全媒体时代医院如何做好宣传工作

在全媒体时代下,要做好医院宣传工作,除继续发挥传统媒体的作用外,还需充分利用微博、微信等自媒体平台。因此提出医院宣传工作策略如下:熟练运用各类宣传载体、优化创新宣传内容,打造一支强有力的宣传队伍,以期提升医院文化竞争力,推动医院持续健康发展。     

医院微博、微信公众平台宣传的实践研究

微博、微信公众平台作为新兴的网络媒体,所具有的操作的便捷性、内容发布和推送的丰富性、信息传递的高时效性、服务功能的多样性等特点,符合微博、微信用户的生活方式和交流习惯,也符合医院加强宣传、提高服务水平和塑造医院品牌形象的目的。本文以江苏省老年医院（江苏省省级机关医院）通过微博、微信公众平台开展宣传的实践与策略,以及其产生的积极作用,表明医院建立微博、微信公众平台进行宣传,能使医院在网络宣传领域抓住主动权,强化医院文化内涵、服务理念以及品牌的认知度和美誉度,进而提升医院竞争力,推进医院发展。     

医院微信公众号运营现状分析及对策研究——以某市5家市直属医院为例

目的:分析目前医院微信公众号运营情况,为更好地做好宣传工作提供借鉴。方法:对某市5家市直属医院的微信公众号进行调查,并应用EXCEL软件对所得资料进行统计分析。结果:5家医院均开通微信公众号,推送内容可分为党政、节日等8类,但存在菜单设置不够全面,推送频率较低、内容结构不够合理等问题,H1、H3两家医院文章阅读量极低。结论:整体来讲,医院依托微信公众号的宣传工作仍处于初级阶段,建议以患者为中心,拓展公众号菜单服务功能;创新公众号宣传策略,提高读者满意度;贴近读者需求,加大健康科普知识宣传力度;巧用方言,创新文章措辞风格;优化宣传队伍结构,提升宣传人员积极性。     

PDCA在中医医院微信公众平台健康科普传播中的实践

融媒体时代,微信公众平台已经成为健康科普传播的主要渠道之一。文章以甘肃省中医院微信公众平台(订阅号)为例,通过对医院近两年健康科普传播现状的分析,运用PDCA循环法按照计划、实施、检查、处理4个步骤对医院微信公众平台进行改进和完善,提出中医医院微信公众平台健康传播的策略,不断循环,充分发挥中医特色和优势,持续推进中医医院的健康传播,提升大众健康素养水平。     

医院微信公众号宣传健康科普的探讨

目的：在媒介融合趋势下探讨医院利用微信公众号宣传健康科普知识,提高医院品牌影响力的手段。方法：围绕微信公众号在医院宣传健康科普现状、优势、体系构建及注意的问题,以苏州市立医院为例进行探讨。结果：医院微信公众号近年来发展迅速,内容更具互动性、形式多样、个性化突出、信息发布实时受限少等优势,但也存在着一定的发展瓶颈和问题。结论：构建微信公众号健康科普宣传体系,注意相关问题,利用好微信公众号进行健康科普宣传,更好地为患者服务,打造医院服务品牌。     

微信公众平台用于妇幼保健健康教育的初探

微信公众平台作为快速发展的公众媒体,具有很强的竞争优势,本文从医院健康教育微信公众号的特点、建立微信的必要性、医院微信公众平台的宣传策略等方面进行阐述. 1 微信公众平台用于医院健康教育的特点     

全媒体时代提升科技期刊品牌影响力策略研究

【目的】分析和总结全媒体时代提升科技期刊品牌影响力策略。【方法】以优秀的科技期刊为例,结合理论探索,分析全媒体时代如何提升科技期刊的品牌影响力。【结果】全媒体时代,期刊可通过内容提升、借助大众媒体、微信公众号以及组织专业特点鲜明的特色文化活动等措施,提升品牌影响力。【结论】中国科技期刊应根据自身条件,学习精品科技期刊的品牌意识及建设方法,培养期刊的品牌价值,提升期刊品牌影响力。     

融媒体背景下地理资源中文学术期刊宣传推广现状及策略探究

【目的】分析地理资源中文学术期刊宣传推广策略,以促进中文学术期刊的融媒体发展。【方法】以27种地理资源领域高质量中文学术期刊为研究对象,通过期刊官网和微信公众号等途径获取信息,分析这些期刊对当前主流融媒体平台(官网、微信平台、期刊App、短视频平台、直播平台)的应用情况。【结果】有20种期刊在官网提供Rich HTML,为期刊进行多维度宣传推广提供理想的数据基础,但大部分期刊官网依旧是纸刊的电子化,缺乏更多深层次的知识服务内容。24种期刊开通微信公众号,3种期刊借用集群平台发布消息,微信推送内容大体类似,缺乏对内容的深度加工和二次拓展。少数期刊发布短视频(5种)和开展直播(7种)。短视频主要是文章分享、会议直播、期刊宣传等内容,内容的二次开发和扩展还有较大的挖掘空间;直播更多是期刊作为协办单位的会议直播,期刊自主策划和具有特色的内容较为缺乏。总体上,27种期刊虽然都开展不同程度的融媒体宣传推广,但真正实现深度融合的期刊仍在少数。【结论】地理资源学术期刊融媒体宣传推广任重道远。需要重视官网作为主阵地的融媒体建设,选择合适的辅助渠道进行多矩阵布局,并结合用户需求专注做好内容,此外,还需制订周期性计划以保证内容的可持续供给和质量。     

公立医院抖音号的现状、特征和应用策略

抖音作为公立医院宣传新的载体,通过短视频展现医护形象、推介服务措施、传播医学科普,具有外在表现立体直观,内容涵盖面广、医学专业性高、互动性强等特点,已成为医院宣传的重要阵地。作者通过研究多家医院抖音号运营现状,分析指出公立医院抖音号应积极实施内容、表达、监督、人才等策略,坚持“内容为王”考虑患者关切、创新形式摒弃“过度娱乐化”、加强引导唱响主旋律、培养人才提高专业度,不断提升抖音在医院宣传中的作用,更好服务患者、塑造医院品牌形象。     

微信公众号在医院自媒体宣传中的实践与思考

文章从阐述微信公众平台的发展现状,及其在医院自媒体宣传中的作用出发,通过分享笔者所在单位开通微信公众号的实践经验,探讨如何从框架搭建、设计风格、端口打造、规范制定、隐私保护等方面加强医院微信公众号的建设与维护.     

浅论全媒体宣传模式在医院管理中的助推作用

全媒体时代为医院宣传工作带来新契机。以上海第九人民医院2014年上半年宣传工作为例,探讨在全媒体背景下,医院如何整合新媒体与传统媒体,融合自媒体与外部媒体,扩大宣传面,提高影响力,对外顺畅医患沟通,对内鼓舞凝聚人心,实现提升医院品牌形象、助推医院管理发展,方便患者就医的目的。     

融媒体时代公立医院健康科普实践研究与创新探索

当前正处于融媒体时代蓬勃发展时期，公立医疗机构肩负开展健康科普工作的重大责任。健康科普工作离不开科普人员、场地、经费、传媒及活动项目的协同支持，北京友谊医院在实践中发现，健康科普工作目前存在科普人员分布不均衡、科普场地建设发展缓慢、科普经费来源较为单一等问题。医院通过创新思路做好顶层设计、培养专职人才、建设专业团队、提供精准化受众服务以及引入市场多元化筹集资金等丰富实践，不断探索健康科普新趋势、新路径、新理念，更好地打造公立医院健康科普品牌形象和影响力，促进公民健康素养的提升，同时为其他医院在融媒体环境下进行健康科普提供有益参考，共同践行“健康中国”战略实施。     

运用PDCA推动微信公众订阅号在医院品牌传播中的应用

随着医疗卫生改革的持续推进,医院间的竞争日趋激烈,医院的发展面临前所未有的挑战。扩大医院品牌影响力,提升社会知名度,成为医院的首要任务。微信公众订阅号凭借传播效率高、受众面广、运营成本低等优势,已成为医院品牌传播的主要载体。本文以某三级综合医院为切入点,借用PDCA循环管理工具,将微信公众号应用到医院品牌传播中,通过剖析存在问题,提出对策建议,循环往复和持续改进,提高医院微信公众订阅号的传播力,扩大医院的社会影响力。     

“自媒体时代”儿童医院微信平台建设的实践与思考

目的分析医院微信公众平台的运营现状和发展趋势,归纳其属性和特征,提出共性问题,分享儿童医院微信平台建设实践经验与思考,探索适应其发展的运营模式。方法通过文献调查、定性分析的方法对医院微信公众平台的运营现状进行研究,发现当前存在的问题。通过个案分析法,总结儿童医院微信平台实践经验,为平台建设提供参考依据。结果目前儿童医院微信公众号的实践经验主要有准确定位、内容原创、及时发布、角度新颖、矩阵共赢。结论微信公众平台建设与应用在医院发展和品牌建设中发挥了重要作用,是医院文化的传播和建设不可或缺的工具。     

新媒体平台在助力市县医院宣传及传播中的作用

网络信息技术的发展，催生了新媒体时代的到来。在新媒体时代，媒体传播语境发生了巨大变化，微信、抖音等新媒体平台层出不穷，他们以更加丰富的形式、更加新颖的内容、更加便捷地传播迅速瓜分媒体传播市场，助力了各行各业一个个具有影响力的品牌诞生。市县医院作为最直接与基层患者打交道的医疗服务单位，近年来正在面临着日渐严峻的医患矛盾、日渐激烈的市场竞争、日渐削减的客户群体等一系列现实困境，已经来到了淘汰和新生的十字路口。市县医院必须把握住新媒体平台助力医院宣传和传播的机遇，优化医院的宣传工作，扩大医院宣传力度，提高医院在患者群体中的熟知度和认可度，提升医院在医疗服务市场上的竞争力，助力市县医院完成蜕变转型。文章首先介绍了医院宣传工作的重要性，而后就新媒体平台在市县医院宣传中的比较优势进行了分析，之后对市县医院新媒体平台宣传困境进行了剖析，最后针对当前市县医院新媒体平台宣传工作的困境，提出了针对性的解决对策。     

上海市医疗机构利用新媒体平台开展健康传播现状

【目的】调查上海市医疗机构利用微信公众号、微博、今日头条、抖音、快手、B站、微信视频号等新媒体平台开展健康传播的现状,以提出针对性措施。【方法】在新媒体账号客观抓取基础上,通过关键词筛选和人工审核相结合方式,确定医疗机构新媒体健康科普数据。【结果】对上海市162家医疗机构的1 117个新媒体账号进行抓取,其中微信公众号610个、微信视频号105个、微博89个、B站18个、抖音198个、今日头条37个、快手60个,共采集111 853条数据。经过关键词纳入、排除及人工筛查后,共收集到66 761条健康科普数据,微信公众号、抖音、微博居前3位。抖音、微信视频号、快手、B站等视频类新媒体的传播影响力优于微信公众号、微博、今日头条等图文类新媒体,其中抖音、今日头条分别是视频类、图文类新媒体中传播影响力最佳的平台。【结论】上海市医疗机构认识到新媒体在健康传播中的重要性,已充分利用多种新媒体平台开展健康传播,并已形成一定科普影响力,未来医疗机构应根据目标受众和内容特点选择合适平台,充分发挥各类平台的优势,探索创新传播策略,以推动健康知识普及、提升市民健康素养。     

“两微一端”融媒体传播模式研究——以地学科技期刊为例

【目的】 探索地学科技期刊“两微一端”融媒体平台的发展方向和途径,提出地学科技期刊融媒体传播策略。【方法】 通过普查法统计2017—2018年度《中国科技期刊引证报告(核心版)》收录的130种地学类核心期刊的微信平台、科学网微博、超星客户端的建设及运营情况,采用R语言随机森林回归模型对各平台宣传指标的传播贡献力进行分析。【结果】 地学期刊“两微一端”融媒体建设中存在明显的学科差异和地域差异,平台互动性较弱,不同平台间缺乏内容联动,通过贡献力分析发现微信平台用户关注量对期刊传播效力的贡献最大。【结论】 地学科技期刊需要通过多媒介导引、精细化用户管理、设立微刊专栏、规范平台管理制度、打造集群化融媒体平台等经营策略,有效推进期刊“两微一端”融媒体平台建设,提升我国地学科技期刊融媒体传播力。     

湖北省地方医院微信公众平台探析

目的对湖北地方21所三甲医院微信公众平台现状进行评析,对今后的建设提出建议。方法依靠微信搜索和官网调查,进行统计分析。结果截止于2016年12月31日,湖北地方的三甲医院微信公众平台栏目设置情况见表1。取一定时段统计的平台推送信息情况见表2。结论医院微信公众平台是"互联网+"时代医院利用互联网技术与患者沟通、融合的重要载体,微信功能开发应以优化诊疗流程、提高服务效率、创新服务模式、推动医改进程为建设方向。为此,医院微信公众平台的日后建设要在内涵与外延方面做文章。     

加强“组团式”医疗援疆宣传工作的实践与思考

目的探索"组团式"医疗援疆宣传的新方式、新方法,打造具有自身特色的宣传路线。方法以2014—2018年克州人民医院宣传工作实践为例,通过深入分析品牌项目的推广、微信公众平台运营情况、宣传片、医院职工的宣传意识在医院和社会的宣传效果,为医院的宣传方式寻找合适的方式和渠道。结果在江苏省"组团式"医院援疆的大背景下,自2016年起,克州人民医院的宣传工作进步迅速,但仍存在一定的局限性,宣传模式有待创新。结论加强"组团式"医疗援疆的宣传是一项长期工程,需要在实践中探索新方式方法,开展以需求为导向的主题宣传策划、通力合作,形成"组团式"医疗援疆宣传的新模式。     

“广东疾控”微信公众号运营现状与基于WCI的影响力分析北大核心

目的分析"广东疾控"微信公众号的运营现状和影响力,为同类型平台今后的可持续发展及开展健康传播工作提供参考。方法收集2014年1月1日至2017年12月31日微信公众平台的用户、菜单、消息、图文消息数据,应用描述性分析分析其运营情况及计算WCI分析其影响力。结果截至2017年12月31日,"广东疾控"公众号拥有用户131140人,主要集中在珠三角地区,占广东省关注用户75.49%。平均每日净增关注人数109人,用户增长高峰主要与传染病疫情事件及活动推广有关。接收用户消息平均41.4条/d,公众向平台主动获取健康信息以常见传染病为主。平台2014—2017年总体WCI 745.71,2016年5月达到最高峰(WCI 916.92)。公众最为关注的内容是常见传染病(WCI 643.88),而文化介绍所受关注最少(WCI 165.35)。结论由多专业背景人员组成运营团队,紧跟热点事件、推广活动吸引新用户,贴合用户需求开展精准传播,推送实用且具趣味性的内容,充分利用平台功能等措施有助于提升公众号影响力。