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| 医药电商平台持续使用意愿及影响因素研究 | |
| 作者姓名： | 孙靖凯 汪晨 汪晓凡 朱春雪 |
| 作者单位： | 北京中医药大学管理学院 北京 100029 |
| 基金项目： | 北京高等学校青年英才计划“我国中药产业链协作模式研究”(项目编号:YETP0800)。 |
| 摘 要： | 构建医药电商平台持续使用意愿理论模型,采用问卷调查分析用户对医药电商平台持续使用意愿及影响因素,结果表明感知有用性和用户主观规范正向影响用户对平台持续使用意愿,感知风险负向影响持续使用意愿.在此基础上提出平台运营建议,包括设计创新、口碑化宣传、建设生态链等. |
| 关 键 词： | 医药电商 持续使用意愿 结构方程模型 |
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