打造OTC品牌七连环

OTC产品区别于Rx产品的一个显著特征之一,就是它的品牌名作为区别的判断标准。即使是相同的化学成分。相同的药理作用,也会因为产品品牌知名度的不同而使销售业绩大相径庭。这就是“品牌”的魔力。因此,我们常常在报纸上看到统计资料,某些著名品牌的市值可以数倍于所属公司的当年销售额或者有形资产。 品牌管理系统始于二十世纪三十年代的美国宝洁公司。尽管各个公司对于品牌管理有各自的独到之处,但我们仍可以把品牌管理总结为以下环环相扣的7个要素。