医疗卫生机构微信公众号在健康传播中的应用现状及对策

目的调查徐汇区公立医疗卫生机构微信公众号在健康传播中的应用现状,提出针对性措施,为健康促进工作提供参考。方法采用定量和定性研究相结合的方法。定量调查采用自行设计的登记表,由医疗卫生机构填写;定性研究采用小组访谈形式。结果 26家医疗卫生机构共有用于健康科普的官方微信公众号31个,共计关注数2,979,406人。社区卫生服务中心微信公众号创建率为69.23%(9/13),二、三级医疗卫生机构为100%。1家三级专科医院2018年有"10万+"微信文章4篇,其余机构均无。已形成"复旦大学附属肿瘤医院""疾控小姐姐"等科普品牌,仍存在新媒体科普人才缺乏的问题。结论徐汇区公立医疗卫生机构微信公众号科普资源丰富,但分布不均,已形成一定科普影响力,但还需进一步提高。     

疾控类微信公众号应用于健康教育的实践

目的了解疾控类微信公众号初期的运行状况,探讨新媒体在健康教育中的作用。方法收集"福州疾控"微信公众号2016年6—12月的数据,通过描述性分析,比较不同情况下文章的阅读情况。结果 7个月中,"福州疾控"微信号累计4,206人订阅,发布178篇文章,总阅读次数为276,250次,平均每月阅读数为39,464次。10—11月的订阅人数增长最快,发布顺序为第1篇的文章阅读情况最好。结论疾控类微信公众号为健康教育的新平台,应根据群众健康需求,持续深入开展,提高健康教育传播效果。     

公共卫生类微信公众号文章发布情况与传播效果研究

目的分析广东省疾控中心"广东疾控"微信公众号2017年度发布信息特点和传播效果,为科学有效地利用微信开展健康传播工作提供依据。方法收集2017年1—12月"广东疾控"微信公众号推送的571篇文章,对其进行描述性分析,利用多因素Logistic回归分析阅读量和点赞数的影响因素和程度。结果 2017年"广东疾控"总阅读量3 083 125次,平均阅读量5400次,总点赞数25 694个,平均点赞数45个。8月平均阅读量和平均点赞数最高,分别为8727篇和117个;周三平均阅读量最高7834篇,周日最低2465篇。原创类文章的平均阅读量9653篇和点赞数78个均高于非原创类文章;头条图文平均阅读量和平均点赞数最高,分别为9186篇和70个。健康科普类文章平均阅读量最高(6085次),工作动态类文章平均点赞数最高(69个)。多因素分析影响阅读量的主要因素为图文位置(OR=43.904)、科普类型文章(OR=17.308)和原创类文章(OR=2.962)。点赞数的主要影响因素为图文位置(OR=20.209)和原创类文章(OR=4.121)。结论健康传播类微信公众号在发布文章时,应重点考虑文章的科学性、实用性和目前关注人及潜在受众的接受度。     

浙江省疾病预防控制机构微信公众号推送新型冠状病毒肺炎信息分析

目的分析浙江省疾病预防控制机构(疾控机构)微信公众号2020年1月20日—2月5日推送的新型冠状病毒肺炎(COVID-19)相关信息,为提高疾控机构微信公众号的健康传播效果提供依据。方法收集2020年1月20日—2月5日浙江省疾控中心和11个地市疾控中心负责的微信公众号推送的COVID-19相关信息,对信息数量、内容和阅读量进行描述性分析;通过微信公众号新增关注人数和微信传播指数(WCI)评价微信公众号的传播效果。结果 2020年1月20日—2月5日浙江省疾控机构负责的12个微信公众号共推送COVID-19相关信息629条,总阅读量为3 713 428次,每条信息平均阅读量为5 903.70次;总关注人数为633 008人,新增关注人数为110 341人,关注人数增长率为21.11%;微信公众号WCI值平均为677.81,其中8个微信公众号的WCI值500;"浙江健康教育"的WCI值最高,为1 021.95。每日阅读量在1月20日、21日、25日和31日出现高峰值。阅读量排名前十五位的信息中,疫情公告类信息7条,科普知识类信息3条,行为干预类信息5条。结论浙江省疾控机构微信公众号推送的COVID-19相关信息与COVID-19疫情进展、公众需求较为一致,关注度较高,传播效果较好。     

疾控机构微信公众号在新冠肺炎疫情防控工作中的实践研究

目的通过分析广州市疾病预防控制中心在广东省启动重大突发公共卫生事件一级响应期间,微信公众号"广州疾控i健康"推文发布情况,探讨疾控系统运用微信公众号在重大突发公共卫生事件风险沟通方面发挥的作用,为下一步制订更优的传播策略提供思路及科学依据。方法通过描述性分析的方法,分析"广州疾控i健康"推文分布的特点。结果 2020年1月23日—2月23日"广州疾控i健康"公众号共发布推文156篇,其中原创88篇,转载70篇。总阅读量为720183人,总分享量为36407次,点赞量为5056次,留言数为757条。结论广州市疾病预防控制中心微信公众号"广州疾控i健康"在新冠疫情防控工作中发挥了较好的风险沟通作用。     

武汉疾控微信公众号新型冠状病毒肺炎防控信息传播现状分析

目的分析武汉市疾病预防控制中心"武汉疾控"及"武汉疾控健康宣传"微信公众号2020年1月1日至12月31日推送的新型冠状病毒肺炎(COVID-19)防控相关信息,为提高疾控机构微信公众号的健康传播效果提供实践与思考。方法收集2020年1月1日至12月31日武汉市疾控中心2个微信公众号推送的COVID-19文章发布情况、阅读量和用户群体相关数据,通过计算微信传播指数(WCI)分析其运营现状。结果 2020年1月1日至12月31日武汉市疾控中心运营的2个微信公众号共推送COVID-19相关文章119篇,总阅读量529 972次,月均阅读量44 164.33次;健康科普类102篇、疫情公告类13篇、推广活动类4篇,篇均阅读量4453.55次;全年WCI均值582.31,1月和11月WCI值达高峰;关注用户总数160 604人,新增关注用户39 999人,女性比例更高,36～60岁年龄段近8成。结论疾控机构应通过把握用户特征以找准公众号定位,以突发公共卫生事件热点及最新进展为切入点,灵活运用多媒介传播形式,推送科学实用兼有趣的内容,同时利用线上线下多渠道推广,从而提升公众号关注度和影响力。     

公众对免疫接种科普文章的偏好研究北大核心

目的了解公众对免疫接种科普文章的偏好,对未来通过微信开展免疫接种科普工作提供参考、借鉴。方法对2017年1月至2019年6月间,来源于"疾控机构微信文章排行榜TOP20"中的免疫接种科普文章进行统计分析。结果1.在微信排名TOP20的文章中,免疫接种科普文章共有293篇,占总数的48.83%,其中最多的是HPV疫苗,有58篇(19.80%),其次为流感疫苗,有55篇(18.77%);2.介绍疾病为主的免疫接种科普文章最多,有131篇(44.71%);3.有153篇(52.22%)文章标题中使用了感叹或疑问语气。结论公众关注度受是否为热点事件、新疫苗上市、疾病流行期、预防接种主题日、服务信息供给等因素影响;文章标题含有强烈情感(如在标题中使用问号和感叹号)的其影响力更大;公众更喜欢图文类作品;以介绍疾病为主的免疫接种科普文章更受关注。     

微信公众号在疾控信息发布及健康促进中的应用

微信公众号上线以来通过多种功能已对信息发布方式及整个社会产生了巨大影响,也逐渐成为政府、企事业单位对外发布信息的窗口.如何有效地利用微信公众号,及时发布公共卫生事件信息、通知、健康科普知识以及组织互动答题活动等,以提高人们的健康意识、促进健康习惯的养成是值得研究和思考的问题.文章对"松江疾控"微信公众号2018年上线运...     

公众对免疫接种科普文章的偏好研究

目的了解公众对免疫接种科普文章的偏好,对未来通过微信开展免疫接种科普工作提供参考、借鉴。方法对2017年1月至2019年6月间,来源于"疾控机构微信文章排行榜TOP20"中的免疫接种科普文章进行统计分析。结果 1.在微信排名TOP20的文章中,免疫接种科普文章共有293篇,占总数的48.83%,其中最多的是HPV疫苗,有58篇(19.80%),其次为流感疫苗,有55篇(18.77%);2.介绍疾病为主的免疫接种科普文章最多,有131篇(44.71%);3.有153篇(52.22%)文章标题中使用了感叹或疑问语气。结论公众关注度受是否为热点事件、新疫苗上市、疾病流行期、预防接种主题日、服务信息供给等因素影响;文章标题含有强烈情感(如在标题中使用问号和感叹号)的其影响力更大;公众更喜欢图文类作品;以介绍疾病为主的免疫接种科普文章更受关注。     

浅析突发公共卫生事件中疾控机构微信的传播作用

当前处于新媒体时代,疾病预防控制(疾控)机构应用政务新媒体(微博、微信)进行健康传播已成为一种新兴传播方式。本文以福建省疾控中心官方微信公众号"福建疾控"为例,对突发公共卫生事件中疾控机构应用微信公众号进行健康传播的情况进行分析,分析疾控机构在突发公共卫生事件中进行健康传播时所起的作用,及其塑造疾控机构公信力的使命与担当。     

应用微信平台开展健康教育的研究

目的对无锡市疾病预防控制中心的微信公共账号"无锡疾控"运营情况进行分析,探讨新媒体传播模式在健康教育工作中的运用。方法通过微信操作后台获取数据,利用Excel开展描述性分析。结果从2018年1—12月,"无锡疾控"微信公共账号拥有关注用户134,885人,用户分布在全国35个省份。全年共推送图文信息365次422篇,其中原创126篇。阅读和分享转发人数最多的文章的分享人次为3,480,阅读人次为23,705。结论基于微信平台开展的健康教育工作具有较好的互动性、精准性,在健康科普信息的传播中取得了良好的成效和反馈。     

健康类微信公众号的传播效果分析

目的 分析健康类微信公众号的传播效果,为更好地建设健康类微信公众号平台提供理论支持.方法 采集2019年10月1日—2021年3月31日,"健康上海12320"以及清博大数据平台微信传播指数排名前4的已认证的健康公众号相关数据,通过对比微信的传播指数、发文数、阅读数、在看数和发文时段等指标,分析传播效果.结果 各个公众...     

“淮安疾控”微信公众号应用实践

目的了解"淮安疾控"微信公众号关注人群分布及各类健康主题关注情况。方法采用描述性分析方法,对2016年10月27日至2018年10月27日期间微信公众号运营产生的数据进行分析。结果 2年间公众号发布各类健康主题信息350条,图文总阅读量为152 817次,平均每月为6 367次;平均关注率为7.53%,传染病防制最高(10.19%),健康生活方式最低(5.08%),其中热点"淮安疾控回应:淮安没有涉事批次疫苗,所用疫苗没有发现质量问题"阅读频次、转发次数最高。2016年11月-2018年3月关注人数呈现缓慢上升趋势,至2018年4月增长迅速,增长约28倍,2018年5月起关注人数呈现稳定状态。结论公众号应关注社会热点健康问题,制作符合公众喜好形式的内容,增强互动性,提高公众号传播效果。     

"洛阳疾控"微信公众号信息传播影响因素研究

目的分析影响"洛阳疾控"微信公众号信息传播的因素,为同类公众号文章的改进方向提供参考建议。方法记录"洛阳疾控"公众号自2015年10月30日至2018年1月29日共295篇文章的后台数据,应用χ~2检验及Logistic回归分析影响微信公众号信息传播的因素。结果 295篇文章中,阅读量>1 000人次的占16.9%,热点话题相关占5.8%,原创占79.3%,包含有奖问答文章占4.1%。单因素分析显示:标题字数、文章内容、原创、热点话题、有奖问答、图片对信息传播有影响(P<0.05);多因素分析显示:影响信息传播的因素按照影响大小依次为热点话题(OR=82.34,95%CI:11.13-609.46),原创(OR=21.79,95%CI:2.72-174.67),有奖问答(OR=8.79,95%CI:2.24-34.41),文章内容中疫苗与疫苗可预防疾病(OR=8.76,95%CI:2.14-35.91)。结论"洛阳疾控"同类公众号文章可参考此研究结果,应坚持原创、抓住热点相关话题、关注疫苗相关内容,适当多开展有奖问答,以提高信息传播水平。     

“疾控U健康”用户参与健康教育积极性的影响因素研究

目的分析微信公众号"疾控U健康"用户参与健康教育积极性的影响因素,为科学有效地利用微信开展健康教育提供依据。方法通过公众号群发信息,对"疾控U健康"用户开展问卷调查,对回收的1260份有效问卷进行描述性分析,利用累积Logistic模型分析居民参与健康教育积极性的影响因素。结果 1260名调查对象中以女性为主,占75.79%;年龄以25～35岁居多,占62.70%;关注渠道主要为通过预防接种预约而关注,占70.40%;48.81%的用户阅读公众号的时间不固定;大部分用户感兴趣的微信内容主要为预防接种知识(68.81%)、宝妈课堂(58.89%)和每月风险提示(55.08%)。累积Logistic回归分析显示,微信内容的权威性(β=0.8581,P0.001)、正确性(β=0.7198,P0.001)、有用性(β=1.0956,P0.001)、有趣性(β=0.3545,P 0.05)、新颖性(β=0.7103,P 0.001)对提高居民参与健康教育积极性均有积极的影响;且影响大小依次为有用性、权威性、正确性、新颖性和有趣性。结论健康传播类微信公众号在发布文章时,应首要考虑文章的有用性,重点考虑权威性、正确性和新颖性,同时兼顾趣味性。     

“潍坊疾控”微信公众号推送新冠肺炎信息分析

目的分析"潍坊疾控"微信公众号在山东省启动突发公共卫生事件I级响应期间推送的新型冠状病毒肺炎相关信息,为提高公众号信息传播效能提供依据。方法收集"潍坊疾控"微信公众号在I级响应期间(2020年1月24日至3月7日)推送的新型冠状病毒肺炎相关信息,对信息的内容、阅读数、在看数等方面的变化趋势进行描述性分析,通过每日新增关注人数和微信传播指数(WCI)评价传播效能。结果 "潍坊疾控"微信公众号共推送COVID-19信息113条,总阅读量为100 210,总在看数为1 095。每日阅读时间在7:00～10:00、17:00～22:00较为集中。平均每日阅读量、平均每日新增关注人数、微信传播指数在I级响应第一阶段较高,分别为3 396.00、86.93、573.88;在第二阶段与第三阶段呈现逐渐下降趋势,分别为1 752.93、14.00、461.11与1 227.20、7.87、425.24。结论 "潍坊疾控"微信公众号推送的新型冠状病毒肺炎相关信息传播效能较高,传播效果较好。     

我国疾病预防控制机构自媒体应用现况研究

目的了解我国疾病预防控制(简称"疾控")机构自媒体应用现状,为科学决策提供依据。方法在当前13种主流自媒体网站或APP中通过搜索"疾控""疾病预防控制"等特定搜索词查找疾控机构自媒体号,将符合判定标准的自媒体号纳入作为研究对象进行分析。结果总计获得1,893个自媒体号,其中微信公众号1,322个,全国(港澳台除外)开通应用自媒体的疾控机构占所有疾控机构数的42.64%。粗略估算,全国(港澳台除外)约96.8%的省级、75.38%的地级、40.72%的县级疾控机构至少开通应用了1种自媒体。应用微信公众号的疾控机构分布于除港澳台外的31个省份,浙江省及上海市应用微信公众号的比例较高,分别达81%和73.68%。应用微博的疾控机构分布于28个省份,北京市应用微博率较高达58.62%。结论现阶段,我国已有相当比重的疾控机构开展了自媒体应用实践。微信公众号是疾控机构应用最多的自媒体,其次为微博,对于其他自媒体应用相对较少。随着疾控机构级别的增高,应用自媒体疾控机构所占比例逐渐增加。总体来说,北京、上海、浙江等地疾控机构有相对较高的应用自媒体比例。     

护理学会依托微信公众平台开展健康科普的实践与思考

在移动互联网时代,健康医疗类新媒体肩负着引领健康科普传播的责任。微信公众号成为了当前重要的健康科普传播形式之一。依托专业学术团体的微信公众号的健康科普实践具有重要的作用与意义。本文以"上海市护理学会"微信订阅号为例,概述了其具体实践方法,讨论分析了效果,并就其进一步发展提出了相关思考。     

“广东疾控”微信公众号运营现状与基于WCI的影响力分析北大核心

目的分析"广东疾控"微信公众号的运营现状和影响力,为同类型平台今后的可持续发展及开展健康传播工作提供参考。方法收集2014年1月1日至2017年12月31日微信公众平台的用户、菜单、消息、图文消息数据,应用描述性分析分析其运营情况及计算WCI分析其影响力。结果截至2017年12月31日,"广东疾控"公众号拥有用户131140人,主要集中在珠三角地区,占广东省关注用户75.49%。平均每日净增关注人数109人,用户增长高峰主要与传染病疫情事件及活动推广有关。接收用户消息平均41.4条/d,公众向平台主动获取健康信息以常见传染病为主。平台2014—2017年总体WCI 745.71,2016年5月达到最高峰(WCI 916.92)。公众最为关注的内容是常见传染病(WCI 643.88),而文化介绍所受关注最少(WCI 165.35)。结论由多专业背景人员组成运营团队,紧跟热点事件、推广活动吸引新用户,贴合用户需求开展精准传播,推送实用且具趣味性的内容,充分利用平台功能等措施有助于提升公众号影响力。     

医院敬老服务站在服务老年患者就诊中的作用探讨

摘 要：微信公众号上线以来通过多种功能已对信息发布方式及整个社会产生了巨大影响,也逐渐成为政府、企事业单 位对外发布信息的窗口。如何有效地利用微信公众号,及时发布公共卫生事件信息、通知、健康科普知识以及组织互动答题 活动等,以提高人们的健康意识、促进健康习惯的养成是值得研究和思考的问题。文章对“松江疾控”微信公众号 2018年 上线运行过程中的做法以及遇到的问题进行总结。实践证明,品牌建设、团队支撑、知识迭代、形式多样、规范化生产等措 施都可扩大微信公众号的影响力,促进大众提高健康知识的知晓率及知信行模式统一。