生产和销售,OTC药品市场的竞争已进入白热化状态。医药企业从没有像今天这样在OTC药品市场营销中投入如此之大的力度。但是在近年来众多品牌的广告狂轰滥炸之后,目前消费者(市场)反应已明显迟钝了,单纯依靠广告的促销效果已有所下降。如何在众多品牌的OTC药品市场中突围,赢得属于自己的市场份额和效益呢?塑造独特的产品概念就是一种有效的做法,其综合、持久的作用正在剧烈的市场竞争中日渐凸现出独到的优势。 在大量药品充满市场的今天,消费者面对治疗同一种疾病的众多药品,甚至是相同处方,拥有几乎相     

我国OTC药品市场营销对策探讨

通过分析我国OTC药品市场发展现状,根据我国OTC药品市场发展趋势,制定出适合我国OTC药品市场营销对策,以促进我国OTC药品市场可持续性快速发展。     

沈阳市药品市场非处方中成药使用说明书和标签的调查

<正> 我国自2000年1月1日起实行处方药与非处方药(OTC)分类管理制度。OTC是指由国家相关法规认定,无须医生诊断和开写处方,消费者依据自己所掌握的医药知识,对小病小伤自我诊疗和选择应用的一类药品。由于消费者属于自行选用,因此药品标签和说明书就是指导合理用药最重要、最权威的信息资料,药品包装的科学性及管理的规范性是药品合理使用的     

对OTC药品市场营销的初步探讨

了解OTC药品市场的总体特征、产品所处的市场背景,才能正确选择OTC药品市场操作方式。     

试论我国实施非处方药制度的紧迫性

目的：介绍OTC的由来及其市场的发展趋势和我国实施OTC制度的现实意义。方法：通过对医改及医药市场的客观分析，并对OTC市场进行测算。结果：通过对OTC实施意义的介绍．适合我国国情的OTC制度的建立已成为药品管理发展的必然趋势。蛄论：我国实施OTC制度已具有紧迫性。     

抢占OTC市场，靠什么？

在第14届全国医药经济信息发布会上,国家药品监督管理局(SDA)市场监督司负责人透露,我国由于药品分类管理工作起步较晚,早期的OTC遴选工作必须组织专家进行,这样一些国家几十年完成的工作我们在短短的时间内完成。至目前,SDA已公布了四批OTC目录,共有3087个药品制剂上榜。但仍有经地方标准整顿通过的1000多种有待遴选,并计划年     

欧美非处方药药品说明书可读性测试简介及启示

目的对欧美非处方药(OTC)药品说明书可读性指南进行介绍,以期对我国OTC药品说明书可读性研究提供借鉴。方法通过查阅国外文献,应用文献研究的方法进行分析对比。结果欧美开展药品说明书可读性测试后的说明书内容和效果与我国有较大差异。结论我国应借鉴欧美OTC药品说明书可读性研究的相关内容,提高我国OTC药品说明书的可读性。     

浅谈OTC药品营销策略

目前我国OTC药品市场还不成熟，这为药品生产厂家提供了无限商机，也给药品营销带来了巨大挑战。针对OTC药品的特性和其营销重点，从产品、价格、区域选择、广告、促销等方面，浅析OTC药品的营销策略。     

非处方药的DTC营销模式浅析

阐释DTC营销模式及其在OTC药品销售中的发展趋势，研究处于不断发展中的多种DTC营销模式，为OTC药品生产经营企业开拓市场提供指导和参考。     

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Journal of Neuroimmune Pharmacology -