传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析——以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例

【目的】 结合科技期刊实例,探索媒体融合背景下主流短视频平台的特征,并从传播学视角提出可供科技期刊实践参考的短视频平台运营策略,为我国科技期刊更好地适应融媒体时代提供路径建议。【方法】 采用文献调研法、对比分析法、案例分析法等对当前科技期刊短视频相关的文献进行系统研究,并基于已有数据分析对比三大短视频平台的特点。【结果】 短视频基于特殊社会语境发展起来,科技期刊短视频内容需要进行议程设置,运营策略应结合受众的“使用与满足”特点,传递文化价值。抖音、B站、微信视频号在传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果5个方面具有共同点,也存在一定差异。【结论】 在短视频平台运营上,科技期刊应采取5个对策:传播主体专业化,即培养短视频思维;传播内容差异化,有针对性地选择平台;流量渠道纵深化,引导用户深度互动;受众分布立体化,圆心式发散议程;传播效果持久化,丰富期刊文化标签。     

典型国际科技社团学术出版运营模式探究——以美国电气电子工程师学会为例

【目的】 深入研究国际典型科技社团的学术出版运营模式,从管理模式、出版策略、营销模式着手,总结出可供中国科技期刊界借鉴的经验。【方法】 通过文献调研、网站调研、实地访谈等方法,获取关于美国电气电子工程师学会(Institute of Electrical and Electronics Engineers,IEEE)出版运营模式的最新文献及数据。【结果】 学术出版是IEEE运营的关键,IEEE的学术出版业务始终紧紧围绕着内容、平台、人才三方面展开,将一切工作落实到“鼓励技术创新,为人类谋福祉”的使命上,其运营模式及经营策略中蕴藏着诸多宝贵的实践经验。【结论】 IEEE在学术出版管理模式、出版策略、营销模式上有很多成功经验,可供中国科技期刊界学习和借鉴。