品牌营销,跟风还是创新?

朋友张冬是一家规模不大的制药企业老总,不久前的一天他告诉我,他要在原有产品的基础上,准备品牌跟风上一个葡萄糖酸钙口服液。我想他是借用人家三精葡萄糖酸钙的这棵大树,进行品牌跟风策略,想倚着“三精”来个“大树下面好乘凉”。不过,目前许多医药保健品的品牌跟风行为尤其严重,对于张总这种品牌跟风行为只不过是众多医药保健品企业厂商中的一个缩影,也不乏为一种使自己产品迅速占领市场,取得销量的短、平、快的终南捷径。