主要网络平台对长生疫苗事件的报道框架及健康教育对策分析

目的 了解长生疫苗事件发生后主要网络平台的新闻报道框架，为突发公共卫生事件的健康教育应对提供参考。方法 采取典型抽样，检索7个主要网络平台在2018年7月15日 - 2018年8月31日所有关于“长生疫苗事件”的新闻报道，共358篇。采用内容分析法对报道时间、网站分类、报道体裁、报道主题等进行分析。通过百度指数平台，分析负性信息分布情况。结果 公共网站的报道体裁以消息类为主，占64.4%（123/191），商业网站以评论类和消息类为主，分别占32.9%（55/167）和30.5%（51/167）。正面信息报道时间滞后于负性信息，且数量少、强度弱、内容针对性不强，专业公共卫生机构未积极发挥引导作用。结论 网络平台对处理突发公共卫生事件发挥了积极作用。但无论是公共网站还是商业网站对健康教育信息的传播都不够充分、及时、准确，且二者没能形成良性互动，特别是对负性信息的反应比较被动。建议加强对突发公共卫生事件处理中健康教育的重视和应用。