医药企业实施名牌战略障碍分析及对策研究

随着经济全球化的发展，国外知名品牌不断涌入国内市场，医药企业竞争日趋激烈。我国医药企业要想保持长盛不衰，就必须定位好自己的产品，突出产品特色，塑造产品品牌，实施名牌战略。但在实际中，不少企业实施名牌战略效果并不理想。究其原因，主要是由于市场存在信息不对称，从而导致逆向选择，弱化消费者对名牌的认可程度，抵消企业实施名牌战略效果，甚至导致社会经济秩序混乱，给企业实施名牌战略设置重要障碍。