差异化营销异在何处?

美容专业市场这两年一直都在炒作“差异化”这个概念，可是差异化营销究竟应该差异在何处?我们未尝可知。仅仅是“吸引消费者注意”呢?还是“注意消费者”?这是不同的两个方向，结果也不同。     

分享专业大蛋糕——从上海家化看专业线机会

本土日化行业领袖企业上海家化反省民族品牌的发展之踣，用差异化营销战略打造了六神、佰草集、美加净、高夫等知名品牌，在众多细分领域树立了市场领导地位。作为专攻专业线项目的机构，上海家化露美商贸有限公司于2009年成立，经过整整两年的筹备，终于在2011年修成正果，首次推出专业线美容品牌——“汉粹系列”和“御”。     

“免费噱头”得不偿失的伪营销

美容行业想要获利，营销和宣传必不可少。但有些美容机构却因此走向了迷途，将“噱头”营销做成了一场场伤害顾客的骗局，这种现象不得不引起我们的深思。     

美胸360全方位引爆美胸市场

知医堂美胸360的成功经验再次证明：细分市场、走差异化战略是美容院线品牌生存的前提;做专业事、出专业产品是美容院线品牌发展的基础：整合营销,制订对路的战术是美容院线品牌占领市场的保证。     

寻找本季美容市场好新品

在美容市场的竞争中，产品是最有杀伤力的。因为产品是贯穿企业一切经营活动自始至终的承担者。开发有差异化、有独特卖点、有溢价能力的新产品，以满足消费者喜新厌旧、标新立异、追求时尚的需求，是生产企业营销创新的基点之一。而对于经销商和美容院；选择代理什么样的产品更自己的长远发展？什么村品才称得上是好新品呢？     

美容化妆品企业目标市场营销策略

美容化妆品企业选择涵盖市场的方式不同,营销策路也就一样。归纳起来,有三种不同的目标市场策略可供企业选择:无差异性营销,差异性营销,集中性营销。无差异营销如果美容企业面对的市场是同质市场,或者企业推断:即使消费者们是有差别的,他们也有足够的相似之处而可以作为一个同质目标市场加以对待,在这     

广东高手过招纵论会议营销

会议营销因其运作成本低、见效快，一直是美容行业非常重要的营销方式。但近年来，会议营销似乎走进了死胡同，成本不断提高，效果不断下降，逐渐引起了业界人士的警觉。近日，在广东美容界“高级经理人论坛”上，有关会议营销的创新问题得到了肖军、马军亮、钟祝平、刘晓意、卢强、陈俊楠、李砚惟等一批企业中坚的关注。他们的思维，将在一定程度上影响今后企业营销模式的改变。     

首届中医养生美容发展论坛拉开序幕

为了更好地宏扬中医养生美容文化，深入探讨中医养生美容的市场潜力及营销战略，2008年9月21～23日，由医学美学美容杂志社主办的首届中医养生美容发展论坛将在广州拉开帷幕。     

2008中国美容市场发展及消费趋势报告

在透彻地分析了外资品牌进入中国美容业的营销策略、了解了中国美容消费者的消费趋势和变化之后，中国本土美容企业才能在强大的竞争对手面前获取更大的胜算。     

周杰伦背后的营销思维

美容行业向来不缺品牌,缺的是生命力旺盛的品牌;美容行业向来不缺"黑马",缺的是千里马。周杰伦的持续火爆,也许能为美容化妆品品牌营销带来一些有益的启示。     

做芙蓉姐姐还是做超级女声

2005年借助娱乐手段取得成功的营销案例不在少数，这使得娱乐营销成为2005年中国企业界、营销界、传媒界最热的词汇之一。给诸多行业带来了更多启发，也为美容化妆品行业2006年的营销定位提供了值得借鉴的依据。     

方伟:旖旎低调酝酿大计划

2005年,北京美容市场上曾出现了一种营销模式——美容月票,"50元包卡,让更多的人走进美容院",在业内引起了巨大反响。而发起这场美容革命的,正是北京旖旎科贸有限责任公司。如今两年过去了,北京旖旎科贸有限公司发展状况又如何呢?近期,记者采访了该公司总裁方伟先生。     

文化发力打造营销制高点

文化营销是提高消费者忠诚度的最佳“法宝”,在注重“感受”大于“功效”的美容行业,做好文化营销势在必行。     

中国美业微营销大讲堂美容企业微营销拓客系统案例解析

上期，笔者与大家分享了美业微营销六大误区。那么，误区既然存在，什么样的微营销才是适合美容企业要去做的微营销拓客系统呢？本期，我们一起来看一下微营销拓客系统案例解析。     

谁来告诉美容界

文化与观念的先行2001年2月26日中国美容业重镇广州荟聚华南业界精英的“美容教育万里行”广东美容教育专家座谈会暨丽迪诗“教育营销”新闻发布会上,中国美容界一批知名专家在广东美容美发协会会长马娅女士的号召下,一致发出呼吁:我国美容业要跟上世界的发展要求,必须教育先行,以提高老板、美容师、顾客的整体素质。其实,“教育营销”的理念早就引起了业界有识之士的认知。长期以来,美容产业界良莠不齐、秩序混乱的景象有目共睹,几乎在每一次展览会或研讨会上,与会专家及企业家都哀其不幸地发出强烈     

中国企业家需要明星精神(一)

“华山论剑·中国美容领袖年会”曾经在美容行业掀起了一股企业家的学习风潮,业内外专家的主题演讲令众多企业家获益匪浅,很多人都希望能够借助纸质传媒平台,继续将这种学习、交流的活动进行下去。因此,我们特别开设了“演讲”这个栏目,每期邀请国内外知名营销管理专家做专题演讲,希望能够为企业家们提供更多新的营销管理思路。     

不断开拓进取的实干家叶家静

叶家静获得过诸多荣誉称号，比如：“三八红旗手”、“长征突击手”、“天津市劳动模范”等，她一手创建的美容护肤连锁机构一直是天津市数千家美容企业的龙头。名气和荣誉总会激起人的好奇心，带着这份好奇，笔者走进了叶家静的办公室。她的办公室不大，但透着一股浓浓的文化气息。     

军事训练渗透教育营销大连绿迪又创新颖模式

如今各个企业的营销培训活动铺天盖地,花样是换了不少,但真正出奇制胜的却屈指可数。在美容市场上一向以“永远是你关注的焦点”为口号的大连绿迪保健品有限公司前段时日又出新招,在西安陆军学院开展了一次别具一格的封闭式强化管理训练,开创了美容行业内将“教育营销”与军事化管理相结合的模式,在业内又做了回第一个敢吃螃蟹的人。     

钱浅 我们是上天赐给美业最好的礼物

十年沉淀,四个坚持,奠定了美美公司在中国美容行业咨询策划教育的领军品牌地位。经过十年的实战,被誉为美容行业营销教父的钱浅有着什么样的感受,对未来又有着什么样的期待?采访钱浅实属不易,预约了近半个月,他不是在开会,就是在出差的路上。对于他来说,"时间"可以称得上是一件奢侈品。终于,在一个晴朗的午后,我们在其广州分公司见到了被誉为美容行业营销教父的他。彼时,他刚会见完行业大咖马娅会长和夏曼总裁,     

美容与婚庆牵手联姻

目前,我国的婚庆综合消费能力达数千亿人民币。随着人们生活水平的提高,在婚礼上领衔主演的新娘子当然不会放过这个在众人面前做一把天后的机会,两个人的甜蜜事业可谓缔造了蕴藏巨大商机的婚庆产业链。越来越多的美容企业已经将婚庆营销视为一项重要的营销策略,美容与婚庆联姻的方式也越来越多样,越来越有创意。