娇兰佳人悄然登上央视舞台

有差异才有竞争力。对于广州娇兰佳人公司来说．正是通过品牌定位、媒体策略、公关营销等差异化的营销策略．才成功地打造并推广了军献、纱曼婷、婷美三强品牌，抢占了细分市场。[编者按]     

“招兵引将”经营单品品牌

代理商选对了品牌固然重要，但如果没有合适的销售人员来具体完成市场的各项细绁分工作，之前一切的努力与投入都将付诸东流。由于大部人单品品牌的各项市场定位、运作与系列化品牌有着极大的区隔，其对销售人员的职能要求亦不同。有效地进行单品销售人员队伍的组建和管理，是单品品牌成功的关键因素与前提。     

差异化在渠道运作中如何体现

卖点、渠道、操作模式等特征的差异化很大程度上决定了品牌在终端竞争中能否胜出，于是，概念炒作、价格竞争、促销拦截、直营终端等营销手段应运而生，且愈演愈烈。然而，当同质化越来越严重的时候，当模仿越来越猖獗的时候，差异化在渠道运作中如何体现？     

品牌差异化营销起风云

品牌差异化营销其实一直潜藏在行业营销底层，2006年它开始逐渐浮出水面，并将成为未来美容业的主流发展方向。[编者按]     

如何在营销中凸现品牌的核心价值——兼谈品牌之王P＆G的营销攻略

品牌的意义就在于在产品市场日益细分化的趋势下,让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,绝不能随意更改,这是创造百年金字招牌的秘诀。品牌与品牌的核心价值对于经营者来说,一个品牌倘若没有名气,就没有盈利。尤其在消费群体普遍成熟和消费市场高度细分的情况下。一个品牌根据行业性质的不同,其占企业总价值的比率由5%高达至95%以上。品牌除了有助于形成独特的风格和利于销售外,还能帮助树立企业的形象,在长期的销售过程中,品牌起着稳定的作用,对创新也有促进和帮助。此所谓品牌的核心价值。品牌核心价值决策定位     

网络店铺另类升温

化妆品网络店铺进货渠道隐秘、实现商品差异化定位、高等级的比拼信誉度等特点，让这种另类经营模式越来越受欢迎。[编者按]     

雅丽洁:薄利时代,自主品牌亮剑

香港雅丽洁推出自主品牌,实施差异化战略,与终端品牌相互补充,既迎合了市场需求,也寻找到了新的利润增长点。     

在“利”与“量”中寻找平衡

在经销商所经营的品牌中，有两种是必不可少的：一种是利润品牌，一种是销量品牌。没有利润，经营没有动力；没有销量，品牌口碑成问题。如何在二者之间寻找平衡呢？     

美胸360全方位引爆美胸市场

知医堂美胸360的成功经验再次证明：细分市场、走差异化战略是美容院线品牌生存的前提;做专业事、出专业产品是美容院线品牌发展的基础：整合营销,制订对路的战术是美容院线品牌占领市场的保证。     

分享专业大蛋糕——从上海家化看专业线机会

本土日化行业领袖企业上海家化反省民族品牌的发展之踣，用差异化营销战略打造了六神、佰草集、美加净、高夫等知名品牌，在众多细分领域树立了市场领导地位。作为专攻专业线项目的机构，上海家化露美商贸有限公司于2009年成立，经过整整两年的筹备，终于在2011年修成正果，首次推出专业线美容品牌——“汉粹系列”和“御”。     

欧莎丽品牌策划纪实

如果前面的道路太拥挤，那就不妨转身，调头做第一。欧莎丽不愿步人后尘，通过充分市场调研，对其产品及营销策略进行了全新的差异化的定位，终于在硝烟弥漫的洗发水市场走出了一条属于自己的路!     

找准品牌的四轮定位

为了保证美容化妆品牌这辆“汽车”直线行驶的稳定性和安全性，必须先做好品牌的四轮定位。四轮平衡了，品牌运作就会减少市场风险和阻力，从而快速前行、高速发展。     

找准品牌的四轮定位

为了保证美容化妆品牌这辆“汽车”直线行驶的稳定性和安全性，必须先做好品牌的四轮定位。四轮平衡了，品牌运作就会减少市场风险和阻力，从而快速前行、高速发展。     

樊文花专注美白15年

樊文花品牌发展的15年，是美容院经营日益成熟，行业竞争不断加剧，美容市场发展日渐分化的15年。
　　在十几年经营发展过程中，樊文花品牌依靠准确的品牌定位，领先的配方研发技术专利，完善的美白解决方案和稳健的持续经营战略，成就了15年长盛不衰的品牌生命力。     

技术创新，让品牌走得更远

紫妤经典品牌起源2003年，是恒博企业生物医学研究中心与世界皮肤医学最具权威机构瑞士Biozone生物工程公司联手研发的健康、安全、环保、适合于中国女性肌肤特点的专业美眼品牌，其品牌定位为“世界医学抗衰美眼品牌”。     

延长你的品牌安全期

市场变化无穷，品牌安全期只有相对安全，没有绝对安全；只有阶段性安全，没有持续安全。在这种形势下，如何延长你的品牌安全期呢？     

蓓迪雅：我们只与A类客户合作

在《财智》相继推出行业惟一药草精油——蓓迪雅的专题文童《蓓迪雅：医疗级的中医养生品牌》和《差异化运作：药草精油第一品牌》之后，设想到公司接到的第一个反馈却是一桩市场投诉：一家刚开业不久的美容院在递交加盟申请数日后，将几万元首期加盟款摆放在广州德尚化妆品有限公司营销部经理的案台，欲引进蓓迪雅这一项目，却遭到营销部经理的拒绝。     

美容院经营危机之错选品牌

俗话说男怕人锗行，女怕嫁错郎。选品牌就像选老公，在美容院经营中，选择适台的品牌很关键，除了要“门当户对”，适台其所在市场区域的消费层次和美窖院定位外，更重要的是对所选择品牌进行详细考亲，对其来龙去脉有足够的了解，为双方的台作进行全面的评估。     

寻找下一个市场出口

要想在未来市场发展中重新找到自己的优势,代理商只有对自己重新定位,细分市场,走差异化道路才能突出市场重围,破茧重生。     

迪彩:精细化的聚焦策略

近几年来，迪彩美发系列产品依托大卖场进行品牌建设和销售推广，取得了较好的业绩，总销量及市场占有率一直位居行业前3名。其成功的重要因素之一，就是有效地执行了精细化的聚焦策略。这种“聚焦”集中体现在卖场选择的聚焦，品牌定位，市场细分的聚焦，以及品牌建设资源的聚焦等，且这些聚焦策略并非单线运行，而是环环相扣，紧密结合的。